Yapamayacağınız Dijital Pazarlama Hataları

Beş yıl kadar kısa bir süre önce, dijital pazarlama bir pazarlama kampanyasına sonradan düşünülmüş ya da ek olarak kabul edildi. Dış mekanı çivilenmiş, TV spotları yapılmış ve tozlanmıştı ve satış noktası malzemeleri yazıcıdaydı. Oh, bazı sosyal paylaşımları olsa iyi olur.

Zaman değişti. Şimdi, dijital pazarlama her reklam kampanyasının temel taşıdır ve bütçenin önemli bir bölümünü alır. Bununla birlikte, sarkaç o kadar hızlı ve hızlı bir şekilde sallandı ki, dijital pazarlama şu anda kör gözle bakılıyor. Odak genellikle çok dardır ve sırayla sonuçlar zayıf veya karışıktır. Ancak, paradigmanızı kaydırın ve şaşırtıcı dijital kampanyalar oluşturabilirsiniz.

Sadece Dijital Olarak Düşünme

“Sosyal medyada ne yapıyoruz?” Ve “daha ​​fazla beğeni ve paylaşım alma planımız nedir?” Diyen kişilerle toplantılara katılacaksınız. Sık sık olmasa da, dijital alana dayanan fikirler önerilecek. Bu miyopik düşünce.

Son birkaç yılın en başarılı dijital kampanyalarından bazıları, birçoğunun geleneksel medyayı düşündüğü şeylerden geldi; uzun biçimli video (sadece Dove’ya bakın) ve gerilla dublörleri (TNT’nin “Push To Add Drama”) doğru yapılırsa büyük bir dijital ayak izi olabilir.

Dijital pazarlama, şu anda sadece sosyal paylaşımlar için değil, her türlü içerik dağıtımı için meşru bir yol olduğu noktasına gelişti. Büyük soru şudur: Dijital olarak bir sıçrama oluşturmak için paranızı nasıl harcayacaksınız? Hepsini ücretli medyanın, dikkat çekici web sitelerinin, tanıtılan yayınların, barikatların ve yerel içeriğin arkasına mı koyacaksınız? Yoksa, tüm dünyayı izleten ve ardından da sosyal medyada kullanıcı tarafından oluşturulan konuşmaları sıkıştıracak bir şey yaratacak mısınız? Müthiş bir dublör, milyonlarca dolarlık gösterim elde edebilir ve geleneksel sosyal medya satın alımlarının fiyatının bir kısmını tutabilir.

Bunu düşün.

Bütün İşleri Yapmak İçin Sosyal Platformlara Güvenmeyin

Büyük Howard Gossage bir keresinde “Hiç kimse reklam okumaz. İnsanlar kendilerini ilgilendiren şeyleri okurlar. Bazen bir reklamdır. ”Doğrudan posta, gazete ve dergi reklamcılığı dönemlerinde geri döndü, ancak bugün hala geçerli. Aslında, sosyal platformların doğası gereği, kelimeler artık reklamda 10 yıl önce olduğundan, kopyaların mezarda bir ayağı olduğu zamandan daha güçlü.

Günümüzde insanlar tüm sosyal medya platformlarındaki mesajlarla doludur.İçeriği yalnızca Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram ve diğer trend uygulamalara yerleştirmenin sizi fark etmesini sağlayacağını varsayamazsınız. Beyaz bir gürültü denizi içindesiniz. Mesajınız sadece buna ekliyor. Bunun üstünde nasıl yükselip duyulacaksın? Bunu söyleyen ne söyleyeceksin? Her gün telefonlarımızda binlerce reklam mesajı görüyoruz, ancak yalnızca birkaç tanesini seçiyoruz. İşi sizin için yapmak için bu sosyal platformlara güvenemezsiniz.

Gönderdiğiniz şey, gönderdiğiniz yerden veya ne sıklıkta yaptığınızdan çok daha önemlidir. Dikkat çekmek. Söyleyecek hiçbir şeyiniz yoksa, beyaz paraziti eklemeyin.

Silolarda Çalışmayın

Reklam ve pazarlama ajanslarının yanı sıra şirket içi pazarlama departmanları bölümlere ayrılmıştır. İşletmenin niteliği; kaçınılması mümkün değil. Bununla birlikte, bu departmanların günlük olarak etkileşime girme biçimi, dijital pazarlama kampanyalarınızı olumsuz veya pozitif olarak büyük ölçüde etkileyebilir.

Yeni bir dijital kampanya başlatırken diğer bölümlerle konuşun. Medya departmanı planlaması nedir? Eserlerde büyük bir baskı ve dış mekan kampanyası var mı? Dijital kampanyanıza ekleyerek, nihai sonucu tek başına çalışanlardan çok daha büyük yapabilirsiniz. Belki de PR, sosyal paylaşım stratejisi üzerinde çok daha fazla etkisi olacak bir dublör planlıyor.

Yeterince erken uzanır ve işbirliği yaparsanız, para için çok daha fazla etki elde edebilirsiniz. Daha az harcayabilir ve daha fazlasını başarabilirsiniz.

Sebepsiz Yeni Uygulamalar Üzerine Atlama

“Ah, parlak, yeni bir uygulama! Ne kadar çabuk sömürebiliriz?” Markaların yeni uygulamalarla yaptığı en büyük hatalardan biri yuvarlak bir çukura bir kare çiviyi yerleştirmeye çalışıyor. Vine ilk piyasaya sürüldüğünde, gerçekten korkunç parçalar vardı. markanın içeriği. Onlar anlamadılar, ve gösterdiler, gösterdi ki, üzgünüm GE, ama hiç kimse logonuzun altı saniyelik bir klibinin eskizini umursamadı, çok sıkıcıydı.Ancak, GE o zamandan beri Vine'un gerçekten neler yapabileceğini öğrendi. ve çabaları için Shorty ödülleri kazanmaya devam etti.

Şu anda, markalar Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social ve Graphiti gibi en yeni uygulamaları kullanmakta zorlanıyor. Bazıları başarılı olacak. Çoğu gezecek ve yanılacak çünkü uygulamanın neden hem marka hem de tüketici tabanı ile ilgili olduğunu gerçekten anlamadılar. Yeni bir dil öğrenmek gibi, gerçekten rahat olmaya ve neler olup bittiğini anlamaya başlamanız zaman alır.

Teknoloji ve Kaynaklarda Eksiklik Yok

Müşteriniz veya kendi şirketiniz, dijitalin gözden kaçırmanın imkansız olduğunu anladı. Artık gerekli bir kötülük ve bütçede küçük bir satır öğesi değil. Bununla birlikte, projeleriniz şimdi ihtiyaç duydukları finansmanı sağlasa da, tüm paranızı teknoloji ve medya harcamalarının arkasına koyamazsınız. Çaresizce ihtiyaç duyacağınız kaynaklar için para bırakmazsınız.

Twitter ve Facebook yayınlarınızı yapmak için ücretsiz stajyerlere güvenemezsiniz. Topluluk yöneticisinden birden fazla kanal almasını ve tükenene kadar günde 18 saat terletmesini isteyemezsiniz. Kişisel bir dokunuş gerektiren sistemleri otomatikleştiremezsiniz. Markalar otomatik yanıtlayıcıları sosyal olarak kullandığında, sonuçlar istemeden komik ya da düpedüz utanç verici olabilir. Parayı yeteneklere harcayın ve insanlara, stratejilere ve zamana yatırım yapın. Bu başarıdan büyüyeceksiniz ve sırayla gelecekte harcayacak daha fazla paranız olacak.