Etik Dışı Reklamcılık Nedir?

Reklam, oradaki meşru herhangi bir endüstri gibi, düzenlenir. Yıllar boyunca hukuka aykırı hale getirilmiş bazı uygulamalar var ve yılan yağı satıcıları, bilinçaltı reklamlar ve çıkış yalanlarından günümüze kadar çok uzun bir yol kat ettik.

Ajansların kıramayacağı kurallar olsa da, amaçlarını belirtmek için onları bükebilirler (ve genellikle yaparlar).

Etik Olmayan ve Yasa Dışı Reklamcılık

Etik olmamak, endüstri için uygun davranış kurallarına uymamak ve ayrıca ahlaki ilkelerden yoksun olmak anlamına gelir. Günlük yaşamda, bunun örnekleri arasında bunlarla sınırlı olmamakla birlikte, yalnızca bunlarla sınırlı değildir: eşinize yalan söylemek, özgeçmişinizdeki becerileri abartmak veya bir arkadaş ya da aile üyesi hakkında dedikodu yapmak.

Bunlar iyi davranış örnekleri olmasa da, gerçekten hiçbir yasayı ihlal etmiyorsunuz. İstediğini elde etmek için ahlaki kodunu rahatlatıyorsun.

Aynı şey bir iş için de geçerli olabilir. Örneğin, bir hastayla çıkan bir doktor veya diş hekimi yasalara aykırı değildir, ancak kesinlikle etik dışı olduğu düşünülmektedir. Veya, eğer bir şirket sürekli olarak maaşlı bir çalışandan haftada 40 saatten daha uzun bir süre çalışmasını isterse, kendisini yorgun ve stresli bir şekilde bırakmak, etik dışıdır.

Dolayısıyla, çizginin çizildiği yerde belirlediğimiz için, reklamverenlerin, pazarlamacıların ve işletmelerin bu etik olmayan, ancak yasa dışı olmayan davranış biçimindeki bu ince çizgide yürüdüğü örneklerden bazıları.

Nakit Avans veya Maaş Kredisi Reklamları

Bu kredilerin arkasındaki firmalar yasaları ihlal etmiyor. Bununla birlikte, reklamları, yiyecek, faturalar ve diğer önemli yaşam satın alımları için para ödemeye çaresizce ihtiyacı olan düşük gelirli insanları avlar.

Bu krediler hızlı ve kolay para sunar, ancak reklamın altındaki küçük yasal baskıdaki yüksek faiz oranlarını gizler. Tipik bir maaş kredisi yüzde 391 ile 521 arasında bir faiz oranı ile geliyor. Elbette, bunun reklamını belirgin bir şekilde göremezsiniz. Ve bu hem yırtıcı hem de etik olarak iflas etti.

Politik Reklamcılık

Bir kez daha, politik reklamlar hiçbir yasayı ihlal etmiyor. Zaten hiçbiri kovuşturulabilecek biri değil. Ancak “saldırı reklamları” olarak adlandırılan politik reklamlar, rakibin çok kötü bir resmini çiziyor. Bu reklamlar, insanları, reklamdan sorumlu politikacıya oy vermek için korkutmak ve yanlış kişiyi seçmeniz halinde tüm dünyanın sona ermesi gibi görünmesini sağlamak üzere tasarlanmıştır.

Saldırgan reklamların etik dışı olmasına rağmen, tekrar tekrar çalıştıkları kanıtlanmıştır, bu yüzden kısa sürede kaybolanlarını görmemiz olası değildir.

Etik Dışı Davranışı Teşvik Eden Reklamlar

Çizgiyi geçen bir şey de ahlaki olmayan veya etik olmayan davranışların teşvikidir. Bunun rezil bir örneği, aldatıcılığı teşvik ettiği ortaya çıkan atletik bir ayakkabı reklamıydı.Başlıkta “Kız arkadaşını aldatma, egzersiz yapmadın.” Yazdı. Kolayca okunabilirdi “Bir egzersiz bir kız arkadaşı gibidir - asla aldatmazsın.” Fakat reklam ajansı ve şirket, görünüşe göre diğer yaklaşımın keskin olduğunu düşünüyordu.. Belki, ama aynı zamanda etik değildir ve ayakkabı şirketi müşterilerden gelen bir tepkiyle karşı karşıya kaldı.

Ayrıca bu listeye aşağıdakileri de ekleyebilirsiniz: tehlikeli sürüş, aşırı içme, adaletsiz veya anti-sosyal davranış; hayvanlara zulüm; çocuk ihmali.

Bir Motivator Olarak Korkuyu Kullanma

Eski “kanıyorsa, yol açar” deyişi sadece televizyon gazeteciliği için geçerli değildir. Reklam ajansları ve müşteriler sıklıkla korku taktikleri kullanırlar. Ancak, doğru gerekçe olmadan bunları kullanmak etik değildir.

Alkol ve sigara içmek, araba kullanmak, aile içi şiddetin tehlikeleri, sigara içmek veya doğrudan bir kamu yararı yaratacak başka herhangi bir şey gibi hayat kurtaracak bir şey teşvik etmeye çalışıyorsanız, haklı bir taktik.

Bununla birlikte, bazı ajanslar tüm yanlış yerlerde korku kullanırlar. Örneğin, insanlara belirli bir sigortaları yoksa veya hayatlarında ne kadar korkunç olacaklarını söylemek ya da mülkünüz üzerinde bu tür bir alarm olmadan, bir ev işgalinde basılacağınız ve öldürüleceğinizi ima ederek. İdeal olarak, bir reklamveren insanları hiçbir şey almaya korkutmamalıdır.

Yanıltıcı İddialar

Sonunda, hakikatin büyük abartmalarına geliyoruz. Kentucky Fried Chicken, adındaki “kızarmış” yı küçümsemek için kendisini Mutfak Taze Tavuk olarak yeniden denemeye çalıştı. Sadece insanları yanıltmakla kalmıyor, temel olarak kızarmış tavuğu da sağlık yemeği olarak tanıtıyordu.

Herhangi bir reklam, halkı yanlış yönlendiren iddialarda bulunursa, etik dışıdır. Tabii ki, yanıltıcı ve çılgın abartı arasında da bir çizgi var. Hiç kimse gerçekten kollarınızı deodorant ile sıkarsanız, caddede düzinelerce Victoria's Secret modeliyle kovalanacağınızı düşünmedi. Bununla birlikte, deodorantınızın sizi bir hafta boyunca taze ve kuru tutacağını söylerseniz, aslında sadece bir gün için işe yaradığında, bu yalnızca yanıltıcı değil aynı zamanda yasal işlem için potansiyel gerekçesidir.