Reklam Ajansı Adları Dönüşüm Yaptı

Ekmek ve tereyağını yaratıcılık ve özgünlükle yapan bir sektörde, reklam ajanslarının dünyadaki en sıkıcı şirket adlarına ev sahipliği yaptığını düşünmek şaşırtıcı.

Sadece hukuk firmalarının adlandırma konusundaki bu tamamen sönümsüz yaklaşıma rakip olduğunu söylemek doğru olur. Kendini tanıtmanın, herhangi bir kurumun yapması ve iyi yapması için en zor şeylerden biri olduğu ve bunun açıkça belirtildiği gibi yumuşak ve banal isim seçimlerinin açıkça kanıtlandığı söyleniyor.

Formül, en azından son 60 ila 70 yıl boyunca, gibi görünüyor: kurucu soyadı 1 + kurucu soyadı 2 = ajans adı. Bu, şirkete katıldıkları veya terfi ettikleri ortaklar arasında bir çamaşırhane listesi olarak değiştirilir.

En Büyük Oyuncuların En Sıkıcı İsimleri Var

2016 yılında, dünyanın en iyi 25 reklam ajansına, gelir listesine göre bir göz atın. Bunlar mavi çipli müşterileri olan büyük isim reklam ajanslarıdır.

1. WPP Grubu, Londra
2. Omnicom Grubu, NY Şehri
3. Publicis Groupe S.A., Paris
4. Cos., NY Şehri Halk Cumhuriyeti
5. Dentsu, Tokyo
6. Accenture'ın Accenture Etkileşimli, New York
7. PwC PwC Dijital Hizmetler, New York
8. IBM Corp. IBM iX, Armonk, New York
9. Deloitte'un Deloitte Digital, New York
10. Havaş, Fransa
11. Hakuhodo DY Holdings Tokyo
12. İttifak Veri Sistemleri A.Ş. Epsilon, Teksas
13. BlueFocus İletişim Grubu, Pekin
14. MDC Ortakları, New York
15. DJE Holdings, Şikago
16. Acxiom Corp., Arkansas
17. Cheil Worldwide, Güney Kore
18. Experian Experian Pazarlama Hizmetleri, New York

1. Advantage Solutions'ın Advantage Pazarlama Ortakları, Kaliforniya
2. MC Grubu, Berlin
3. Motor Grubu, Londra
4. Asatsu-DK, Tokyo
5. Freeman, Teksas
6. Acosta'nın Mozaiği, Teksas
7. Aimia, Kanada

Ve işte, yıldan yıla büyük para kazanan diğer ajansların bir listesi:

• Havas Suresnes, Fransa
• Aegis Grubu, Londra
• Sapient Cambridge, Massachusetts
• Nitelikli, Seattle
• Aspen Pazarlama Hizmetleri, West Chicago, Illinois
• Cheil İletişimi, Seul
• Canavar dünya çapında, ny şehir
• WB Döner ve Şirket Southfield, Michigan
• Cossette İletişim Grubu, Quebec City
• Richards Grubu, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, Londra
• M&C Saatchi, Londra
• Chime Communications PLC, Londra
• Merkle Lanham, Maryland
• Weiden + Kennedy Portland, Oregon
• RPA, Santa Monica
• Cramer-Krasselt, Şikago
• TBWA Dünya Çapında, New York
• J. Walter Thompson, New York

• Wunderman, New York
• Y & R, New York
• Weber Chandwick, New York
• Edelman, Chicago

Hala uyanık? Tebrikler. Bu firmalarda hissedarlar dışındaki herhangi biri için, isimler soğuk bir yulaf lapası kadar unutulmaz ve heyecan vericidir.

Bir istisna dışında (Motor Grubu), kurucuların egolarını yükseltmek için sadece sıkıcı kısaltmalar, donuk sonekler ve açık girişimlerden oluşan bir çamaşırhane listesi. Örneğin, Bartle Bogle Hegarty kadar yaratıcı bir ajans, bugün ortalama ve unutulmaz bir taklitçi ile çok uzağa gidemeyebilir. Aslında, eskiden "kelimeleri iletişim için engel teşkil eden" bir ajansın ekran koruyucusu olarak, kesinlikle şirket ismine koyulduğunu belirtti. Daha yaratıcı ve kısa bir şey daha iyi olmaz mıydı? Ajansın yaratıcı yapısını gösteren, çok yaratıcı olan bir şey.

