Bir Kitap Nasıl Pazarlanır?

Bir kitabı pazarlıyorsanız, kitap pazarlama stratejisinin yeni başlıklar için ("ön liste") bir süredir piyasada olanlara ("arka liste") göre ne kadar farklı olduğunu anlamanız gerekir. Bu soru-cevap bölümünde, kitap pazarlama uzmanı Adrienne Sparks, ön liste ile geri liste tanıtım stratejilerini tartışıyor.

Birincisi, bir kenara: ön liste ve backlist kitaplar için endüstri tanımlarını yayınlamak: Her ne kadar zaman çizelgeleri farklı yayıncılar için farklı olsa da, bir kitap piyasaya yeni çıktıktan sonra tuğla ve harç veya sanal kitapçı raflarında altı ay kadar piyasaya sürüldüğü zaman "ön liste" olarak kabul edilir. Bir backlist başlığı, genellikle altı aydan bir yıla kadar satılan bir kitaptır.

Yeni Yayımlanan Bir Kitabı Nasıl Pazarlayacaksınız?

Valerie: Yeni bir kitabı nasıl pazarlıyorsunuz? Tanıtım stratejisi nedir?

Adrienne:Ön liste başlıklarının tüketicilere "tanıtılması" gerekir, bu yüzden piyasaya "başlatılmaları" gerekir.Bunun nedeni yayıncıların kitap alıcılarını yeni bir kitabın ne hakkında olduğunun farkında olmaları ve onlara neden satın almaları gerektiğine ilişkin nedenler vermeleri gerektiğidir.

Her yıl çok fazla sayıda yayınlandığı için, ön liste kitapları, kitapçı rafı alanı, tanıtım ve medya fırsatları ve satışlarına katkıda bulunan pazarlama dolarları için birbirleriyle rekabet eder. Kitap tanıtımına gelince gelince avantajları var, çünkü geleneksel medya - televizyon yapımcıları ve dergi editörleri - yeni ve haber değeri taşıyan bir şey öne sürmek istiyorlar.

Bir pazarlama açısından yayıncılar, tuğla ve harçlı kitapçıların kitabı yüksek trafik alanlarında sergilemelerini ve çevrimiçi perakendecilerin kitapta yer almasını sağlama gibi çeşitli yöntemler kullanarak yeni kitaplar hakkında farkındalık yaratmaya ve satışlar üretmeye çalışıyorlar. -posta tanıtım kampanyaları.

Bir Geri Liste Kitabı Nasıl Pazarlanır?

Valerie: Peki nasıl bir backlist kitabı pazarlıyorsun? Strateji nasıl farklı?

Adrienne:Kitabevinin raf alanı sınırlıdır ve yalnızca önemli bir oranda satan ya da mevsimlik bir promosyonun parçası olan arka liste başlıkları fiziksel rafta bir nokta bulacaktır. Ancak birçok geleneksel yayıncı gelirlerinin büyük kısmını geri listelerinden çıkarmakta ve bazılarında tamamen geri liste kitaplarının tanıtımına odaklanan pazarlamacılar istihdam edilmektedir.

Ayrıca, çevrimiçi kitapçıların yükselişi, e-kitapların büyümesi ve isteğe bağlı baskı teknolojilerinin yaygınlaşması, ön liste ile arka liste kitapları arasındaki farkların bir kısmını yıpratmıştır. Dijital pazar, sanal kitap rafının sağladığı sınırsız alana tüm kitapları (yeni çıkan kitaplar ve aynı kitap listeleri gibi) yerleştirir. Arka kitapların artık her zaman kullanılabilir olması ve tüketicinin tarama alışkanlıklarındaki değişikliklerin yayınlanması peyzaj ve pazarlama kampanyalarında önemli değişiklikler yarattı.

Bu, backlist kitaplar için potansiyel satış sonuçları için iyi bir haber.

Kitap Listesi Pazarlama Kampanyası Örneği

Valerie: Bir backlist pazarlama kampanyası örneği nedir?

Adrienne:Akla gelen bir tanesi, çok satan gerilim yazarı Keith Thomson'un kitabının kampanyası. Pensacola Korsanları. Teknik olarak bir backlist kitaptı, ancak ilk dijital yayınla, kitabın yeni izleyicilerini haberdar etmek için ön ve backlist kitap pazarlama stratejilerini birleştirdik.

Şimdi, her zamankinden daha fazla, yeni bir ön sürüm için kullanılan yaratıcı ve yenilikçi çevrimiçi pazarlama stratejilerinin çoğu, geleneksel olarak backlist olarak tanımlanan başlıklar için büyük bir başarı ile kullanılabilir.

Adrienne SparksSparksmarketing.net, ilk kez yazarlar için ve aynı zamanda Pat Conroy ve Jonathan Lethem kitapları gibi onlarca New York Times'ın en iyi satıcısı için pazarlama kampanyaları hazırlamış bir pazarlama danışmanıdır. Da Vinci Şifresi kampanyasındaki çalışmaları nedeniyle Yılın Reklam Çağı Eğlence Pazarlamacısı ödülünü aldı.