İyi Bir Spesifik Portföy Hazırlamaya Nasıl Başlanır?

Spesifik reklamlardan oluşan bir reklam portföyü hazırlamak kendinizi amatör gibi hissetmenize neden olabilir, ancak reklam ajanslarındaki Yaratıcı Yönetmenler yalnızca spesifik çalışmalara dayanan tomurcuklanan metin yazarlarının ve grafik tasarımcıların adil payını aldılar. Eğer kolejden yeni çıkmışsanız veya yalnızca reklamcılık yapmaya başlamak istiyorsanız, bu Soru ve Cevap bölümü, her gün kendinize sorduğunuz insanlara gerçek soruları yanıtlar.

S: "Basılı reklamlarımın bazıları oldukça basit ve oldukça kısa ve yalnızca metin oldukları için sayfanın yalnızca küçük bir bölümünü dolduruyorlar ve bu nedenle biraz 'sesli' görünüyorlar. Sayfayı dengelemekle ilgili fikrinizi kullandım. tasarlanmış bir arka plan kullanmak ancak hala çok fazla boş alan var. Daha büyük bir font mu kullanmalıyım? "

C: Onları yalnız bırak. Yazı tipini daha büyük bir boyuta getirmek, uzunluğu hakkında bir Yaratıcı Yönetmeni kandıramaz. Kısa bir kopya bloğuna daha da dikkat çekecek. Küçükken ve öğretmen iki sayfalık bir rapor istediğinde sayfayı almak için gerçekten büyük yazmaya çalıştığımız zamanki gibi.

S: "Baskının yanı sıra başka medyalarla da mücadele ediyorum. Bir reklamı farklı bir ortamda sadece farklı olmaya zorlamaya çalışmalı mıyım yoksa tüm baskılara sadık mıyım?"

C: Yazdırmaktan fazlasını yazabileceğinizi göstermek için portföyünüzde başka reklam araçlarına sahip olmanız gerekir. Çoğu kurum çeşitli müşterileri idare eder ve onlar için çeşitli malzemeler oluşturur. Başka ortamlar yazma yeteneğini göstermek, verdiğin herhangi bir projeyle başa çıkabileceğini kanıtlar.

Bunları dikkatlice söylüyorum ama. Portfolyonuzu düşürmek istemezsiniz, her reklam aracında sadece yazabileceğinizi göstermek için var. Seçici ve gerçekçi olun.

Bir ajans reklam yazmak için bir metin yazarı aradığını söylüyorsa, o ajansın özel ihtiyaçlarına yönelik içeriğe sahip olmak istersiniz. Portfolyonuzda sahip olduğunuz münhasır olarak, aynı deneyime sahip olan basılı reklam örnekleri ve portföylerinde reklamlar varsa, en başından itibaren dezavantajlı bir şekilde çalışıyor olacaksınız.

Portföyünüzü asla tamamlanmış bir proje olarak düşünmeyin. Yalnızca en iyi çalışmanızı göstermek istemekle kalmaz, ayrıca içeriğinizi iş girişinin özelliklerine göre yönlendirmek istersiniz. Örneğin bir reklam yazarı için reklam yazması için bir liste, reklam metinleriyle birlikte reklam yazarlarını portföylerine çekmelidir.

S: "Reklamlarımın birçoğu reklamın arka planı ile el ele gidiyor ve gidiyor, başlık ile gövde arasında, grafiğin ne olması gerektiğini düşündüğümü açıklayan bir bölüm eklemem gerekir mi?"

Reklamınızın altına, görsel fikrinizi açıklayan çok kısa bilgiler her zaman ekleyebilirsiniz.

S: "Yalnızca portföyüm için kullanacaksam, resim satın almadan Getty ve I-Stock gibi sitelerden resim kopyalayıp yapıştırmak uygun mudur?"

C: Yazma örneklerinizle, özellikle telif hakkıyla korunan görüntüleri kullanma riskinizle gideceğiniz resimlerin olması gerektiğini düşünme tuzağına düşmeyin. Yaratıcı Yönetmenler, başkasının telif hakkıyla korunan resimlerine sahip olan giydirilmiş bir reklamdan ziyade, düz beyaz kağıda sağlam bir kopya portföyü görmeyi tercih eder.

