Topikal Promosyon ile TV Haber Notlarınızı Oluşturun

Topikal haber tanıtımı, medya reklamcılığının 6 anahtar türünden biridir. Bununla birlikte, bir izleyiciyi TV yayını izlemeye doğru yönlendirmek için topikal promosyon kullanmak söz konusu olduğunda, bu genellikle sıkışık olan bir araçtır. Topikal promosyonu etkili bir şekilde kullanarak, haber bülteninizin sonuçlarını Nielsen puanlarında görebilirsiniz.

Topikal Tanıtımın Temelleri

Bir haber yayını için topikal tanıtım basittir. İzleyicileri o gecenin haber bültenine göndermek için en dikkat çekici olduğunu düşündüğünüz hikayeleri vurguluyorsunuz. Çok sık, topikal tanıtım bir düşünce olarak yazılır.

Bu, kötü yazılmış topikal tanıtımlara bir örnektir: "Bu gece Eylem Haberleri 4'te, belediye meclisi sorunları tartışmak için toplanıyor. Tam bir raporumuz olacak. Ayrıca, federal yasalarda vergi mükelleflerinin nasıl etkileneceğini etkileyeceğini açıklayacağız. Gelir vergilerini bildirmeliler. Sonny Snow'un havası var ve spor Jock Champion. Bu gece Action News 4'te."

Bunun kötü topikal bir tanıtım olmasının birkaç nedeni var. İlk olarak, promo izleyicinin izlemesi için içinde ne olduğunu belirtmez. Para biriktirecek, daha akıllı ve daha iyi görünecek mi? Tüm promosyon birkaç hikayenin bir listesini çıkardı ve hava durumu sahibinin hava alacağını ve sporcunun spor yapacağını belirtti.

Bunu daha iyi hale getirmenin bir yolu var: "Bu akşam saat 11'de Action News 4'te, belediye meclisi çöplerin toplanma şeklini değiştirmek istiyor. Sadece haftada bir kez hizmet alırsanız çöpleriniz birikecek mi? Ayrıca, kaçırmayın Gelir vergisi beyannamesi ipuçları Kanun artık dosyalama biçiminizde farklı. Artı, haftasonu bir arınma olacak mı? Sonny Snow sana gösterecek, ve Jock Champion'dan kaçan büyük bir eve girecek. 11."

Bu ikinci örnek, "tam bir raporumuz olacak" gibi anlamsız ifadeler bırakırken, izleyicinin yararlarını vurgulamaktadır. Topikal tanıtım: 10'dan 30'a kadar yayında olduğu için her kelimenin sayılması gerekir. İkinci örnek, promo yazarının hikaye hakkındaki ayrıntıları bilmesini gerektirir.

Bu ekstra çaba, topikal promosyonun, izleyicileri yakalamak ve onları haber yayına göndermek için ticari bir mola karmaşasından kurtulmasını sağlayacaktır. Ayrıca, ikinci örnekte "siz" in ilkindeki "biz" e atıfta bulunulduğuna dikkat edin. "Seni" yazmak daha doğrudan.

Topikal Tanıtım Neden Önemli?

Topikal tanıtım Shakespeare değildir. İmaj tanıtımının rolü budur. Ancak, özellikle pazar lideri olmayan istasyonlar için derecelendirmelerde fark yaratabilecek, yalnızca bir gecelik reklamların kısa patlamalarını sağlar.

Bunun nedeni, pazar lideri bir istasyonun içeriğinden bağımsız olarak ayarlayabilecek yerleşik bir izleyici çekirdeğine sahip olmasıdır. Ancak, bu temel izleyici, zorunlu bir neden varsa, 2 veya 3 numaralı istasyona geçmeye ikna olmuş olabilir.

Bunun nedeni, farklı bir haber ekibine bağlılıkta ani bir kayma nedeniyle olmayacak. Bu basitçe onun ilgisini çeken bir hikaye izlemek istemek zorunda kaldığı için olacak.

Doğru, bu harika hikaye bu gece saat 11'de yayınlanacak ve sonra tarih olacak. Ancak bu gece haberlerinizi örnekleyecek bir izleyiciye sahip oldunuz ve yarın akşam başkasını cezbedecek başka bir harika topikal promosyon yaratacaksınız. Yeterince kez yapın ve derecelendirmelerde ortaya çıkacak bir trend başlattınız.

Ne Tease

Her televizyon kanalının kapsadığı rutin bir belediye meclisi toplantısı sizin ana hikayeniz olabilir, ancak o geceki topikal promosyonda otomatik olarak bir yer kazanmamalıdır. Her istasyondaysa, izleyicinin istasyonunuzun kapsama alanını izlemek için iyi bir nedeni yoktur. Rutin bir toplantıysa, öykü mutlaka görülmesi gereken bir yer değil.

En fazla izleyici avantajına sahip hikayeleri arayın. Bu, kanseri tedavi etmenin yeni bir yolu ya da yarın sabah şehir merkezine gitmenin daha iyi bir yolu olabilir. İnsanların topikal terfi için özel olarak hazırlandığı hikayeler. Ardından, çekici bir video arayın. Bazı üreticiler buna "göz şekeri" diyor. Azgın bir orman yangını, eyaletler arası yığılma veya bebek su samuru, izleyicilerin promosyon bittikten sonra hatırlayacağı iyi görseller.

Ayrıca, o akşamın izleyici demografisini de göz önünde bulundurun. Topikal tanıtımınız bir futbol maçı sırasında veya Tony Ödülleri sırasında yayınlanıyorsa, seçtiğiniz hikayelere ve senaryoyu nasıl yazdığınıza yansıtılmalıdır. Erkek ve kadın izleyiciler, söylediklerinize ve gösterdiklerinize farklı tepkiler verir.

Son olarak, zamanı ve yeri belirtmeyi unutmayın - çok fazla. "Bu gece" veya "11'te bu gece" yeterli değil. Promosyonunuzda "Bu gece 11'de Eylem Haber 4'te 4" demeyi deneyin. Öyle görünüyor ki, ama satış yapmak için izleyicinin oturma odasındaki her şeyle yarışıyorsunuz.

Topikal terfi kolej gazeteciliği dersinde öğretilmez. Bir profesör, bunun kesinlikle bir gazetecilik değil, reklamcılık olduğunu söylerdi. Bu doğru olsa da, herhangi bir haber yapımcısı ve diğer haber yazarları, bir TV haber yayını satmadaki basit adımlara hakim olarak derecelendirmelerini ve kariyerlerini kolayca artırabilir.