Seks Reklamda Gerçekten Satıyor mu?

"Seks satar", reklam endüstrisinde yaygın olarak duyulan bir cümledir. Reklamcılıkta seks, belirli bir ürüne, hizmete veya markaya tüketicinin ilgisini çekmek için özel olarak tasarlanmış cinsel olarak kışkırtıcı veya erotik görüntülerin, seslerin veya bilinçaltı mesajların kullanılmasıdır. Tipik olarak, reklamlar, reklamı yapılan marka ile olan kesin olmayan bağlantıya rağmen, tüketiciyi cezbetmek için güzel kadınları ve yakışıklı erkekleri gösterir.

Cinsiyet Satış Tarihi

İnsanların, çok güçlü olan cinsel görüntülere cevap vermek için önceden programlanmış bir eğilimleri vardır. Bu bilgi, reklamcılıkta 100 yıldan fazla bir süredir kullanılmaktadır. Giderek kötüye kullanırken endüstri, cinsel ve erotik mesajlaşmanın tüketiciler için sahip olduğu çekiciliği görmezden gelemez.

1885 yılında, bir yüz sabunu üreticisi olan W. Duke, Sons & Co., günümüzün en popüler kadın yıldızlarının erotik görüntülerini içeren sabun ambalajlarında ticaret kartlarını içeriyordu. Sabunla seks arasındaki bağlantı en iyi ihtimalle zayıf, ama işe yaradı.

O zamandan beri, markalar yeni müşteriler arayışında kibarca düşündürücü ya da açıklayıcı cinsel imgelemle bağlantılıydı. Özellikle, alkol, moda, parfüm ve araba, cinsel nitelikteki görüntülere güçlü bağlantılar kurmuştur.

Satmak için Seks Kullanma

Seksin sattığı bir gerçek. Maxim ve FHM gibi popüler erkek dergileri, kapaklarıyla sık sık denemişlerdir. Ezici bir şekilde, kapakta güzel bir kadın göründüğünde, o yıldız şu anda haberlerde olsa bile, bir erkek yıldızın görüntüsünden daha iyi bir performans sergiliyor.

Reklamlar cinsel olarak daha kışkırtıcı olduğunda, erkekler ve kadınlar onlara çekilir. Reklamınız cinsel bir durum yaratırsa, istenen cevabı alır. Ancak seks, bağlam olması gerektiği için her şeyi satamaz.

Ve giderek daha fazla sayıda marka, kadın bedenlerini ürün satmak için kullanmanın, çoğu ev harcamaları hakkında kararlar veren kadın tüketicilerle her zaman iyi gitmediğini fark ediyor.

Sex Müşterileri Kapatabilir

Bir ürünü satmak için seks kullanarak ince bir çizgi var ve hepsi çok sık üzerinde markalar adım attı. Tüketiciler insandır, cevap vereceklerdir, ancak onlar da yakında manipüle edildiklerinin farkına varacakları akıllı, eğitimli insanlar.

İnsanlar erotik etkileşim nedeniyle ürününüzü bir veya iki kez satın alabilir, ancak ürün iyi değilse, ilgisini kaybeder. Ayrıca aldatılmış veya himaye edilmiş hissedebilirler ve güvenlerini kaybedebilirsiniz.

Günün sonunda, cinsel görüntüler ürününüze veya hizmetinize belirli bir demografi çekebilir, ancak meşru bir bağ olması gerekir.

Cinsiyete Karşı Aktivizm

2018 maçı için hazırlanan Super Bowl ilanlarına göz atın. Geçmişte, cinsel görüntü içeren Super reklamlarının aksine, bu yıl daha az cinsel mesajlaşma vardı. Son dönemde yaşanan siyasi karışıklığın ve Amerika'nın yönündeki yoğun ilginin, markaların dikkatini çekme biçiminde büyük bir kaymaya neden olduğu görülüyor.

Seks satabilir, ancak aktivizm, politik mesajlar ve değerli sebepler daha popülerdir. Odaklanma, titrasyondan çok daha ciddi bir şeye geçti. Markalar şimdi göç, iklim, çevre dostu ürünler, kadınlar için eşit ücret, ırkçılık ve cinsiyetçilik konularına dikkat çekiyor. Ve bu ağır konu, bebek boomer izleyicileri için çok fazla olabilirken, modern tüketiciler, özellikle bin yıllıklar buna cevap veriyor.

Reklamda Seksin Geleceği

Seks kalmak için burada, ancak kitlesel pazar mesajlaşmalarında öne çıkan bir özellik olarak öne çıkmayacak. İnternetin yükselişi tüketicilerin evlerine girmek için daha güçlü, grafiksel cinsel materyaller için doğrudan bir hat oluşturdu. Evet, her zaman yarı çıplak erkekler ve kadınlar olacak ve innuendo olacak, ancak sosyal paylaşım bu mesajlaşmayı güçlendirecektir. Güçlü bir politik mesajı paylaşmak, açık saçık mesajlardan çok daha kolaydır.

Eğer deodorant veya kadın iç çamaşırı reklamı yapıyorsanız, seks'i bir satış stratejisi olarak kullanmak isteyebilirsiniz. Ancak, bir çim biçme makinesi veya çıplaklık ve seks ile yeni bir kanepe satıyorsanız, ürününüzü ciddi bir şekilde kötüye kullanıyorsunuz. Stratejiniz tüketiciye açıklık kazanacak ve ürün temyizini kaybedecek.