Donald Trump, Politik Reklamcılığı Sonsuza Kadar Değiştirdi mi?

Donald J. Trump.

Adı anında, altın ve çekici bayanlarla çevrili, spotları sıkıştıran ve iltihaplı şeyler söyleyen bomba gibi bir işadamı vizyonunu çağrıştırıyor. “Onu sev ya da nefret et, onu görmezden gelemezsin” ibaresi, Trump için yazılmış gibi geliyor. Ve şimdi, Ted Cruz ve John Kasich'in siyasi yarıştan çekilmesiyle, Donald Trump'ın 2016 Cumhurbaşkanlığı seçiminde Cumhuriyetçi aday olacağı neredeyse kesin.

Ama bu nasıl mümkün olabilir? Politika tarihindeki en cüretkar ilk kampanyayı, gösteriden başka bir şey olmadığını söyleyen bütün eleştirmenleri nasıl alt etmişti?

Washington’un bir yabancı olduğu doğru ve kamuoyu böyle bir değişiklik için açıkça umutsuz olsa da, tek kişi o değildi. Fiorina bir yabancıydı. Ben Carson bir yabancıydı. Ve yine de, Trump'ın birincil süreç boyunca aldığı medyanın ilgisine hiç yaklaşamadılar. Milyonlarca dolarlık reklamın ardından bir adam üste çıkıyor … ve herkesten daha azını harcıyor.

İlan Verildi

Rakipleri, reklam kampanyalarına para atarken, birçoğu birbirlerine ve özellikle de Trump'a kısır saldırılar uygularken, Donald çok düşük seviyelerde kaldı. 1 Mart’a kadar^st 2016’da Trump, reklamcılık için sadece 10 milyon dolar harcamıştı. Bu siyasi arenadaki yer fıstığı, özellikle ne kadar para harcayacağını düşündüğünüzde. Buna karşılık, Hillary Clinton 32 milyon dolar harcadı, Marco Rubio 49 milyon dolar harcadı ve Jeb Bush, boşuna olmayan 85 milyon dolar harcadı.

Şimdi, Rubio ve Bush dışarıda, bu büyük reklam harcaması için gösterilecek hiçbir şey kalmadı. Yarışma sözleşmelere yaklaştığında, para reklamlara akıyor… ama Trump'tan pek değil. Bu makalenin yazıldığı tarihte toplam reklam harcaması sadece 49 milyon dolar; bunun 36 milyon doları kendi parası. Bunu şu ana kadar 187 milyon dolar harcayan Hillary Clinton ile karşılaştırın. Bu, Trump’ın 39 milyon dolarına kıyasla sadece 2 ayda 155 milyon dolarlık şaşırtıcı bir harcama. Ve yine de, herkes kimin hakkında konuşuyor?

Donald Trump.

Hepsi tek bir stratejiye iner; şok ve dehşet.

Habere Hakim Olduğunuzda Reklamlara İhtiyacınız Yoktur

Genel olarak adlandırıldığı gibi, kazanılmış medya, parasını ödemek zorunda kalmayacağınız teminatlara verilen değerdir. İster sosyal medya konuşmasında, ister haberlerde, gece yarısı gösterilerinde, ister yayınlarda yayınlanan makalelerde olsun, bu adayın hiçbir ücretine mal olmuyor. Bu, herhangi bir aday için ideal bir senaryo… mümkün olduğunca az harcama, battaniye medya kapsamına girme.

Mart ayı itibariyle, Jeb Bush, 82 milyon dolarlık bir reklam harcamasına karşılık 214 milyon dolarlık ücretsiz medya kapsamı aldı. Cruz, 22 milyon dolarlık bir reklam harcamasına karşılık 313 milyon dolar aldı. Clinton, 28 milyon dolarlık reklam harcamasına karşılık 746 milyon dolarlık ücretsiz teminat aldı.

Öyleyse işte Trump. Reklam harcaması - 10 milyon dolar, medya kazanılmış - 1,89 milyar dolar. Bunun bir an için batmasına izin verin, çünkü olağanüstü bir başarı.

Şimdiye kadar, kazanılan medya Trump için 2 milyar doları aştı ve rakiplerini reddetmesinin nedeni bu. Yarıştan önce, o zaten bir ev adıydı ve büyük bir tanıma sahipti. Şimdi… pekala, herkesin ağzındaki isim Trump.

