Dış Mekan Reklam Taktikleri, Stratejileri ve Metodları

Bir tüketici olarak, hemen hemen her gün dış reklamcılığı göreceksiniz, ancak bu günlerde ortalama bir müşterinin dikkatini çekmek daha zor ve zor. New York ya da Şikago gibi bir şehirde yaşıyorsanız, her gün yüzlerce dış mekan görüyoruz. Ancak, bu reklamların hatırlanması neredeyse sıfırdır. Yani, doğru şekilde yapmak zorunludur, ya da sadece bir israf.

Ev dışında (OOH) reklamcılık olarak da bilinen dış reklamcılık, tüketicinin ev dışında olduğu zaman tüketiciye ulaşan herhangi bir reklam türünü tanımlayan geniş bir terimdir. Gerçekten bu kadar basit. Daha küçük bölümlere ayrılabilir (aşağıda açıklanmıştır), ancak bu konuya gelince, evin dışındaysa, açık hava reklamcılığıdır.

Dış reklamcılık, tıpkı yayın, radyo, TV ve sinema reklamcılığı gibi bir kitlesel pazar aracı olarak kabul edilir. Bu nedenle geniş mesajlar, markalaşma ve destek kampanyaları için daha iyi kullanılır.

Dışarıda bir reklam yapmak istiyorsanız, bir ajans olarak veya kendi markanız için olsun, ağır kaldırma işlemini yapamayacağınızı unutmayın. Bunu yapmak için yapılan girişimler genellikle çok karışık ve kafa karıştırıcı bir mesajla sonuçlanacaktır ve reklamı almak için çok az zaman harcadığı zaman para kaybedilecektir. Örneğin, bir reklam panosuna 10'dan fazla kopya kelimesi koymaya başladığınızda, örneğin, çok fazla tüketici soruyorsunuz. Birçoğu yüksek hızda geçiyor. Çok daha fazlası mobil cihazlarıyla meşgul. Bu yüzden akıllıca bir seçim yapmalı ve aynı zamanda dış mekan mesajı ile eşleştirilebilecek dijital beni de hesaba katmalısınız.

Açıkhava Reklamcılığının Türleri

Belki de herhangi bir genç ajans reklamcısının en büyük amacı, çalışmalarını içinde çalıştıkları ülkenin sokaklarında yayınlamaktır. Ve bunu başarmanın en yaygın yollarından biri de açık hava reklamcılığıdır. Dış mekan, medya, karışım, yüz binlerce insana yürüyerek, toplu taşımayla ya da otomobille ulaştığı ve genellikle çok hızlı ve etkili olduğu bir malzemedir. En yaygın dış reklamcılık türleri şunlardır:

• Billboard reklamcılığı
• Satış noktası görüntüler
• Sokak mobilyası (otobüs durakları, büfeler, telefon kabinleri vb.)
• Transit reklam ve ambalajları (taksiler, otobüsler, metrolar, trenler vb.)
• Mobil reklam panoları
• Gerilla reklamı (aka ortam ortamı)

Geçmişte, bir reklam panosu ya da dış mekan reklamı, marka bilinirliğinin bir yoluydu. İnsanların yalnızca birkaç saniye veya en iyi dakikalar boyunca gördükleri bir ortama karmaşık bir mesaj iletmek mümkün olmadığından TV, doğrudan posta, radyo ve baskı için destek olarak görülüyordu. Kısacası, ürünü veya hizmeti en iyi şekilde saklayın, ancak diğer reklam biçimlerinin ağır yük taşımasına izin verin.

Ancak, mobil teknolojinin ve web sitelerinin ortaya çıkmasıyla, outdoor artık insanları anında bir şeylere götürebilir. QR kodlarından basit web adreslerine ve hatta Snapchat ve Instagram gibi uygulamalara kadar, outdoor, tüketici ile bir konuşmaya başlamanın ya da viral hale gelmesi için bir outdoor kampanyası başlatmanın bir yolu olabilir.

