Reklam Projeleri için Yaratıcı Bir Özet Nasıl Yazılır?

Yaratıcı özet, herhangi bir reklam veya pazarlama kampanyasının temelidir. Reklam öğelerinin, bu altın fikirler için nerede kazmaya başlayacaklarını söyleyen hazine haritasıdır - veya en azından bir faydası olursa gerekir.

İyi bir yaratıcı özetle gelmek zor olabilir. Hazırlık eksikliği, gittikçe daha sıkı tarihler, kötü alışkanlıklar, tembellik, kötü hesap yönetimi, kötü yaratıcı yönlendirme ve etkin olmayan eğitimin bir araya gelmesi, bu belgenin gerekli bir kötülük haline gelmesine katkıda bulunur. Ancak doğru yapılırsa, herkes yararlanır.

Müşteri Izgarasıyla Başlayın

Yaratıcı bir özet, bir hesap ekibinin müşterinin isteklerini yorumlamasıdır. Müşteriden alabilecekleri her şeyi çıkarmak iyi bir hesap yöneticisinin veya planlayıcının işidir. Bu, ürün veya hizmet hakkında mümkün olduğunca bilgi edinme zamanıdır.

Güçlü ve zayıf yönleri nelerdir? Beyin fırtınası nasıldı? Bundan kim yararlanır? Müşteri size hangi hikayeleri anlatabilir? Hangi problemlerle karşılaşıyorlar? Oturup, şahsen yapabilir ve aklınıza gelebilecek her soruyu sorabilirsiniz. Ne, neden, ne zaman, ne kadar? Müşteriden gelen her bir bilgi damlasını sıkın. Buna ihtiyacın olacak.

Ürünü veya Hizmeti kullanın

Bu çok önemli. Mümkünse, sattığınız ürünün örneklerini alın. Eğer bir servisse, test edin. Eğer araba ise, sür. Fast food ise, ye. Her şeyi deneyimleyin ve bir reklamveren olarak değil, bir tüketici olarak yapın.

Ne kadar çok bilirseniz, o kadar iyi olacak. Güçlü yönlerini açıklayabilirsin. Zayıflıkları satış noktalarına dönüştürebilirsiniz. Kişisel bir bakış açınız olacak. Orijinal VW kampanyası gibi harika reklamlar da ürüne dayalıdır. Buna odaklanır. Yazmadan önce hepsini ıslatın.

Tüm Düşüncelerini Aşağıya Yaz

Müşteriyle konuştuktan veya ürünü kullandıktan sonraki ilk düşüncelerinizi yazın. Müşterinin hedefini, bütçeyi, zaman çizelgesini, engelleri ve topladığınız diğer her şeyi not edin.

Hepsini tükürdü, çünkü bunu harika bir özet yapmak için kullanacaksın. Her şeyi bırakarak, görünüşte rastgele düşünceler arasındaki bağlantıları görmeye başlayacaksınız ve potansiyel stratejiler ortaya çıkmaya başlayabilir.

Düşüncelerinizi Düzenleyin

Artık hammaddeye sahip olduğunuza göre, onu yararlı bir şey haline getirmeye başlamanın zamanı geldi. Her reklam özeti farklıdır, ancak benzer özellikleri paylaşırlar. İşte bir reklam brifinginin en yaygın bölümleri:

• Arka fon
• Hedef kitle
• Hedefler
• Ses tonu
• Tek Görüşlü Önerme (USP, Anahtar Mesaj, Yönlendirme olarak da bilinir)
• Anahtar faydalar
• İnanmak için sebepler
• Kitle paket servisi olan restoran
• Teslim Edilecekler (Açık Hava, Baskı, TV vb.)
• Bütçe
• program

En Çok Zaman Harcama Nerede

Bu bölümün birçok adı var: paket servisi olan restoran, ana fikir, Benzersiz Satış Noktası. Her ne diyorsanız, tüm enerjinize odaklanın. Bilginin geri kalanı sadece bilgidir. Tek Görüşlü Teklif (SMP) kampanyanın arkasındaki itici güçtür. Yaratıcı ekibinizi doğru yöne yönlendiren ok.

Topladığınız her şeyi kaynatmanız, yaratıcı yönetmenle konuşmanız, ekibinizdeki diğer insanlar ile konuşmanız ve projenin özüne ulaşmanız gerekiyor. Tek bir kısa cümlede nasıl özetlersiniz? Hangi yaratıcı ekibin bu işte çalışacağını biliyor musunuz? Eğer öyleyse, onlarla konuş. Harika bir teklif hazırlamanıza yardımcı olacak fikirleri olacak.