Şimdi, Oscar Wilde'nin bir zamanlar ünlü olarak söylediği gibi, “Hayatta konuşulmasından daha kötü bir şey var ve konuşulmuyor.”

İşte tam orada, özet olarak Trump kampanyası. Kışkırtıcı bir şey söyle, insanları konuşturun ve hava dalgalarına hakim olun. Trump'ın söylediklerini nasıl söylediği ve sansür vermeyi reddettiği ve bir dinamitiniz var. Basın yeterli olamıyor. Komedyenler onu seviyorum. Sosyal medya yanıyor.

Diğer adaylar Trump formülünü kopyalamaya çalıştı ve başarısız oldu. Görünüşe göre çılgınca ya da endişe verici şeyler söylediler ve çeşitli konularda Trump ile yabani otlara girdiler. Fakat ona kendi sahasında saldırıyorlardı. Bu onun oyun alanı. “The The Art of the Deal Art” kitabında ana hatlarıyla belirttiği gibi, insanları bu tür taktiklere karşı korumak ve konuşmayı kontrol etmek için böyle taktikler kullanıyor. Bu tür kışkırtıcı şeyler söylediğinde ne yaptığını tam olarak biliyor, ama odak noktasını kendine odaklamak için etrafı çevirme ustası.

Manşetli Trump İfadeleri

Hepsini listelemek imkansız olurdu, Trump görünüşte günlük olarak yeni ve kışkırtıcı bir şey yayınlar, ancak burada Trump milyonlarca serbest ortamda kazandığı birkaç ifade vardır:

“Donald J. Trump, ülkemiz temsilcileri neler olup bittiğini anlayana kadar ABD’ye giren Müslümanların tamamen ve tamamen kapatılması çağrısında bulunuyor.

"Beşinci Cadde'nin ortasında durup insanları vurabilirim ve seçmenleri kaybetmezdim

“Ben ve diğer adaylar arasındaki tek fark, daha dürüst olduğumdan ve kadınlarımın daha güzel olduğu” diyor.

"Lyin 'Ted Cruz az önce Melania'nın fotoğrafını çektiği bir resmi kullandı. Dikkatli olun, Lyin' Ted, yoksa fasulyeyi karınıza dökeceğim!"

“Gözlerinden kan çıktığını, her yerden kanının çıktığını görebiliyordunuz. Bence tabandan çıktı.”

"Meksika halkını gönderdiğinde, ellerinden gelenin en iyisini göndermiyorlar. Seni göndermiyorlar. Seni göndermiyorlar. Çok fazla sorun yaşayan insanları gönderiyorlar ve bu sorunları da yanımıza getiriyorlar. Uyuşturucu getiriyorlar. Suç getiriyorlar. Onlar tecavüzcüler. Bazılarının da iyi insanlar olduğunu varsayıyorum. "

Peki, Gelecekteki Politik Reklamcılık İçin Bu Ne İfade Ediyor?

Bu 2016 seçim kampanyası önümüzdeki yıllar boyunca çalışılacak. Bu mücadeleye giren çok sayıda Cumhuriyetçi adaydan, inanılmaz derecede tuhaf yorumlara ve mücadeleye kadar, çok çalışmak için çok şey var.Ancak tüm bunların en büyük yönü, Trump kampanyasının çok fazla para harcamadan medyaya hükmetme şekli olacak.

2020'de, adayların bu bilgiyi, tipik saldırı reklamları ve açık hava kampanyaları yerine, kazanılmış medya kapsamına odaklanan kampanyalar için zemin hazırlığı oluşturmak için kullanmaları muhtemeldir. Sosyal medya uzmanlarının risklerini kullanan adayları ve halkla ilişkiler konusunda büyük bir yatırım getirisi elde edecekleri dublör oluşturma görevini üstlenen PR ajansları görmeyi bekleyin. Ve bu savaş öncelikle telefonlarda yapılacak.

Tabii ki, Donald Trump kasım ayında gerçekten kazanırsa, o 2020 yarışında olacak. Bu noktada ofisinde kalmak için ne yapacağını ya da ne diyeceğini kim bilebilir?