Bazı dış mekan reklamcılığı, özellikle bir dublör içeriyorsa veya kullanıcılar ve cep telefonları ile etkileşimi tetiklerse, tüm kampanyanın odak noktası olabilir. Yeni örnekler arasında TNT "İtmeli Drama" dublörleri, Colorado Eyalet Devriyesi için kuyruk reklamları ve Pepsi Max İnanılmaz otobüs sığınağı yer alıyor.

Dış Mekan Reklamcılığına İlişkin Maliyetler

Diğer kitlesel pazar iletişim şekillerinde olduğu gibi, yüz binlerce tüketiciye ulaşmak da ucuz değildir. Billboard alanları için rekabet arttıkça, ilgili maliyetler de artar.

Maliyetleri anlamak için nasıl hesaplandıklarını bilmek önemlidir. Dış mekan konumu için bir medya programı tarafından yayınlanan gösterimleri ifade eden Gross Ratings Points (GRP) adlı bir sisteme dayanmaktadır. Buna DEC veya Günlük Etkili Dolaşım adı verilir ve ayrıca “gösterme” olarak da bilinir. Bir puan, pazar nüfusunun% 1'ine eşittir.

Buna dahil olan trafik, görünürlük, konum, boyut ve benzeri pek çok faktör vardır. Bu derece size% 1 ile% 100 arasında bir puan verir. % 50, bölgedeki nüfusun en az% 50'sinin kurullarınızdan birini günde en az bir kez göreceği anlamına gelir. Bir ay boyunca 50 şov için onbinlerce dolar ödemeyi bekleyebilirsiniz. New York, Chicago veya Los Angeles gibi büyük bir bölgede fiyatların yükselmesini bekliyoruz. Gerçekten ödediğiniz paranın karşılığını alıyorsunuz.

Başarılı Açıkhava Reklamcılığı Kampanyaları için İpuçları

Paranın karşılığını en iyi şekilde alabilmenizi sağlamak için dış mekan stratejinize dikkatli bir planlama ve hassasiyetle yaklaşmanız gerekir. Akıllı telefon ve diğer taşınabilir cihazların yönettiği bir dünyada yaşıyoruz. Ortalama bir tüketicinin dikkati, reklam panoları ve transit kaplamaları değil, önlerinde küçük bir ekrana çekiliyor. Bu yüzden, bu değerli dikkat aralığına ulaşmak için şu tavsiyeye uyun:

• Outdoor Taktiklerini Paylaşılabilir Yap: Yapmak istediğiniz dış mekan fikirleri konusunda dikkate değer olan nedir? Onlar yaratıcı mı? 3B bölümleri veya insan etkileşimi var mı? Bir açıklama yapıyorlar mı yoksa insanları şok mu ediyorlar? Dış mekana, karıştırmaya neden olacak bir şey olarak yaklaşmak istersiniz; insanlar onu filme alacak ve sosyal medyada paylaşacak kadar. Bu kaliteye sahip değilse, zamanınızı ve paranızı iyi kullanmaz.
• Yüksek Trafikli Sitelere Para Harcayın: Daha ucuz üniteler ve daha fazlasına sahip olmak isteyebilirsiniz. Bu bir para kaybıdır. Başarının anahtarı, açık hava kampanyanızda mümkün olduğunca fazla sayıda gözbebeki elde etmektir. Milyon görüntü alacak bir site yapmak, 800.000 alan beş siteden daha iyidir.

• Yarışmaya bakın: Belki de buna en iyi örnek, Audi tarafından yayınlanan bir reklam panosundan gelir. Basitçe "hamlen senin BMW" dedi. Bir hafta sonra, BMW "Checkmate" yazan bir reklam panosunu yerleştirdi. Kendinizi alay etmeye açık bırakmak ya da sağır bir sesiniz gibi görünmek istemezsiniz. Bu nedenle, alanı inceleyin ve sorun çıkmayacak siteleri seçin.
• Az daha çoktur: Şanslıysanız, açık hava bir veya iki saniye boyunca bakar. Reklamı iletilerle ve harekete geçirme ifadeleriyle doyurmak istemezsiniz. Basit tutun ve birkaç kelimeyle çarpıcı görsellerin dikkatini çekmesine izin verin. Dış mekanı yalnızca bir sohbet başlatıcısı olarak düşünün. Bilgilendirmek için değil, sadece entrika etmek için var.