Etkili Basılı Reklamlar Nasıl Yazılır?

Dijital ortama geçiş, basılı reklamların artık onlarca yıl olduğu gibi pazarlama karmasının önemli bir parçası olmadığı anlamına geliyor. Basılı bir reklamın en son dikkatinizi çektiği zamana kadar düşünün. Bununla birlikte, özellikle doğrudan yayın ile ilgili bir işiniz varsa, bunlara hala ihtiyaç vardır. Ancak, artık dijital olarak okumak için daha fazla dergi mevcutsa, reklamların hala iyi çalışması gerekir.

Basılı reklamların yazılması kolay değildir ve profesyonel bir reklam ajansı metin yazarı, serbest metin yazarı veya reklam yönetmeni olmadığınız sürece genellikle denenmemelidir. Ancak, bu seçeneği karşılayamıyorsanız ve kendi reklam kampanyanızı yöneten küçük bir işletme sahibiyseniz, bu öğeler size müşterilere ulaşmanıza ve satış almanıza yardımcı olacak basılı reklamlar yazmayı gösterir.

Başlık ile başla

Başlığınız, okuyucunuzun basılı reklamlarınızda göreceği ilk kopya satırıdır. Güçlü bir başlık, potansiyel müşteriyi bağlar ve onları ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında zorlar. Başlık gerektirmeyen harika bir reklamla karşılaşabilirsiniz, ancak bunlar nadirdir. Genellikle okuyucuyu etkilemek için kelimelere ihtiyacınız vardır. Basılı reklamlardan gelen iyi başlıklar şunlardır:

• Seni nasıl hareket ettirecek?

  Wii Fit

• Yatmadan Endişesiz Ücretsiz Olun Yardım

  GoodNites Uyku Pantolonu

• Güç Kontrolsüz Bir Şey Değil

  Pirelli Lastikleri

• Sahte yiyeceklere hayır demenin zamanı geldi

  Hellmann'ın Gerçek Mayonezi

Bir Alt Başlığa İhtiyacınız Olabilir

Tüm basılı reklamlarda bir alt başlık bulamazsınız, ancak bir alt başlık genellikle başlığınızda genişleyebilir ve okuyucunuzu daha da ileriye çekebilir. Başlık bir soru sorarsa, alt başlık yanıtlayabilir. Başlık şifreli bir ifade verirse, alt başlık daha fazlasını ortaya çıkarabilir. Basılı reklamlardan gelen alt başlıklar şunlardır:

• Başlık: Dokuz ay boyunca onu başkasının yapamayacağı şekilde korudun.

  Alt başlık: Şimdi yardım etmek için buradayız.

  Enfamil

• Başlık: Tüm Yeni

  Alt başlık: Bunu en son ne zaman duydunuz ve bu gerçekti.

  Satürn SKY

• Başlık: Meraklarını Besle

  Alt başlık: Lunchables Wrapz ile tanışın!

  Lunchables

• Başlık: La-Z-Boy Ev Sineması Koleksiyonu.

  Alt başlık: Çünkü ev sinema sisteminizi kişiselleştirmek de arka tarafınıza uzanmalıdır.

  La-Z-Boy

Beyaz Alandan Korkma

Sırf tam sayfa basılı bir reklam satın alıyor olmanız, sayfanın tamamını metin ve resimlerle doldurmanız gerektiği anlamına gelmez. Beyaz alan, basılı reklamlarınız için yazdığınız kopya kadar önemlidir.

Beyaz boşluk, reklamlarınızı daha görsel olarak çekici kılar ve bu da reklamınıza daha fazla okuyucu çeker. Reklamınız okuyucuyu davet etmiyorsa, sonuna kadar yapmazlar.

Görüntüleri Dikkatlice Düşünün

Basılı reklamlarda resimler her zaman gerekli değildir, ancak bugünlerde toplum çok görseldir ve yalnızca kopyalanan bir reklam çok fazla insanı kazanamayacaktır. Unutmayın, kullandığınız tüm görüntüler kopyanızla el ele gitmeli. Sadece dekoratif amaçlı değiller.