Ayrıca bir Yaratıcı Yönetmenin gözünde kırmızı bayrak olabilir. para almadığınızı bildikleri görselleri kullanarak kendi etiğinizle ilgili herhangi bir soru sormak istemezsiniz.

Uzatma gibi görünebilir, ancak ajansın ayrıntılarından bahsetmek yerine, müşterilerin şirket bilgilerinin ayrıntılarıyla güvenilirsiniz. Dürüst ve güvenilir olduğunu bilmek istiyorlar. Ayrıca, görüntüleri kaldırıyorsanız, kafasında da kopyasını kaldırdıysanız ve aslında kendiniz yaratmadığına dair soruları da gündeme getirirsiniz.

Kopyanızın kendisi için konuşmasına izin verin. Bir grafik tasarım işi için başvuruda bulunmuyorsunuz, bu yüzden SPEC ADS'ye görüntüleri dahil etme konusunda endişelenmeyin.

S: "city 'deki her reklam ajansının bir listesini hazırladım ve üçü dışında çalışanların hepsinin 30 çalışandan daha azının çalıştığını öğrendim. Daha küçük bir firma veya daha büyük bir firmanın tecrübesi olmayan birini işe alması daha olası mı? ?"

C: Ajansa bağlı. Çoğu kurum uzun vadeli birini arıyor. Sadece üniversiteden çıktığını görebilirler ama seni bir yatırım olarak görüyorlar. 20 yıldır masa beklemediniz ve aniden büyük bir ajansta çalışmak istediğinize karar verdiniz. Eğitimini düşürmeyin.

Küçük ajanslar da harika bir eğitim alanıdır. İsminizi çıkarmak için her iki ajans türünü de hedefleyin. Kendiniz için bir fırsat bulacaksınız.

S: " Bir metin yazarı olarak çok iyisini yapabileceğimi ve yapacağımı biliyorum, ancak SPEC reklamlarıma yeterince inancım yok. Sadece nezih bir kitapla yaratıcılık yapmak için yine de var mı? "

C: Kitabınızı nezihden çok yapın. Ve görüntüleri ve tam renkli basılı materyalleri kastetmiyorum. Yeteneğinizi gösteren iyi, sağlam, satılabilir bir kopyadan bahsediyorum.

Bu bir Yaratıcı Yönetmen hakkındaki ilk gerçek izleniminizi verecek. Kitabınız vasatsa, Yaratıcı Direktör bunun yapabileceğiniz en iyi şey olduğunu düşünecek ve sizi bir başkası için devredecekler.

Önceden hiçbir deneyimi olmayan bir üniversite mezununa karşı biraz deneyime sahip bir metin yazarı hazırlayın. Kitaplarını yan yana koy. Bazı deneyime sahip metin yazarı caydırıcı bir portföye sahipse ve kolej derecesinin üstün bir portföyü varsa, o kolej derecesinin yalnızca oyun alanını seviyelendirmemiş olması, hatta avantajı olabilir.

S: "Burada tembelleşmiyorum, sadece bir deneme sınavı talep etmek isteyip istemediğimi veya belki de şu an için çalıştıkları bir müşteriyi gönderirlerse ücretsiz çalışabileceğimi önerebilir miyim? … Bir CD'den çorapları şaşırtacak 10 fikirle gelmek çok zor oldu. ”

C: Sabırlı olun ve ısrarcı olun. İyi bir ajans, siz orada çalışana kadar müşterilerinin bilgilerini size bırakmayacak. Boş zamanınızı bir kenara ayırabilirseniz, onlara acenteleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için zaman ayırıp gönüllü olmak istediğinizi ve saflarına girme konusunda istediğinizi söyleyin.

Alt satır: Sinirlerin senin için en iyisini yapmasına izin verme. Bir reklam kariyeri gibi her detayı vurgulamamak gibi bir şey istediğinizde zordur. Her şeyin kesinlikle mükemmel olmasını istemekle ilgili yanlış bir şey yok. Bunun, mükemmeliyet için sizi dışarı atmaya çalışmasına izin vermeyin.