Ancak, altmışlı yıllarda, yetmişli, seksenli ve doksanlı yıllarda, ajansların standart "kapının üzerindeki isimler" yaklaşımıyla gitmeleri durumdaymış gibi görünüyor. Doyle Dane Bernbach, Ogilvy ve Mather ve TBWA dahil, sektöre saygı duyan en iyi kuruluşlar bile hepsi "ünlü olmak istiyorum!" sendromu.

Bu, büyük iyiliğe değinen klasik bir ego örneğidir. İsimlerin bir kurum veya iş unvanını oluşturduğu her durumda, birinin ayrılması ve başkasının katılması veya terfi etmesi kaçınılmazdır. Bu yüzden AMVBBDO gibi gülünç ajans isimleri ile bitirdiniz. Cidden, bu çoğu insan için anlamsız bir harf karışıklığı. Daha kavramsal bir ismin varsa, bunların hiçbiri önemli değil. Modern ajanslar da bunu çok iyi biliyor.

Bu daha sonra. Bu şimdi. (Neyse ki).

Giderek daha fazla sayıda ajans daha yaratıcı bir düşünce biçimine dönüşmeye başlıyor. Şu anda sektörü dolduran katı, akılda kalıcı ve yaratıcı ajans adları şunlardır:

• 72 Ve Güneşli
• Çilek Kurbağası
• Taksi
• Wexley Kız Okulu
• Büyük Uzay Gemisi
• Banka
• Cep Herkül
• Çocuklar Jetlag'ı Seviyor
• Omlet
• David & Goliath
• mors
• anne
• Moosylvania
• yaratık
• Blammo Worldwide
• Tutkal Topluluğu
• Çiftlik
• Bonehook
• Mancınık
• Kocaman
• Mozaik
• Organik
• başucu
• Kaktüs
• Kritik kitle

İki liste arasındaki fark gece ve gündüzdür. İlki, birincisi, evde avukatlar için sıkıcı bir bağış toplayıcısına bakarken, diğeri ise adının ötesinde bir hikaye yaratan heyecan verici bir kurumlar topluluğudur.

Blammo Worldwide'ı örnek olarak alın. Açıkça anlaşılır bir mizah anlayışı, kolay yaklaşan bir yaklaşımı var, fakat aynı zamanda bir etkiye sahip olacakları ile ilgili. Bunun yerine, ajanstaki dört büyük oyuncunun soyadı olan McNab, Gee, Simon ve Emslie'yi kullanıp kullanmadıklarını hayal edin.

Bu ikinci bir bakış bile kazanmış mıydı?

Belki de kendi günlerinde, müşteriler reklam ajanslarından bir yapı duygusu ve sağlam bir temel istediler ve bu nedenle "çorba adı" müşterileri çekmek için iyi bir seçimdi. Şimdiye kadar var olan en yaratıcı ajanslardan biri olan Doyle Dane Bernbach'ın "isim çorbası" olduğunu belirtmekte fayda var.

Bugünlerde, bloktaki yeni çocukların olaylara biraz farklı baktıkları anlaşılıyor. Tabii ki, ilk 25’te değiller ve muhtemelen hiçbir zaman çok yüksek ücretli rakiplerinin kayda değer büyüklüklerini, tarihlerini ve faturalarını göz önünde bulundurmayacaklar. Fakat Mother ve Taxi gibi ajanslar büyük dalgalar yaratıyorlarsa, kendilerini büyük çocukların topuklularına çarptıklarını görünce şaşırmamalıdırlar.

Dolayısıyla, bu endüstriyi taze tutmak ve “söylemek yerine ispatlamak” için çıkarlarına göre, işte bu en iyi 25 ajansın 24'ü için bir zorluk - kendinizi yeniden adlandırın. Uzun zaman alması gerekmiyor, hatta hiçbir şey ifade etmiyor. Rasgele bir kelime veya cümle seçin; İşte size yardımcı olacak bir liste:

SONRA, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLİGATÖR, FANTOM, ŞARJ, BLINKER, ÇEVRİM, İSTASYON, GERİ KAZANMA, DRONE, GELİŞTİR, ALTIN, BÜKÜLME, FİŞ, SIKIŞTIRICI, CEPHE SODA, SINIR, KREM, RIVER, BOOKWORM, Nane, PORTER, KİRAZ, SIKIŞMA, ISI, GRENADE ve ATLAS.