Reklam Ajansı Nedir?

Basit bir soru gibi görünebilir, eşit derecede açık cevapla, ama modern reklam ajansı göründüğünden daha karmaşık. Ancak, konunun et ve patateslerine dalmadan önce, ilk önce bir reklam ajansının genel kabul görmüş tanımına bakalım.

Temel tanımı

Bir reklam ajansı, müşterinin reklamının tüm yönlerini yaratır, planlar ve yönetir. Reklam ajansları etkileşimli reklamcılık gibi belirli alanlarda uzmanlaşabilir veya web siteleri, çevrimiçi ve sosyal kampanyalar, broşürler, kataloglar, doğrudan posta, basılı reklamlar, radyo ve TV reklamları, satışlar gibi reklam malzemeleri oluşturan tam hizmet veren bir ajans olabilir. harfler ve daha fazlası.

Reklam Ajansları Türleri

Her reklam ajansını aynı tanımlamayla boyayamazsınız. Her TV istasyonunun aynı olduğunu ya da her derginin aynı olduğunu söylemek gibi olur. Evet, hepsinin çok benzer işlevleri var, ancak onları ayıran birçok farklılıklar var. Başlangıç ​​için üç farklı tür vardır:

• Çizginin Üzerinde (ATL)

  Bunlar, ana hesapları ele alan ve müşterinin bütçesinin önemli bir bölümünü alan ulusal (ve hatta uluslararası) reklam kampanyalarını yaratan büyük ajanslardır. Büyük TV kampanyaları, açık hava, dergiler, gazeteler ve geleneksel olmayan medya (dublör, gerilla kampanyaları).

• Çizginin Altında (BTL)

  Bu ajanslar, ATL ajanslarının bütçelerine ya da tanınmalarına sahip değildir, ancak medya karması için hala hayati öneme sahiptirler (hatta bugünlerde çevrimiçi olmaları oldukça yaygındır). BTL ajansları genellikle doğrudan postaları, bölgesel reklamları, metin reklamları, çevrimiçi metin ve afiş reklamları ve diğer küçük medya yerleşimlerini yönetir. Ancak, bazen ekmek ve tereyağı olmasa da, ATL hesap türlerini de idare ederler.

• Satır İçi (TTL)

  Belki de bu üç günden en yaygın olanı olan TTL ajansları, ATL ve BTL'nin bir karışımıdır. Çorbadan fındıklara, büyük dublörlerden açık havaya, TV ve radyodan mikrositelere ve kuponlara kadar kampanyalar yaratacaklar. Sosyal medya ve akıllı telefonun yükselişi nedeniyle TTL ajansları bugünlerde çok yaygın. Bir zamanlar BTL olarak kabul edilen taktikler, SnapChat, YouTube, Facebook ve Twitter'daki kampanyalar da dahil olmak üzere arkalarında büyük bütçeler alıyor.

Bu üç temel reklam ajansı grubunun yanı sıra, ATL, BTL veya TTL olabilecek uzman ajanslar da vardır. Bunlar şunları içerir:

• Dijital Reklam Ajansları

  Bu ajanslar dijital olan her şeye odaklanır. Web siteleri, uygulamalar, çevrimiçi kampanyalar ve "dijital reklamcılık" olarak kabul edilen herhangi bir şey geliştiriyorlar. Aynı zamanda baskı, radyo ve hatta TV de üretebiliyor olsalar da günlük işleri tamamen dijital.

• Sağlık Reklam Ajansları

  Sadece sağlık hizmetlerine ve hizmetlerine odaklanan uzmanlara ihtiyaç vardır, çünkü bu alanlarda başa çıkmak için yasal bir kabus olabilir. Sağlık hizmeti reklam ajansları, ilaç hesaplarını, hastaneleri, tıbbi cihazları ve geleneksel bir reklam ajansı için fazla niş olarak kabul edilebilecek herhangi bir şeyi idare eder.

• Finansal / Teknik Reklam Ajansları

  Tıpkı sağlık hizmetleri gibi, finans ve teknoloji dünyaları da müzakere edilecek bir mayın tarlası olabilir. Bu ajansların, bu konuların içeriğini ve dışını bilen uzman yazarları ve sanat yönetmenleri var.

• Evde Reklam Ajansları

  Bu kurumlar bir kurum veya şirket içinde bulunur ve yalnızca bu kuruluş için çalışır. Apple ya da Nike gibi büyük bir marka ya da daha küçük bir şey olsun, sadece o ürün ya da hizmet üzerinde çalışıyorlar ve reklamını yaptıkları şirket tarafından kullanılıyorlar. Bazı insanlar bunu “satıyor” olarak kabul ediyorlar çünkü artık çeşitli markalar üzerinde çalışmıyorsunuz, ancak ev ajanslarında nefes kesici bir iş çıkarıyorlar.

Reklam Ajansında Roller

Bir reklam ajansında bulunan tipik çalışanlar, ajans başkanını, yaratıcı yönetmeni, hesap yöneticilerini, metin yazarlarını, grafik tasarımcılarını ve bir medya direktörünü içerir. Bazı ajanslar ayrıca, genellikle yerinde çalışmayan serbest çalışan metin yazarları ve / veya serbest çalışan grafik tasarımcılarla da çalışır. Günümüzde daha sık olarak, daha küçük reklam ajansları müşteri projelerine göre büyüyecek ve küçülecek, müteahhitleri saatlik, günlük veya proje bazında çalışmak üzere istihdam edeceklerdir.

Bir Reklam Ajansında Çalışmanın Dezavantajları

Bu tipik bir 9-5 işi değildir ve çoğu çalışantan zaman zaman uzun saatler ve hafta sonları çalışmaları istenecektir. Bu stresli bir ortamdır ve işten çıkarmalar yaygındır. Genellikle, bir müşteri ajanstan bir hesap çekerse, işten çıkarmalar izlenir. Müşteriler çok zorlayıcı olabilir ve çalışanlardan acil bir proje üzerinde çalışmak için her şeyi bırakmaları istenebilir.

Bir Reklam Ajansında Çalışmanın Yararları

Yaratıcı bir ortamdır ve seyahat etmek, ünlü insanlarla tanışmak ve hatta bir bira içip çılgınca fikirler düşünürken ayaklarınızı dikmek için harika fırsatlarla çok eğlenceyi bir araya getirir. Birçok kurum, personelin bir havuz veya dart oyununun keyfini çıkarmasına, fasulye torbası sandalyelerinde rahatlamasına ve hatta biraz kestirmesine izin veren "eğlenceli" alanlara sahiptir. Ücret mükemmel olabilir ve bazı ajanslar size sınırsız tatil günü sunacaktır (nadiren bunları kullanma şansınız olsa da).