Yaratıcı Bir Özet Yazmama

Çağlar boyunca reklam uzmanları; yaratıcı özet bir reklam kampanyasının temelidir. Sağlam bir özetle başlarsanız, sıkı çalışmanın arkasına dikkatle yazılmış, müşterinin sorununa araştırma ve adanmışlık yaparsanız, iyi yapacaksınız. Öte yandan, ne müşteriyi ne de yaratıcı departmanı dikkate alan kederli, yarı yürekli bir kısala başlarsanız, başarısız olmaya mahkumsunuz.

Yaratıcı özet asla, asla kaybolmayacak. Reklam endüstrisi değişecek ve çeşitlenecek; Medya değişecek, manzaralar tanınmayacak. Ancak, reklam kampanyaları her zaman kısa bir süre ile başlayacaktır ve ne kadar iyi olursa, ajansınız ve müşteriniz için sonuç o kadar iyi olur.

Geçmişte, makaleler kısa yazmak için doğru yollara bakmışlardır. Ancak, bazen bir şeyler yapmanın yanlış yollarına bakmak da aynı derecede önemlidir. İşte size hesap yöneticilerinin ve hatta hesap yöneticilerinin kısa bir hazırlığı yaparken yaptıkları bazı yaygın hatalar. Bunlardan kaçının ve kısa bir sürenin yarısı içindesiniz.

Çok Fazla Bilgi Sağlama

Bu karşı sezgisel görünebilir. Sonuçta, yaratıcı ekip bir ürün veya hizmet hakkında ne kadar fazla şey bilirse, fikirleri o kadar iyi olur, değil mi? Evet, ama bu ağır kaldırma işlemini yapacak yer burası değil. Kısa olan sadece kısa olmalı. Yaptığınız tüm harika araştırmaları, sağladığınız destekleyici belgelere dahil edebilirsiniz. Ancak yaratıcı bir ekibe 28 sayfalık bir özet verirseniz, sizden pek hoşlanmayacaklar. Kısa tutun, ana faydaları sağlayın ve sağladığınız araştırmada kendi kazmalarını yapmalarına izin verin.

Müşteriyi Yoksayma

Özet yazmadan önce müşteri ile birkaç kez görüşecek, ayrıca e-posta ve telefon görüşmeleri yapacaksınız. Bunun amacı hazırlıktır. Yazmaya başlamadan önce müşteriden daha fazla bilgi edinmek istersiniz. Bunu yoğunlaştırmak, gereksiz bilgiyi ortadan kaldırmak ve net bir yön sağlamak sizin işiniz. Ancak herkesin bildiği gibi, çeviride bazı şeyler kaybolabilir. Müşterinin, yaratıcı departmana teslim etmeden önce son özetini görmesi gerekir. Onlardan imza atmalarını veya nelerin değiştirilmesi gerektiğini sormalarını isteyin.

Müşteri özetle aynı fikirde değilse, ortaya çıkan işle aynı fikirde olma ihtimalleri nelerdir?

Kısa Eşit Ağırlığın Her Bölümüne Verme

Her yaratıcı özet farklıdır. Acentenizin özetinde on bölüm olabilir. Diğerlerinde altı veya yedi olabilir. Ancak, pano boyunca aynı olan bir şey ağırlıktır; özetin bazı kısımlarına diğerlerinden daha fazla zaman harcamalısınız. Çoğu zaman, giriş, teslimatlar ve zamanlama hızla azaltılabilir. Ses tonu, demografik hedef, çok daha fazla zaman alır. Tartışmak için yaratıcı departmana ihtiyacınız olabilir. Ve tek fikirli önerme, bu genellikle en çok zaman alacak.

Bazı hesap yöneticileri, SMP'de bir araya getirilenden daha fazla zaman harcıyor. Bu, kuma yerleştirdiğiniz bayrak; yaratıcı ekip için “x noktayı işaretler”. En çok ağırlığa ihtiyacı var.

Acele Etmeyin

Yaratıcı ekibin üzerinde daha fazla çalışabilmesi için yaratıcı bir kısa brifing hazırlayarak zaman kazanmazsınız. Aslında zaman harcıyorsun. Kötü yazılmış bir özet, başlangıçta sorunlara neden olacaktır. Büyük olasılıkla, eğer özet çekilmemişse, yaratıcı çalışma hedef dışı olacak ve çizim tahtasına geri dönmeniz gerekecek. Bu yüzden, sadece herkesin zamanını boşa harcamakla kalmayacak, yine de düzgün bir özet yazmanız gerekecek. Yaptığın tek şey kaçınılmazlığı geciktirmek.

Araştırma ve Odak Gruplarını Yoksayma

Bir zaman ve mekan araştırması ve odak grup var. Ve o zaman bir kampanya üzerinde çalışmaya başlamadan önce. Bundan sonra, çalışma tamamlandığında, reklamları odak gruplarıyla “test etmek” istenebilir. Bu neredeyse her zaman tam bir zaman kaybı. Ancak, önceden, tüketici görüşlerini özetlemek için kullanabilirsiniz. Örneğin, Eski Baharat “Erkekle Koklayabildiğiniz Adam” reklamları şu tüketici görüşlerinden geldi - “eşler ve kız arkadaşların erkeklerin vücut yıkamalarını erkeklerden daha fazla satın alma olasılıkları daha yüksek.” Bu, çılgınca başarılı bir kampanyaya yol açtı.

Fikirlerinizi alın ve yaratıcı ekibine verin; onları saf altına çevirecekler.

Özeti E-postayla Gönderme ve En İyisi İçin Umut Etme

Ofisler kağıtsız hale geldikçe, kötü bir eğilim gelişmeye başladı. Hesap yöneticileri özetleri yazmakta, düzenlemekte ve harika bir yere ulaştırmaktadır. Ardından, yaratıcı ekiplere e-posta gönderir ve “herhangi bir sorunuz varsa, bana bir satır bırakın” derler. Hayır. Bin kez, hayır. Yaratıcı brifing süreci insan etkileşimi gerektirir. Herhangi bir iyi yaratıcı ekibin kısa yoldan izlediğiniz soruları olacaktır. Kısaca yer almayan ya da sadece beğenileri için biraz belirsiz olan bilgileri bilmek isteyeceklerdir.

Ayrıca beyninizi seçmek isteyeceklerdir. Bu kısmı atlarsanız, tüm ajansı bir kötüye kullanım yapıyorsunuz. Yüz yüze görüşemeseniz bile ekibi arayın. 20 dakikalık bir açılış toplantısı daha sonra saatlerce ileri ve geri kazanabilirsiniz.