Reklam Topluma Zararlı mı?

Bazı çalışmalar bizi sürekli olarak reklam mesajlarıyla bombardıman ettiğimize inanmamıza yol açacaktır. O heryerde. Telefonlarımızda, dizüstü bilgisayarlarımızda, tabletlerimizde, tuvaletlerde, otobüslerde, trenlerde … bunu adlandırıyorsunuz, muhtemelen üzerinde bir reklam var.

Aslında, bazı tahminler her gün 20.000 pazarlama ve reklam mesajı gördüğümüzü ortaya koydu. Bu, açıkça, saçmalık. En az altı saat uyuduğumuzu düşünerek, 20.000 reklam mesajını tıkamak için 18 saat veya 64.800 saniye bırakır. Temel olarak, her 3 saniyede bir reklam. Her 3 dakikada bir, 3 saniyede bir reklam göremezsiniz.

Evet, bilinçsizce, günde birçok reklam mesajı görüyoruz. Ancak, gerçekten fark ettiğimiz ve dikkat ettiğimiz olanlar, aralarında çok az. Büyük olasılıkla en fazla birkaç yüz mesaj görüyoruz ve bunların yüzde 1'inden fazlasına dikkat etmiyoruz.

Yine de, bu gün başına en az birkaç reklamımızı kafamıza sokuyor. Ve soru şu… bu bir şekilde zararlı mı?

Reklamcılığa Karşı Argüman

Reklamın zararlı olduğunu söyleyen YES diyenler, haklı birçok endişeye sahiptir. İşte en büyük örneklerden bazıları:

• Gerçekçi Olmayan Vücut İmgesi Beklentileri

  Öz imajımız kesinlikle etkileniyor. Reklamlarda çoğu erkek yırtık abs ve mükemmel saç ve dişlerle kesilmiş parçalardır. Kadınlar için daha da kötü. Reklamcılıkta belirlenen güzellik standartları gülünçün ötesinde ve reklamverenler empati kurmaya çalışsalar bile, iyi görünümlü kadınları ağır şekilde tercih eden reklamlarla ortaya çıkıyorlar. Dove, gerçek kadınları "gerçek güzellik için kampanyası" ile kucaklamaya çalışmakla iyi bir iş çıkardı, ancak o zaman bile reklamlar yanıldı.

• Gereksiz Bir İhtiyaç Yaratmak

  Dışarıdaki çoğu reklam, çok az kişinin gerçekten ihtiyaç duyduğu ürünleri zorlar. Bunu düşün. İnsanların gerçekten hayatta kalmak ve başarılı olmak için ihtiyaç duydukları herhangi bir ürün veya hizmetin bir reklam kampanyasına ihtiyacı yoktur; tüketiciler aslında onları araştırıyor. Bu nedenle, nadiren, hiç değilse, benzinli veya kamu hizmetleri reklamlarını görüyorsunuz. Ancak, hayatımızı doldurduğumuz “eşyalara” gelince, reklam bu ürünler için derinlemesine özlem özlemini çekebilir. "Yeni arabaya ihtiyacın var." "Hayatın bu elmas yüzükle çok daha iyi olurdu." "Nasıl bir iPhone olmadan yaşayabilirsin?" Yeni arabalardan müzik çalarlara, en son şekerler ve abur cuburlara kadar reklam, kelimenin tam anlamıyla insanların birkaç saniye önce istemediklerini bile bilmedikleri bir şeyi arzu etmelerini sağlayabilir.

• Cinsiyeti ve Şiddeti Kullanarak Genç Tüketicileri Hedefleme

  Reklamcılık, ürünlerin gençlik kitlesine daha soğuk görünmesini sağlamak için açıkça seks ve şiddeti kullanır. Ve reklamcılık, özellikle politik reklamcılık, aldatma ve yanlış bilgilendirme yoluyla bir ulusun gidişatını sallayabilir.

