Kamu Hizmeti Duyuru Nedir?

Geleneksel reklamlardan farklı olarak, kamu hizmeti duyuruları (PSA'lar) öncelikle bir ürün veya hizmeti satmak yerine bilgilendirmek ve eğitmek için tasarlanmıştır. PSA'lar, bilgiyi hızlı ve verimli bir şekilde yayarken kamuoyunu değiştirmeye ve önemli konularda farkındalığı arttırmaya karar verdiler.

Kamu hizmeti reklamları olarak da bilinir, bu duyurularda ele alınan konulara örnek olarak içme ve sürüş, manifatura ve sürüş, uyuşturucu bağımlılığı ve güvenli seks dahildir. PSA'lar, televizyon ve radyo, açık ve çevrimiçi medya, doğrudan posta ve baskı dahil olmak üzere geleneksel reklamların görülebileceği her yerde bulunur.

Her ne kadar PSA'lar halkla ilişkiler (PR) ile karıştırılsa da, ikisi arasında önemli bir fark var. Halkla İlişkiler tipik olarak ticari amaçlar için bir şeyler teşvik ederken, PSA'lar insanları eğitmek için, genellikle kar amacı gütmeyen bir bakış açısına dayanmaktadır.

PSA'ların Tarihçesi

İlk PSA’lar, 1938’de Halkla İlişkiler Filmleri Ltd. Dünya Savaşı’yla İngiltere’de göründüler. II. Dünya Savaşı, İngiliz hükümetinin iyimserliği teşvik eden ve halkı savaş çabalarını mümkün olan her şekilde desteklemeye teşvik eden kampanyaları desteklemek istediği için ilk gerçek platformunu verdi.

PSA’lar ABD’de de 1942’de Reklam Konseyleri A.Ş.’de kurulan ve 1943’de savaş çabalarını desteklemek üzere Savaş Reklamcılık Konseyi A.Ş. 1946'da, orijinal ismine geri döndü ve sadece Reklam Konseyi olarak biliniyor.

Kamu Hizmeti Duyurularına Örnekler

Son on yılın en tanınmış ve tartışmalı PSA'ları, "hakikat" kampanyasıyla Hakikat Girişimi tarafından tasarlandı. Gerilla tarzı reklamları ve tartışmalı sokak gösterileri, sigara içmenin tehlikeleri hakkında güçlü bir mesaj oluşturmak için dağınıklığı kesti. Hakikatler, çoğu zaman gerçeklere “balyoz” yaklaşımını kullanarak şok edici, ancak insanları göz ardı edilemeyecek bilgilerle vurmaya yöneliktir.

Yıllar boyunca binlerce PSA geliştirildi ve stil ve içerik biraz eski olsa bile bazı mesajlar zamana dayandı. İşte öne çıkan beş kişi:

• Seni İzlemekten Öğreniyorum: Bir baba genç oğlunun yatak odasına gelir ve bulduğu ilaçlar hakkında onu sorgulamaya başlar. İlk başta, genç ona fikri nereden aldığını söylemekte isteksizdir. Arkadaşları için koruyor gibi görünüyor. Ardından bomba ortaya çıkıyor: "Seni izlemekten öğrendim" - uyuşturucu kullanan yetişkinlerin çocuklarının davranışlarını etkilediğine dair sert bir hatırlatma.
• Cehaletten Ölme: AIDS, dünyayı korkudan sıkan bir salgın. 1980'lerde, hastalığı çevreleyen PSA'lar etkilenmeye başladıkça daha korkutucu ve daha şok edici hale geldi. Bunların belki de en güzel örneği İngiltere’den gelen “Cehaletten Öldürme” başlıklı devasa mezar taşı titreyen herkesin dikenlerini aşağıya gönderdi.

• Amerika'yı güzel tutun: Çok ünlü bir PSA, "Wayne'in Dünyası 2" filminde hit oldu. Asıl yayın için etrafta olmasanız bile, muhtemelen tanıyorsunuzdur. Bu TV ve baskı kampanyasında odak, vahşi doğada bir Kızılderili ve onun çöp ve kirlilikten kurtardığı doğaya verdiği zarar. İkonik "ağlayan Hint" bu kampanyadan doğdu.
• İlaçlar üzerindeki Beyin: Eroinin etkisi felakettir ve bu PSA en şok edici şekilde bunu göstermeyi amaçlamıştır. Bir yumurta bir dökme demir tava ile dövülür. Uyuşturucuyla ilgili beynin bu. Mutfağın geri kalanı sadece sana ne olduğunu değil, ailenin nasıl etkilendiğini göstermek için de yok oluyor. Gerçekten unutulmaz.

• Arkadaşlar, Arkadaşların Sarhoş Olmasına İzin Vermez: Yaygın içme ve sürüş sorununa gerçekten yenilikçi bir yaklaşım olan bu stratejinin açıktı. İçmiş insanlar akıllıca bir seçim yapmazlar. Fakat arkadaşları, eğer başları açıksa, sarhoş arkadaşlarının direksiyon başında kalmasına izin verirlerse suçlanabilirler.