İşte bazı büyük SMP örnekleri:

• Şimdiye Kadar Bilen Herkesten Daha Çok İzlanda Var - İzlanda Süpermarket (HHCL / Red Cell)
• Üyelerimize, Dördüncü Acil Servisiz - Otomobil Birliği (HHCL & Partners)
• Hastalığınızın Ailenizin Sakat Olmasına İzin Vermeyin - Abbey Hayat Sigortası (Payne Stracey de John Hiney tarafından yazılmıştır)
• İki Numarayız. Daha Çok Çalışıyoruz - Avis (DDB)

Düzenle ve Basitleştir

Artık güçlü bir SMP'niz var ve tüm bilgiler kağıt üzerinde. Kırmızı kaleminizi çıkartıp bir miktar mürekkep kesmenin zamanı geldi. Buradaki işiniz insanları ne kadar araştırma ve veri topladığınızla etkilemek değil. Yaratıcı özetiniz tam da bu - yaratıcı biçimde yazılmış ve özlü olmalıdır. Kemiğe kesin. Gereksiz şeylerden kurtulun.

Bir sayfa hedefliyorsun. Bunun ötesine geçmek için nadiren ihtiyaç vardır. Yaptığınız araştırmaların tümü - ürün geçmişi ve rekabetçi reklamlar - hepsi destek belgeleridir. Yaratıcı özetinizde hiçbir rol oynamazlar. Kısa birliği, birlikleri harekete geçirmek ve motive etmek için eğlenceli bir konuşma olarak düşünün.

Yaratıcı Yönetmen Geribildirimi

İyi bir yaratıcı yönetmen, departmandan gelen her özeti görmek için ısrar edecektir. Ne de olsa, yaratıcı çalışmayı denetlemek onun işi. Kısaca bu sürecin büyük bir parçası. Sadece araba sürmeyin veya e-postayla gönderin.

Aslında oturup yaratıcı yönetmenle birlikte geçin. Bunu yapmak size geri bildirim alma, soru sorma ve yönlendirme fırsatı verecektir. İlk denemenizde nadiren parkın dışına çıkacaksınız, böylece muhtemelen en az bir kez daha beş, altı ve yediinci adımları tekrarlayacaksınız.

Müşterinin Onayını Alın

Bu önemli. Bu noktada, müşteriye göstermek çok önemlidir, çünkü ajansın kampanya yönündeki onayına ihtiyacınız vardır. Reklamın kendisi üzerinde değil, proje gideceği yönde.

Bu anahtar. İşi sunma zamanı geldiğinde, müşteri "Sevmiyorum, istediğimiz şey bu değil" diyorsa, o zaman yaratıcı kısaca geri dönüp "aslında, öyle" diyebilirsiniz. Yaratıcı özet, kabul ettiğini gösteren müşteri tarafından imzalandı. Farklı çalışmalara ihtiyaçları varsa, yeni bir yaratıcı özete ihtiyaçları var ve daha da önemlisi, daha fazla zaman kazanıyorsunuz. Bu aynı zamanda, daha önce harcadığınız işi sadece zaman ve enerji ile değil faturalandırılabilir hale getirir.

Özetinizi Sunmak

Tüm taraflardan onay alan bir özlü, yaratıcı özete sahip olduğunuzda, yaratıcı ekibine brifing zamanı gelmiştir. Canlı bir toplantı mümkün değilse, şahsen veya telefonla / video konferansla yapın. Tembel olmayın ve bir e-posta gönderin ya da daha kötüsü, "herhangi bir sorunuz varsa, beni arayın" ifadesiyle masaya bir fotokopi bırakın.

Projeye doğru başlamak için fırsatın bu. Kişisel görüşmeler, yaratıcılara soru sorma, olası gri alanları temizlemenizi ve ortaya çıkabilecek diğer konular hakkında bilgi vermenizi sağlar. En iyi işi almak istiyorsanız, zamanında, ekipleri bilgilendirmek için şahsen orada bulunun.

Bu adımları izleyin; sonuçta yalnızca yaratıcı değil, aynı zamanda finansal olarak da sonuç alan kısa bir yazı yazma yolundasınız.