• Sonsuz Mesajlaşma ile Hayatımızı Karıştırmak

  Reklamcılık hem yaygın hem de istilacıdır. O heryerde. Açık hava kampanyaları parlak satış mesajları ile gözlerimizi bombaladı. Pop-up reklamlar, herhangi bir web sitesi deneyimini mahveder, genellikle sizi görmek istemediğiniz reklamlarla beslemek için siteyi yavaşlatır ve kapatılmasını zorlaştırır. Reklamlar radyoda, TV'de ve hatta satın aldığımız ürünlerde bile (daha ucuz Kindle Fire, cihaza yerleştirilmiş reklamlarla birlikte gelir). İnsanların YouTube, Hulu ve radyodaki reklamlardan kaçınabilmeleri için önemli miktarda aylık abonelik ücreti ödemeleri şaşırtıcı değildir.

Reklamcılık İçin Argüman

Tıpkı çoğu meslek gibi, reklamcılık iki ucu keskin bir kılıçtır. Evet, zararlı olabilir. Ancak topluma da son derece yararlı olabilir.

• Halk Sağlığı Endişelerinin Farkındalığının Yayılması

  Reklam, AIDS konusunda farkındalık, diyabet monitörleri, tütün ve alkol riskleri ve diğer sağlıkla ilgili endişeler gibi önemli konular ve ürünler hakkındaki bilgiyi yaymanın inanılmaz etkili ve güçlü bir yoludur. Halk sağlığı ve güvenliği konusunda bizi bilgilendiren kitlesel pazar çoklu ortam kampanyaları olmasaydı, dünya çok daha tehlikeli bir yer olurdu.

• Ücretsiz İçerik Desteği

  Hayatında sahip olamadığın bütün inanılmaz şeyleri ödemen için biraz düşün. En sevdiğiniz ağı ve temel kablo şovlarını kesintiye uğratan tüm bu TV reklamları can sıkıcı olabilir, ancak tahmin edin, ne olursa olsun, onlar olmadan izlemek için bir gösteri olmazdı. İnternet reklamcılığı nedeniyle internetin çoğu ücretsizdir. Reklamcılığı elinizden aldıysanız, aniden kendinizi eğlence için aldığınız eğlence olmadan bulursunuz.

• İşletmelerin Daha Fazla İnsan Büyümesine ve İşe Alınmasına Yardım Edin

  Küçük işletmeler reklamsız başarılı olmayı nasıl umarlar? Birçoğu yaşam tarzımız için gerekli olan, sağladıkları ürünler ve hizmetler hakkındaki sözleri yaymanın bir yolunu bulmaları gerekir. Peki, büyük işletmeler yenilikçi yeni ürünler veya mevcut ürünlerdeki gelişmeler hakkındaki sözlerini nasıl yayıyorlardı? Reklam olmadan, kullandığınız telefonlar, kullandığınız telefonlar ve izlediğiniz TV'ler arasında nasıl seçim yapacağınızı biliyor musunuz? Hangi seçimlerin olduğunu veya ne olduğunu biliyor musun?

• Fiyatları Rekabetçi Tutmak

  Reklam aynı zamanda tüketiciler için fiyatları da düşürür. T-Mobile gibi bir işletme, ulusal olarak 100 dolar için iki sınırsız 4G hattı gibi bir planın reklamını yaptığında, diğerleri oturup … dikkatlerini çekip fiyatlarını düşürür.

Özetle, reklamcılığın hem olumlu hem de olumsuz yönleri olduğunu belirtmekte fayda var, ancak onsuz toplum muhtemelen giyim için daha kötü olacaktır. Dahası, çekici erkek ve kadınları yücelten tek reklamcılık reklam değildir ve seks, şiddet, filmler, TV dizileri, video oyunları ve hatta ev yapımı YouTube videoları dahil olmak üzere toplumun birçok alanında yaygındır.

Yani, asıl soruya dönelim. Reklam topluma zararlı mıdır? Basit cevap mevcut değil. Ancak, daha karmaşık olanı, faydaların negatiflerden daha ağır basar gibi görünmektedir. Şimdilik.