Kobe Bryant'ın Onay Anlaşmalarının Tarihçesi

Los Angeles Lakers, Kobe Bryant’ı 2003’te 19 yaşındaki bir kadına cinsel tacizde bulunmakla suçladığında, ülke genelindeki reklam ve pazarlama uzmanları derhal onay anlaşmaları hakkında spekülasyona başladı.

En büyük destekçisine ne olurdu? Kim ondan kaçacak ve kim yanında duracak? Sonuçta, ABD'de, suçlu olduğu ispatlanana kadar masumsunuz (Jared Fogle'da olduğu gibi, böyle bir şey patlamak için bekleyen sadece bir PR kabusu olsa bile).

Toz çöktüğünde, beklenen oldu. Kobe Bryant, suçlusu ile mahkemeye yerleşti ve elbette, bu yerleşim şartları asla kamuya açıklanmadı. Ancak, bildiğimiz şey, ana destekçilerinin bu anlaşmadan önce ve sonra nasıl tepki verdikleridir. Ayrıca, Bryant’ın 2008’de NBA’nin En Değerli Oyuncusu olmaya devam ettiğini ve bu nedenle saldırı suçlamalarının kariyerini etkilemediğine dikkat etmek önemlidir.

McDonald

McDonald's kolayca biggie olarak görülüyordu ve büyük olasılıkla kaybedecek en iyisine sahipti. Fast-food zinciri az önce, yeni salatalarla olumlu sonuçlar veren annelere yönelik bir reklam kampanyası başlattı. Salatalar çok garipti ve ailelerde çekildiler. Artı, McD's yeni bir "Ben Lovin 'It" sloganını duyurmuştu ve müşterileri geri getirmede büyük adımlar atıyordu. Her yaştan müşteriler. Suçlu veya masum, suçlamaların tek başına kararlarını oluşturan birçok insan vardı. Bu, kadınları içeriyordu ve bu McD'in yeni reklamlarında ulaşmaya çalıştığı izleyici.

2004’te, McDonald's, Kobe Bryant’la olan tüm bağları kopardı ve asla yeniledi. Saldırı iddiası, McD gibi sağlıklı bir aileye yönelik zinciri bu tür bir skandaldan uzak tutmak için yeterliydi. Dava çözülmesine rağmen, hasar verildi ve çamur sıkıştı. Bryant mallara zarar verdi ve fast food deviyle 3 yıl sonra her şey bitti.

Nike

Nike, iddiaların kamuya duyurulmasından sadece birkaç gün önce Bryant'ı imzaladı. Herhangi bir şirketin istediği türden özgür basın olmamasına rağmen, şirket medyaya sadece bir ton serbest tanıtım getirdi. Anlaşmaya varıldıktan sonra, Nike'a doğru yelken açıldı. Bryant'ı 40 milyon dolarlık bir sözleşmeyle imzalamışlardı ve kaymaya izin vermeyeceklerdi. Ayrıca, McDonald's'ın aksine, Nike atletik başarıya dayanan bir şirket ve aynı sağlıklı aile imajını gerektirmiyor.

2003'ten bu yana, Bryant / Nike anlaşması kârlı geçti, Bryant için milyonlarca dolar kazandı ve ayakkabı markası için daha da fazlasını kazandı. Kobe Bryant Nike'nin ayakkabıları bugün hala büyük satıcılar, bir çiftin 100 dolarından satılıyor. Bazı spor ayakkabı pazarında binlerce dolar değerinde tahsil vardır. Bununla birlikte, Bryant, yılda yaklaşık 8 milyon dolar kazanan, ilk 10 onay anlaşması listesinin en altında gelir. En üstteki yer hala Nike’dan yılda 60 milyon dolardan fazla gelir getiren Michael Jordan’a ait.

Sprite (Coca-Cola)

Coca-Cola, saldırı suçlamaları ilk defa duyurulduğunda Bryant’ı hendek etmeye hazır değildi, ancak yöneticiler planları hakkında çok titizdi. O zamanki resmi kelime, olaydaki gelişmeleri izlemeleriydi.

Öyleyse, bir uzlaşmanın ve hiçbir suçlu kararının kendileri ve Bryant için iyi olacağını düşünürdünüz, değil mi? Öyle değil. Sprite, küçük çocuklara yönelik bir içecektir ve Coca-Cola, Bryant ve Sprite'ın eşanlamlı olduğu imajı ile çok mutlu değildi. Sprite anlaşmasının süresinin dolmasına izin verdiler.

Ama bu hikayenin sonu değil. 2008 yılında, Coca-Cola'nın Glaceau bölümü Vitaminwater'ın reklamını yapmak için Kobe Bryant'ı imzaladı. Pazarlama Başkan Yardımcısı Rohan Oza şunları söyledi:

“Glaceau, Coca-Cola'da bağımsız bir birim olarak faaliyet gösteriyor. Bu, bizi aldıklarında yönetimlerinin verdiği akıllıca bir karardı. İnsanları ve kültürü bir arada tutmamız bizi bu kadar başarılı yaptı. Rakam büyümesi. Bu yüzden Kobe'nin peşinden gitme kararı aldık, çünkü biz onun hayranıyız ve Vitaminwater'ı zaten içtiğini ve bu oydu.

Nutella (Ferrero SpA)

Bunu, her şeyin olduğu başka bir imge örneğiyle paylaşın. Kobe Bryant'ın cinsel tacizde bulunabileceği fikri Nutella'nın yapımcısı Ferrero SpA için çok fazlaydı. Haberler vurulduğunda, şirket sözleşmesi Ocak ayında sona erdiğinde Bryant'la ilişkileri koparmaya karar verdi. Firma bir basın bülteninde şunları söyledi:

“Son gelişmeler dikkate alındığında, Kobe’nin Nutella etiketleri ve tanıtım materyalleri üzerindeki imajı kaldırılıyor”

Spalding

Spalding gibi sporla ilgili bir ürüne bakarken, Bryant gibi bir yıldızla yapılan bir anlaşma, uzmanlaşmaz. Bryant, özel bir Kobe Bryant imzalı basketbol takımı yüzüyle karşı karşıyaydı ve imzalı basketbolları, o zamanlar Ebay.com'da 200 $ 'a yaklaşacaktı.

Hemen şimdi Kobe Bryant ve Spalding için hızlıca bir arama yapın ve basketbol devinin yıldızlara yapışmış olduğunu göreceksiniz. Bir Bryant / Spalding basketbolu, Amazon ve eBay gibi sitelerde 25-35 ABD doları satıyor ve şimdi imzalı bir Spalding topu 500 $ veya daha fazla yukarı çekebilir. Yerleşim, ciroları durduracak kadar basketbolların satışlarına da zarar vermedi.

Diğer Onay Fırsatları

Çamur bazı markalara yapışmadı ve Bryant’ın büyük bir isim basketbol yıldızı olarak çizilmesi görmezden gelemeyecek kadar fazlaydı. Hem Lenovo hem de Türk Hava Yolları, saldırı davası çözüldükten sonra Bryant'la anlaşmalar imzaladı ve Fortune dergisi, Bryant'ın yalnızca 2013'te yapılan onaylarda 20 milyon dolar kazandığını bildirdi. Bu Kobe'yi Fortunate 50 listesinde 3 numaraya koydu.