Şirketiniz İçin Harika Bir Tagline Nasıl Yazılır?

Şirketiniz için etkili bir etiket satırı yazmak için, bir etiket hattının ne yapması gerektiğini ve özellikle şirketiniz için neyi başarmayı istediğinizi anlamanız önemlidir. Geniş anlamda, bir etiket satırı, şirketinizin ne yaptığını veya neyi temsil ettiğini gösteren unutulmaz bir ifadedir. Etkili bir tagline oluşturmak, bilimden çok bir sanattır.

Şirketinizin tagline'ı için bir hedefin olması önemli olduğu kadar, bir tagline'in ne olmadığını anlamak da önemlidir. Bu bir şaka, bir yumruk çizgisi veya bir tercüman değildir. İnsanları güldürmek için yapılan bir girişim değil; insanların şirketinizi düşünmelerini ve etiket satırını duyduklarında veya gördüklerinde ürün veya hizmetinizin neyi temsil ettiğini göstermesi gereken bir şeydir.

Bir etiket satırı, özellikle ürün veya hizmet bir ev adı haline gelirse zaman içinde bir tercüman haline gelebilir. Bu tagline'ların pop kültürünün bir parçası haline gelme yollarından bazılarını düşünün:

• "Daha çok çalışıyoruz" Avis: Avis, “hiçbiri ikinci hizmet” gibi bir şeyle gitmiş olsaydı, unutulabilirdi. Bu, Hertz'in oturmasını ve fark edilmesini sağladı.
• "Sadece yap, Nike: Spor, spor ayakkabı ya da sıradan bir şey hakkında konuşmuyor. Bu, şirketin reklamını on yıllardır şekillendiren bir tutumdur. Nike ile o kadar eşanlamlı hale geldi ki, adın kendisi artık onunla birlikte görünmek zorunda değil.
• "Farklı düşün" Apple: Bir süre, bu Apple oldu. Başkaları ziklediğinde zikliyordu. Statükoya meydan okudu. Steve Jobs yönetimi altında Apple, sınırları aşmaya ve teknolojik ortamı yeniden yaratmaya cesaret etti.

• American Express: "Onsuz evden ayrılma" İnsanlara ürününüzün ne kadar önemli olduğunu anlatmanın ne kadar güzel ve özlü bir yolu, aslında ne kadar övünen ya da titiz bir şey söylemeden. Seyahat ederken insanların kendilerini güvende hissetmelerini sağladı ve bu, herhangi bir ürün veya hizmetin mükemmel bir özelliği.

Yazma Süreci

Her şey, şirketinizi veya müşterinizin şirketini ne yapan kılan değer ve gerçeklerle başlar. Bir tagline hak ettiği dikkati verirseniz, dönüşümlü olabilir ve insanların şirketinize bakışlarını değiştirebilecek bir kampanyanın temeli olabilir. Doğru kelimeleri bulmak için bu adımları izleyin.

1. İşletmeniz hakkında kelimeler yazın. Aklınıza gelebilecek her kelimeyi yazın. Bunların hiçbirine doğru veya yanlış cevap yok, o yüzden de öyle. Listeler oluşturun. Bir noktada bir eş anlamlılar sözlüğüne ulaşmaktan korkma, ama ortak kelimeler için süslü alternatif terimlerle boğulmadığına dikkat et. En iyi tagline'lara baktığınızda erişilebilirler. Sizi, dikkatinizi çekecek şekilde birleştiren basit kelimeler kullanırlar.
2. Tüm güçlü ve zayıf yönlerinizi listeleyin. Karşı sezgisel görünebilir, ancak bu yönün ikinci kısmı önemlidir. Avis hattı doğrudan bir zayıflıktan geldi. Hertz kadar büyük değildi, ama bunu büyük bir güce dönüştürdü. Dolayısıyla, listenizi derlerken kusurları da dahil edin. Bakabileceğiniz bir artılar ve eksiler listesi istiyorsunuz. Harika fikirlere yol açabilir.

1. Faydaları inceleyin. Ürününüz harika. Hizmetin en iyisidir. Herkesin bunu bilmesini istiyorsun. Şey, bir komedyen insanlara komik olduğunu söylemek için sahneye çıkmaz. Şakalar veya eğlenceli hikayeler bunu yapın. Aynısı işiniz için de geçerlidir. Yararları hakkında ne söyleyebilirsiniz? Daha hızlı, daha hızlı, daha büyük, daha ucuz, daha güçlü veya daha güvenilir mi? Betimsel faydalardan yararlanın.
2. İfadeleri birleştirin. Şu anda sayfaların ve kelimelerin sayfaların var. Güçlü, zayıf yönleri, faydaları ve daha fazlasını listeler. Bu sözlerden öbekleri bir araya getirme zamanı. Bu noktada zekice bir cümle kurumu hakkında düşünmek çok kolaydır, fakat ne pahasına olursa olsun zekâdan kaçının. Buradaki amacınız hızlı iletişim. Akıllılık, diğer reklam taktikleri için harikadır, ancak bir etiket satırının doğrudan olması gerekir. “Sadece yap” hakkında akıllıca bir şey yok ama gücüne sahip. Yani, kelime oyunu ve deyimler içine girmeyin. Sadece akılda kalıcı, güçlü ve doğru olan bir şey söyle.

1. Kes, kes ve kes. Şimdi önünüzde birçok seçenek olacak. Çok fazla. Her birini test etmeye başla. Çeşitli şekillerde çalışır mı? Boyutları var mı? Açıklanması gerekiyor mu, yoksa kendi yararına mı çalışıyor? İki ya da üç katil seçeneğinize kadar kesmeye devam edin.
2. Her tagline gecede testi verin. Birkaç favoriniz olabilir, ancak oturmalarına ve demlenmelerine izin verin. Biri diğerlerinin üstünde duracak; belki de hiç düşünmediğin biri. Ayrıca, reklam ve pazarlama kampanyalarınızı nereye götürebileceğiniz konusunda fikir vermeye başlamalıdır.