Kamu Hizmeti Duyuruları Dün ve Bugün

Bir kamu hizmeti duyurusu (PSA) bir televizyonun veya radyo istasyonunun bir sebep veya yardım için yayın yaptığıdır. Bir PSA, çocuklar için tıbbi muayenenin önemini vurgulayabilir veya Kurtuluş Ordusunun zillerine para bağışlamanızı isteyebilir. Muhtemelen PSA'lara aşinasınız, farkında olmasanız da. Tüm bu televizyonlarda meme veya prostat kanseri taramasının önemi hakkında konuşmalar kamu hizmeti duyuruları. PSA'lar insanları güvenlikleri ve başkalarının güvenliği hakkında uyarmak ve hatırlatmak için çok ileri gidiyorlar.

Bir PSA'yı Ticariden Farklı Kılan Nedir

Kamu hizmeti duyuruları reklam ödenmez. Bir yayıncı, reklam zamanını kamu yararına hizmet etme taahhüdünün bir parçası olarak bağışlar. Bir yayıncının PSA'ları yayınlaması gerekmese de, Federal Haberleşme Komisyonu (FCC) ile yayın lisansını yenileme zamanı geldiğinde istasyona iyi yansıyor, bu nedenle çoğu yayıncı bunları yayınlıyor.

Genellikle gece yarısından sonra ve sabah 6'dan önce olduğu gibi düşük görüşlü zaman aralıklarında yayınlanan kamu hizmeti duyurularını görürsünüz. Bunları ayrıca reklam pazarından rakiplerinden daha az pay alan istasyonlarda göreceksiniz. Çünkü bu istasyonların doldurmak için daha fazla zamanı var.

Tipik bir TV reklam molası iki dakikadır. Bir TV kanalı yalnızca bir dakikalık geleneksel TV reklamcılığını sattıysa, kalan bir dakikayı 60 saniyelik PSA veya iki 30 saniyelik PSA ile doldurmayı seçebilir. Bu yaklaşım herkese yarar sağlar.

Bazı TV istasyonları, özellikle yerel etkiye sahip bir kampanya için, belirli sayıda reklam alanını PSA'lara ayırmaya karar veriyor. Örneğin, genç gebelik oranının yüksek olduğu bir şehirde, genç bir izleyici ile en üst sırada olan bir Top 40 radyo istasyonu, sadece gece yarısından sonra değil, yayın günü boyunca yoksunluk ya da doğum kontrolü üzerinde hava lekeleri yaratabilir.

Ünlü Kamu Hizmeti Duyuruları

Ülke genelinde yayınlanmış birçok ünlü kamu hizmeti duyuru kampanyası var. Bu kampanyalar tipik olarak, ülkedeki en yaratıcı akılların bir kısmının yardımı ile yüksek kalitede reklamlar üreten Reklam Konseyi'ne bağlanmaktadır.

Tarihteki en ünlü kampanyalardan ikisi dış mekanı korumayı içeriyor. Smokey Bear, insanlara 1944'ten beri orman yangınları başlatmamalarını hatırlattı. 1960'lardan 1980'lere kadar ikonik bir PSA, insanlar topraklarını kirlettiği için gözyaşı döken Kızılderili Iron Eyes Cody idi.

Bugün, McGruff the Crime Dog, çocuklara dünyada karşılaştıkları tehlikeleri ve mağduriyetlerin nasıl önlenebileceğini öğretiyor. McGruff, 1979'dan beri davada.

Kamu Hizmeti Duyuruları Neden Bugün Bu Kadar Görülmüyor?

Yayıncılar kamu hizmeti duyurularını yayınlamak zorunda kalmadıkları için, mali nedenlerden dolayı çoğu yok. Ticari bir ara doldurmak için zaman olduğunda, bunlar genellikle haber spikerleri için güncel reklamlar gibi TV istasyonu tanıtımlarını yayınlar.

Smokey Bear'in en yoğun olduğu günlerde, TV istasyonları kendileri için pek çok reklam vermedi. Bir PSA'yı yayınlamak, bir haber promosyonunu filme almaktan daha kolaydı. Bugün, uber-rekabetçi yayın dünyasında, TV istasyonları kendilerini mümkün olduğu kadar kendinden-reklamla markalamak istiyor. Maalesef, PSA'lar genellikle soğukta bırakılır veya sabahın erken saatlerine düşer.