Kitabevi Temelleri - Pazarlama ve Mağazacılık

Bu giderek artan dijital dünyadaki diğer tuğla ve harç perakendecileri gibi, kitapçıların da kendilerini ve mallarını agresif bir şekilde pazarlamaları gerekir. Çantalardan bloglara ve kitap imzalarına kadar bu promosyon taktikleri sadık bir müşteriyi çekmek ve korumak için etkili bir şekilde çalışabilir.

Çanta

Mağazanın adı ve / veya logosu ve yeri ile basılan kitabevi çantalar oldukça perakende mağaza 101. Tüketici bir çantayla çıktığında, mağaza için promosyon aracı haline gelir - bu da bir tasarımı devreye alırken aklında tutması gereken bir şeydir.. Çantalar pahalı olmak zorunda değildir, ancak paraya mal olduklarından, mağazayı ve imajını uygun şekilde sunmak ve hatırlatmak için çalışmalıdırlar.

Yer imleri

Çantalar gibi, yer imleri mağazaları, adresleri, mağaza saatleri, web siteleri vb. İçin kartvizit benzeri bir amaca hizmet eder; bir müşteri her kullandığında - ve baskı okuyucuları hala kullanıyorsa, çok - mağazayı hatırlatıyor. Ayrıca, çantalar gibi, yer imleri mağazanın markasını sadece logosu ile değil, mağazanın havasını da yansıtmalıdır. Örneğin, ilginç Bienville Kitapları imi, arka planda Mobile, Ala kent binaları ile ön planda gömülmüş bir timsahı gösteriyor.

Web sitesi

Mağazalar web sitelerine ihtiyaç duyarlar. En azından site, ilgili tüm perakende bilgileri (konum (yönlendirmelere bağlantı içeren), saatler, e-posta adresi ve telefon numarası) listelemelidir. En iyi web siteleri bu bilginin her sayfada olduğundan ve potansiyel bir müşterinin onu bulmak için çalışmak zorunda kalmamasını sağlar. Web sitesi bir blog içerebilir veya içermeyebilir (aşağıya bakınız).

Bir Facebook sayfası iyi bir ikincil web varlığıdır, ancak Google’da ve diğer arama motorlarında ve haritalarında görünmenizi sağlamak için mağazaya özel bir URL’ye sahip bir web siteniz olmalıdır. Şimdilerde kullanımı kolay yayın platformları var, ancak siteye kullanıcı dostu olan çekici bir görünüm vermek için bir tasarımcıyı işe almaya değer olabilir.

Blog

Blog gönderileri, etkinliklerin duyurulması (ve daha sonra resimlerin gönderilmesi), yeni başlık veya ürünlerin gelmesi veya diğer haberlerin yayınlanması için mükemmeldir. Ancak, bloglar Hangi bir taahhüt - sürekli yeni içerik içermeyen veya eski içerik içermeyen (ciddi şekilde - hala Mart ayında tatil kitaplarını izleyen?) bir mağazanın donuk, tozlu ve amatörce görünmesini sağlar. Neyse ki, blog yazılımı günümüzde oldukça basit, ferahlatıcı içeriği oldukça basit hale getiriyor. Ancak bunu yapmak istemiyorsanız, çalışanlarınızdan birini blogdan sorumlu yapın.

Bülten

Bültenler, müşterileri yazarların okumaları ve imzalamaları ve diğer mağaza etkinlikleri hakkında uyaran ve genel kurgu ya da belirli türler (gizem, romantizm, yemek pişirme, çocuklar vb.) Gibi çeşitli kategorilerdeki önerilen kitapları vurgulamak için iyi bir araçtır.

Mağaza bültenleri çeşitli biçimlerde görünebilir - tek sayfalık bir parça veya çok sayfalı, gazete benzeri bir yayın. Bloglar gibi, bültenlerin içeriğe ihtiyacı vardır ve onların hayvanı olma eğilimindedir, bu yüzden bir bültene başlayan bir kitapçıya bir şablon, format ve zamanlama oluşturma, ardından personele parçayı doldurmaları için yeterli zaman ve son teslim tarihlerini atama tavsiye edilir.

E-posta haber bültenleri daha "newsy" olmalı: Kısa ve tatlı, mağaza içi kullanım için basılı kopyaların yerini almak yerine etkinlik hatırlatmaları olarak hizmet ediyor.

Kitap görüntüsü

Mağaza içi görsel mağazacılık elbette herhangi bir perakendeci için kritiktir. Kitap yerleştirme, mevsimsel kitap promosyonları, konuya ya da kategoriye göre kitap görüntüler, yazar kasaya veya çıkış çizgisine itici alımlar koyun - bunların hepsi kitap alıcısına satış yapmanıza yardımcı olabilir. Bir kitabın yüzü yukarı bakacak şekilde veya yukarı bakacak olsa bile bir etkisi olabilir.

İmzalar ve Mağaza İçi Etkinlikler

Belirli bir kitabı ya da kitapları bir yazarın satması için hazırlanan okumalar ve imzalar insanları kapıya getirir ve daha fazla kişi daha fazla kitap (ve orta şekerli) satışı anlamına gelir. Ayrıca, genellikle sıradan tarayıcıları ve yoldan geçenleri kendine çeken şenlikli bir atmosfer yaratırlar. Belirli alanların yanı sıra, Independent Bookstore Day gibi etkinliklere katılım, mağazanın tanıtımına yardımcı olur.

Raf Talkers

Rafta asılı olan bu karton parçaları kitaplara çeşitli nedenlerle dikkat çekebilir. Personelin favori bir okuma deneyiminde şiirsel bir şekilde balmumu oluşturmalarına izin verip vermediklerini (aşağıdaki "Personel Seçme" kısmına bakın) veya bir tüketiciyi bölgesel bir en çok satan satıcıya veya iyi bir okuma grubu seçimine karşı uyarması olsun, raf konuşmacıları ucuzdur, ancak onları etkileyicidir kitap seçimlerini vurgulamak için.

Personel Seçimi

El sataşı ağızdan ağıza toplandığında: düşünceli bir şekilde yazılmış, yürekten ve içten bir "Personel Tavsiye Ediyor" ya da "Personel Seçme" iki kez bakmak için potansiyel bir okuyucuyu - ve belki de satın - tavsiye edilen bir kitabı baştan çıkarabilir. Bunlar, kitabın yanında bulunan veya aylık veya mevsimlik bir haber bülteninde düzenli olarak gruplandırılmış bir raf konuşmacı şeklinde olabilir.

Mağaza Markalı Ürünler

Tişörtler, kupalar, yeniden kullanılabilir kitap kılıfları: Bu öğeler, bir miktar gelir elde ederken mağazayı tanıtmanın ikili amacına hizmet ediyor. Tasarım sayar - benzersiz bir şey ve kitap ya da okuyucu merkezli bir genel markalı üründen daha iyi satıyor. Malın fiyatlandırılması, mal / promosyon hattının hangi tarafında düşen ürünleri gördüğünüze bağlıdır. Geniş ve hevesli bir hayran kitlesine sahip olan veya çok sayıda ziyaretçi veya turist alanını çeken kitapçılar, bölgedeki hediyelik eşyalarla maksimum kar elde etmek için ürünleri daha fazla fiyatlandırmak isteyebilirken, diğer mağazalar malları daha fazla zarar olarak fiyatlamak isteyebilir Lider, yerel tanıtım değerini en üst düzeye çıkarmak için.