Orijinal fotoğraflar, basılı reklamlarınız için en iyisidir, ancak ürününüz teknikse ve fotoğraflar da öyküyü anlatmazsa çizimleri kullanabilirsiniz. Ürünün kullanımlarını göstermek gibi, reklam için önemli oldukları sürece birden çok resim kullanabilirsiniz. Reklamınızı giyinmek için resimlerle aşırı yüklemeyin. Başka seçeneğin yoksa, stok fotoğrafçılığından uzak dur. Orijinal değil ve markanızın öne çıkmasına yardımcı olmayacak.

Gövde Kopyasını Yoksayma

Bugünlerde pek çok reklam, bazen başlıklı fotoğraflar ve logolar. Bu reklamlar yeterince çalışmamaktadır. Nike veya Coke gibi bir marka değilseniz, anlatacak bir hikayeniz var ve bu hikayeyi anlatmak için vücut kopyasına ihtiyacınız var. Basılı reklamlarınızın gövdesi, konuşma tonuyla yazılmalıdır. Reklamınızın üzerine yazmayın.

Kopyanızı yazmak için sınırlı bir alanınız var, bu yüzden her kelimeyi sayın. Her cümle neyi sattığınızı ve müşterinin neden sizi seçmesi gerektiğini açıklamalıdır. Müşterinizin kötü nefes, sıkıcı bir araba veya şişkin bir bel gibi bir sorunu var. Basılı reklamlarınızda nefes darphane, yeni bir spor araba veya az yağlı cips gibi bir çözüm sunuyorsunuz.

Dergilerde bulacağınız çoğu basılı reklam, ilaca ilişkin yasal bilgiler ve açıklanması gereken yan etkileri hakkında tıbbi bir reklamdan bahsetmediğiniz sürece, kopyayı kısa tutar. Bir örneği görmek için reçeteli ilaçların yazılı reklamlarına göz atın. Basılı reklam kopyasının uzun olması gerekmez. Bir kitap yazmıyor ve şirketinizle ilgili her bir kopya noktasını reklama tıkmaya çalışıyorsunuz.

Basılı ilanlara göz atmak istediğiniz dergilerdeki veya gazetelerdeki gazetelere göz atın. Rakibinizin ne yaptığını görmek için kopyanın ne kadar sürdüğünü not edin. Bu reklamlar şirketinizin ne yaptığını satmasa bile, yine de sizin rekabetinizdir çünkü müşterinin ilgisini çekmek için onlarla rekabet ediyorsunuz. Basılı reklamlarınız yukarıdan aşağıya doğru bir metinle doluysa ve resim ve kısa kopya içeren bir reklamın yanına yerleştirilmişlerse, reklamınızın okunmamış olması muhtemeldir.

Eylem Çağrınız Nedir?

Müşteri şimdi ne yapmalı? Onlara söylemezseniz, reklamınızı bırakıp başka bir şeye geçecekler. Şimdi aramalarını, web sitenizi ziyaret etmelerini, belirli bir tarihten önce sipariş için indirim almalarını, ücretsiz deneme sürümlerini almalarını veya siparişleriyle hediye almalarını isteyin. Şimdi okuyucunuzun, ne zaman yapabileceklerine karşı asla hareket edemeyecekleri bir harekete geçme çağrısına karşı hareket etmelerini istiyorsunuz.

İletişim Bilgilerini Dahil Et

İletişim bilgilerinizi unutma. Sadece web sitenizi eklemeyin, çünkü insanların gitmesini istediğiniz yer orasıdır. İletişim bilgilerinizin her bir kısmını tüm basılı reklamlarınıza yerleştirin. Her müşteriye sizinle temasa geçmesi için mümkün olan her kaynağı vermek istiyorsunuz. Sadece herkesin web sitenizi ziyaret etmek veya sizi aramak isteyeceğini varsaymayın, çünkü basılı reklamda numaranızı gördüler. Müşteri seçeneklerini verin, böylece sizinle iletişim kurmayı seçtiler.