Bir Reklam Ajansı Nasıl Çalışır?

Eğer reklamcılık yapıyorsanız, aptalca bir soru gibi görünebilir - “bir reklam ajansı nasıl çalışır?” Fakat sektör dışındaki herhangi biri için bu bir gizem olabilir. Ve reklam ajanslarının filmlerde ve televizyonda temsil edilme şekli, meşru bir reklam ajansının günlük işlemlerinden uzakta bir dünya.

Başarılı bir reklamcılıkla ilgili rolleri, sorumlulukları ve etkinlikleri özetleyen bir kitap yazmak kolay olacaktır. Ancak bir ajansın nasıl çalıştığına dair çok hızlı bir bakış için, onu mümkün olduğu kadar parçalayalım.

Reklam Ajanslarının Müşterileri Var

Bir ajansın işe alışması olağan bir adımdır. Bir perde seçmelere katılır, müşteri bir dizi reklam ajansına kısa süre verir ve kısa süreyi en iyi şekilde çözecek olanı seçer. Tabii ki, her zaman bu şekilde çalışmaz, ama çoğunlukla, ajansların müşterilerle nasıl eşleştirildiğidir.

Bundan sonra sözleşmeler imzalanır ve asıl iş başlar. Ajansın ve müşterinin türüne bağlı olarak, çalışmaların kapsamı (SOW) büyük ölçüde değişecektir. Ancak, kısaca, ajans belirli bir miktar para için belirli bir miktarda iş üretmeyi kabul eder (bir hizmetçi, saatlik veya başka bir anlaşma olabilir) ve müşteri işi aldıktan sonra acenteye ödeme yapmayı kabul eder. Bu, olabildiğince basit, ancak en basit açıklama.

Herşey Sorunlu / Çözüm Odaklı

Reklam ajansı müşterileri için sorunları çözmek için orada. Müşteri, ajansa problemlerini ve ne zaman çözümlere ihtiyaç duyduğunu sunmak için oradadır. Sorunların ve çözümlerin türleri, müşterinin işine ve reklam ajansının uzmanlık alanına bağlı olarak büyük ölçüde değişir. Bunun nasıl yapılacağı ajanstan ajansa farklı, ancak temel adımlar aşağı yukarı aynı.

Reklam Kampanyaları Oluşturma Süreci

Ajanstan ajansa değişecektir, ancak aşağıdaki 12 adımlı süreç reklam, pazarlama, tasarım ve halkla ilişkiler firmalarının çoğunluğunun nasıl çalıştığıdır. Bazı adımlar atlanabilir veya birleştirilebilir, ancak temel yapı şöyle devam eder:

1. Hesap yöneticisi (ve ekibi), çözülmesi gereken sorunu tanımlamak için müşteri ile görüşür.
2. Hesap yöneticisi bu soruna dayanan yaratıcı bir özet yazar. Rekabetçi analiz, araştırma, planlamacının ve / veya yaratıcı yönetmenin yardımını içerecek ve sonunda müşteriden imzayı alacaktır.
3. Hesap yöneticisi, yaratıcı ekibi bilgilendirir ve bir zaman çizelgesi, bütçe, önerilen medya ve diğer faktörleri içerir.
4. Yaratıcı ekip, proje üzerinde birkaç gün çalışır (ya da şanslılarsa haftalar) ve ilk fikir grubunu yaratıcı yönetmene getirir.

1. Yaratıcı yönetmen çalışmayan fikirleri toparlayacak ve ekibi iyi fikirleri keşfetmeye yönlendirecek.
2. Yaratıcı ekip fikirler üzerinde çalışmaya devam edecek ancak çalışmanın devam etmesini sağlamak için üretim departmanını (gerekirse), hesap yöneticisini ve ajansın diğer üyelerini getirecek. Basılı parçalar varsa veya çekim yapılması gerekiyorsa, üretim departmanı tahminlere başlayacaktır.
3. Yaratıcı yönetmen nihai fikirleri onaylar ve yaratıcı ekip bunları müşteriye sunar.

1. Ajansa geri bildirim vermeden önce müşteri uzaklaşacak ve fikirleri tartışacaktır. Bu, fikirlerin yeniden çalışılmasına (3 ila 7 numaralı adımları tekrarlayın) veya fikirlerin uygulanmasına geçmek için yeşil bir ışığa neden olabilir. Bu noktada, bir bütçe ve zaman çizelgesi bir kez daha onaylanacak.
2. Yaratıcı ekip, ne şekilde olursa olsun reklamları üretmek için hesap ekibi, medya satın alma, prodüksiyon ve yaratıcı yönetmen ile yakın çalışır.
3. Nihai reklamlar onay için müşterinin önüne yerleştirilir. Müşteri onayladıktan sonra, reklamlar çevrimiçi, basılı, açık havada, havada veya başka bir ortamda yayınlanabilir.

1. Ajans, reklamların başarısını ve YG'yi izler ve müşteriye geri bildirim verir.
2. Müşteri ajansı öder. Ve sonra tüm süreç tekrarlanır.

Kendini Tanıma ve Ödüller Hayatta Kalmanın Anahtarlarıdır

Ajans bir müşteri için harika işler yapıyorsa, bu yeterince reklam vermelidir.Ancak, reklam ajansları, hayatta kalmak ve başarı uğruna, daha fazla iş kazanmak için oraya çıkmalı ve müşterilerin iş için gelmesini sağlamalıdır.

Reklam ajansları en iyi çalışmalarını ödül gösterilerine girecekler. Sadece en iyi şovlar sahip olmaya değer müşterilerden dikkat çekecek. Müşterilerin doğru yöne bakmalarını sağlamak için bir web sitesi ve diğer kişisel tanıtım formları da geliştireceklerdir.