Harika Bir Başlık Nasıl Yazırım?

Reklamın ilk günlerinden günümüzün sosyal medya yayınlarına kadar, başlıklar herhangi bir reklam kampanyasının en önemli yönlerinden biridir. Harika bir manşet, olası bir müşteriyi bir ömür boyu satışa dönüştürebilir.

Peki, işi yeni yapan bir manşet ile gerçekten tüketicinin derisinin altına giren manşet arasındaki fark nedir? İlk olarak, manşetin ne olduğuna bir bakın.

Reklamda Başlık Nedir?

Reklamdaki bir manşet, bir gazetenin manşetine çok benziyor. Bir reklam başlığı, potansiyel müşterinin okuduğu ilk kopya olacak şekilde tasarlanmıştır ve genellikle bir metin yazarı tarafından yazılır (ancak metin yazarı / sanat yönetmeni ekibi veya yaratıcı bölümdeki herhangi biri tarafından da oluşturulabilir). Kalın yazı, büyük yazı tipi boyutu ve çeşitli renkler, başlığın kopyadan öne çıkmasını sağlamak için kullanılan yöntemlerden bazılarıdır. Etkili olması ve okuyucuyu reklamın içine çekmek için bir başlık iyi yazılmalıdır.

Başlık Türleri

Genel olarak iki tür başlık vardır.

İlk tip, görüntü ile el ele çalışır. Reklam iyi yapılırsa, her iki öğe de, parçalarının toplamından daha büyük bir reklam oluşturmak için birlikte çalışır. Bunun klasik bir örneği, psikiyatristin koltuğunun altında yatan bir tamirciye sahip Volkswagon reklamı, "mekaniğimizi çok mu zorluyoruz?" Başlığı ile. Yalnız manşet harika değil. Tek başına görüntü kafa karıştırıcı. Ancak birlikte, özlü, akılda kalıcı bir reklam oluştururlar.

Diğer tür başlık, görüntüye gerek duymayan veya başlığa hiçbir şey eklemeyen bir görüntüye sahip olan türdür. Biri sadece klasik GE reklamına bakmak zorunda, “hayata güzel şeyler getirdik”.

Geleneksel olarak, ikincisi yıllarca nasıl yaratıldı, basıldı ve yayınlandı. Bir metin yazarı bir reklamın başlığını ve vücut kopyasını çalıştırabilir. Bu reklam daha sonra bir sanat yönetmeni ve / veya tasarımcının, manşeti bir şekilde oynatan veya bir şekilde iltifat eden görüntüler yaratacağı sanat bölümüne giderdi. Bu, reklam yapmak için eski moda bir yöntemdi, ancak kırklı, ellili ve altmışlı yılların başlarında oluşturulan her reklamın temel taşıydı. Sonra Bill Bernbach geldi.

Sanat yönetmenlerini ve metin yazarlarını ekip olarak bir araya getirerek endüstride devrim yaptı. Öncelikle kopya gelmek yerine ve ona eşlik etmek üzere oluşturulan bir resim yerine, reklam kampanyasının tamamı ekip tarafından oluşturuldu. Belki görüntü önce geldi. Belki fikir formüle edildi ve manşet ve imaj bundan sonra geldi. Bu formül tüm modern reklamcılığın temelini oluşturan temeldir.

Büyük Başlıklar Nasıl Yazılır?

Harika bir başlık, harika bir yaratıcı özetle başlar. Aslında, birçok yaratıcı yönetmen, kısaca benzersiz satış teklifinin (USP) kampanya için şimdiye kadar yazılmış ilk başlık olduğuna inanıyor. Yaratıcı departmanın işi bundan daha iyi başlıklar yazmaktır. Bir örnek, USP'yi yazan ve “Hastalığınızın ailenizi sakat bırakmasına izin vermeyin” yazan, Abbey Life kritik hastalık sigortası üzerine bir hesap direktörü olan John Hiney'den geliyor. Güçlü bir başlık ve güçlü bir USP.

