TV Danışmanları Televizyon İstasyonlarına Başarı Getiriyor

Bir TV danışmanı, gece haber yayınlarında asla yüzünü veya adını kullanmayacak. Ancak, sahne arkasında çalışmak üzere kiralanan bu uzman, bir televizyon kanalının haber bültenini başarılı bir programa dönüştürerek, bir izleyicinin görmek istediğini bilmek konusunda keskin bir his uyandırarak daha yüksek reytingler ve daha fazla kar sağlayan bir programa dönüştürülebilir.

Bir TV Danışmanı Pazar Araştırması Uzmanıdır

Pazar araştırması ve bir televizyon haber yayını arasındaki bağlantıyı düşünmek yaygın değildir. Çünkü birçok insan bir TV haber bülteninin bir toplulukta olanları anlattığını düşünürken, pazar araştırması bir şirketin yeni bir araba serisi, tahıl veya kozmetik ürünleri piyasaya sürmeden önce yapacağı bir şeydir.

Ancak bir TV danışmanı, bir izleyicinin bir haber programından ne istediğini bulmak için tipik bir haber yayını oluşturan ev yangınları, cinayetler ve dava davalarının ötesine bakabilir. Bu, bir TV danışmanının şirket dışından işe alınmasıyla elde ettiği avantajdır - haber ürününe uzaklığı vardır, böylece hedef kitlelerine ulaşıp ulaşmadığını bulmak için daha kolay sorular sorabilir.

Bir istasyon 25-54 yaş demografisinde daha fazla kadına ulaşmak isterse, bir TV danışmanı daha fazla sağlık haberleri eklemek için gece spor yayınını kısaltmayı önerebilir. Evde bir izleyici, içerikte ince bir değişiklik yapıldığını bile fark etmeyebilir, ancak istasyon, Nielsen derecelendirmelerinin, onlara televizyon satmak için kullanılabilecek daha fazla sayıda kadın izleyici çekerek bu değişimi yansıttığını görebilir.

Bir TV Danışmanı Odak Gruplarının Nasıl Kullanılacağını Bilir

TV piyasası araştırmasının yürütülmesinin önemli bir kısmı odak gruplarını tutmaktır. Bunlar, genel olarak bir kentin TV haber bültenlerine karşı tutumları ve özel olarak müşteri istasyonları hakkındaki belirli sorular sorulması için toplanan küçük izleyici gruplarıdır.

Yaklaşık 15-20 izleyici cinsiyet, ırk, yaş ve muhtemel gelire göre seçilir. Tipik olarak, bir TV danışmanı onlarla bir toplantı yürütürken, TV istasyonu yönetimi tek yönlü bir camın ardında görülemezler.

Genellikle bir müşteri istasyonunun pazarda nasıl göründüğünü öğrenmesi için sorular sorulur. Bir TV danışmanı odak grupta “En iyi haber yayını hangi istasyonda - ve neden?” Diye sorabilir. veya "Hangi istasyonun en gelişmiş Doppler radarına sahip olduğunu söylediğini biliyor musunuz?" Bir istasyon bir radar sistemine 1 milyon dolar harcadıysa ve izleyiciler bir odak grupta rakip bir istasyonun daha iyi bir hava tahminine sahip olduğunu söylüyorsa, yönetime radarın tanıtımıyla veya muhtemelen istasyonun hava durumu ekibiyle bir sorun olduğunu işaret ediyor.

Odak gruplarına, bir TV kanalının canlı yayın ekibi hakkında ayrıntılı sorular sorulabilir. Bu yüzden çapalar ve muhabirler odak grup tartışmasına tanık olmak için nadiren davet edilir ve bunun gerçekleştiğinin farkında bile olmayabilirler. Eğer izleyiciler aniden uzun süre bir çapa attığını anlarlarsa, özellikle bir rakipten bir çapa kiralamak için yer açmak için, bu, grupların yarışmacının canlı yeteneğini tercih etmesine odaklanan bir sinyal olabilir.

Bir TV Danışmanı Haber Ekibinin Haber Yayınında İnce Ayar Yapmasına Yardımcı Oluyor

Bir TV danışmanı, pazar araştırması ve odak gruplarını yürütme konusundaki çalışmaları genellikle bir televizyon istasyonunun haber odasındaki çoğu insandan gizli tutulurken, hala tanıdık bir varlıktır. Çünkü bir TV danışmanının sözleşmesi genellikle haber yayınlarını daha çekici hale getirmek için çapa, muhabir ve yapımcılarla çalışmayı içerir.

Yayında olanlar için, bir TV danışmanı giyim, saç ve makyaj ipuçları sağlar. Ek olarak, bir danışman için vokal dağıtımı, reklam-lib becerileri, duruş ve pacing ile ilgili çapalara koçluk yapmak yaygındır. Muhabirlere daha iyi canlı raporlar sunma yolları ve görüşmeler sırasında nasıl daha iyi sorular sorulabilecekleri açıklanmaktadır.

Haber yapımcıları ve yazarları unutulmadı. İzleyicilerin anlaması kolay, gazetecilerle dolu olmayan ve videografçıların her gün kaydettiği ilgi çekici haber videosundan yararlanan hikayeleri nasıl yazacaklarına alıştırmalar verilir.

Bir TV danışmanının çalışması asla bitmez. Pek çok DMA’da, ana istasyonların her birinin aynı araştırmayı yapan ve izleyiciyi nasıl artıracağı konusunda aynı stratejileri öneren kendi danışmanları vardır. Bir avuç TV danışmanı firması, ülkedeki istasyonlardaki işlerin büyük çoğunluğunu kontrol ediyor.

Bu, DMA'sında en yüksek puan alan istasyon olan sloganı olarak “Güvenebileceğiniz Kapsamı” kullanan bir istasyonun aynı sloganı ve pazarlama planını benimseyen sayısız kişi tarafından kopyalanmasının nedeni budur. Buna rağmen, bir TV danışmanı, hiçbir zaman bordroda olmasa bile, bir TV haber odasındaki en önemli insanlardan biridir.