Harika bir yaratıcı özete sahip olduğunuzda, reklamını yaptığınız ürün veya hizmetle ilgili elinizden gelen her şeyi öğrenin. Mümkünse, önünde, masanızda olmasını sağlayın. Eğer araba ise, sür. Masaj terapisti ise masaj yaptırınız. Kendinizi ürüne sokmanız gerekir.

Ardından, reklamın nereye gideceğine bakın. Times Meydanı'nda bir panoda mı? Bir dergiye girecek mi? Eğer öyleyse, hangisi? Dergideki yere kadar inin. Arka sayfa, merkez yayılımı, içerik sayfasının karşısında mı?

Sonunda yazmaya başla. Zeki olmak ya da baştan sona şaşırtıcı başlıklar yaratmak konusunda endişelenmeyin. Sadece yazmaya başla. Ürün avantajlarını yazın. Deneyimler yazın. Bağırsak reaksiyonlarını ürüne yazın. Tüketiciyi, ürünün veya hizmetin özüne bağlayacak kelimeler yazın. Her şeyi kağıda dökmek istiyorsunuz (evet, ideal olarak kağıda), böylece fikirler sayfa üzerinde birleşmeye ve birleşmeye başlayabilir.

Fikirlerinize geri bakın, bağlantıları görmeye başlayacaksınız. Kelimeler atlayacak. İfadeler açılır. Birdenbire görünüşte alakasız iki düşünce, akıllı ve çekici bir başlık haline geldi.

25 En İyi Reklam Başlığı

Bu liste için dikkate alınmayı hak eden binlerce başlık var. Ancak, basitçe üzerinde yükselen ve unutması imkansız olan bazı şeyler var. İşte reklam tarihindeki yerlerini hak eden yirmi beş başlık.

1. McEnroe onlar tarafından yemin ediyor - Nike
2. Sadece Jones'lara ayak uydurma. Onları geç - Porsche
3. Merhaba çocuklar - Wonderbra
4. Hayal kurmayı bırak ve hayal kurmaya başla - Ikea
5. Kamuoyu yoklamalarına göre, Ekonomist okurlarının yüzde 100’ü bir tane - Ekonomi
6. Lamborghini'den beş kat fazla kadın alıyor - Daihatsu
7. Hakaretin kayıp sanatını yeniden keşfedin - Parker Pens
8. “Piyanoya oturduğumda güldüler - ama çalmaya başladığımda” - Amerikan Müzik Okulu
9. "Ben Ekonomist'i hiç okumam." - Yönetim Stajyer (42 yaşında) - Ekonomist
10. Elma büyük havuç yapar - Apple

1. “Saatte 60 mil hızla, New Rolls-Royce'daki en yüksek ses elektrikli saatten geliyor” - Rolls Royce
2. Nefret ettiğiniz kadınların saçlarını yaptıkları yer - Horst Salons
3. Dün yarın dedin - Nike
4. Zengin evlen. Koca'ı öldür. Tekrar et. - ABC Gündüz
5. Bir Amerikan devletinde, kendini ifşa etmenin cezası ölümdür - Timberland
6. Bu şimdiye kadar yazılmış en iyi reklam mı? - Top Ortaklığı
7. Kendini öldürmek hakkında neden daha ciddi düşünmelisin? - Samaritans
8. Zippo'nuzu kaybetmeyin. Ömür boyu arkadaşlar nadirdir - Zippo
9. Annemin yaptığı gibi. Tutuklanmasından hemen önce - Cider Jack Hard Cider
10. Tanımıyorsanız, muhtemelen hazır değilsiniz - Chivas Regal
11. Alarm saatleri. Çekiçler. Çalar saatler - Hedef
12. Erkeklerin erkek olduğu günlerden. Ve kadınlar da - Timberland
13. Karının ölümü için planlar mı yapıyorsun? - Abbey Hayat
14. Bu adamlardan hangisinin tecavüzde en iyi olacağını düşünüyorsun? - Avukatlar Bölge Dizini
15. Brezilya, çocukları sokaklardan uzak tutmanın sorununu çözdü. Öldür onları. - Uluslararası Af Örgütü