En İyi 5 Yol Markalar Çocuklara Reklam Verir

FTC'nin (Federal Ticaret Komisyonu) reklam ve pazarlama ile ilgili birçok kanunu vardır. Tahmin edebileceğiniz gibi, küçüklere gelince, bu yasalar ciddi şekilde uygulanır. Aslında, her ihlal olay başına 16.000 ABD dolarına kadar medeni cezalarla sonuçlanabilir.

Dahası, reklam kimliğinin içeriği ve tarzı daha yakından incelenmiştir. Örneğin, yetişkinlere gösterilmeye uygun abartı ve "üstte" reklamlar, çocuklar söz konusu olduğunda aynı şekilde görülmez. Çocuğun yaşına bağlı olarak, reklamın fantezisini ürünün gerçekliğinden ayırt edemeyebilir.

Reklamda bir motosikletin üzerinde sesler bulunan bir bisiklet gösteriliyorsa, bu bisiklet bu sesleri gerçek hayatta daha iyi yapmıştı. Aksi taktirde, çocuk ilana yalan söylemiş olacak.

Ancak, reklamverenler mektuba ilişkin kuralları izleseler bile, zaman zaman onları bükmenin yaratıcı ve yasal yollarını bulmalarını engellemez.

1. Ünlü Onaylar

Sosyal medyada birçok ünlü var ve çocukların göreceği ücretli tweet'leri ve Instagram yayınlarını göndermekten çok mutlular. Gönderiyi yazmanız birkaç saniye sürebilir (ve çoğu durumda, yalnızca ünlülerin verbatimine verilir), ancak bir Instagram gönderisi için 75.000 ABD Doları, bir tweet için 30.000 ABD Doları kazanabilirler. Bu şaşırtıcı bir miktar para olsa da, yer fıstığı bir TV reklamının maliyeti ile karşılaştırıldığında ve muhtemelen daha büyük bir etkisi olacak. Dahası, yayınların reklam olarak bile etiketlenmesi gerekmiyor, bu da birçok sevimli çocuk ve gencin sevdiği ünlülerin o ürünün içinde olduğunu düşünüyor.

2. Çocuk Temyizli Çizgi Filmler ve Görüntüler

Çocuklar ve gençler animasyonu sever. Küçük günlerinize geri dönün ve en sevdiğiniz şovların çoğunun canlandırıldığını unutmayın. Bu günlerde, dijital olarak animasyon oluşturmak hiç olmadığı kadar kolay ve bu, reklamverenlerin ve markaların eğlenceli, arkadaşça ve havalı animasyon karakterlerini reklamlarında kullanabildikleri anlamına geliyor. Tahıl ve oyuncaklardan şeker ve kıyafetlere, çocuklar reklamın hedefi ise, çizgi filmler ve çocuklara uygun görüntüler ön ve orta olacaktır.

3. Markalı veya Sponsorlu İçerik

Daha önce bahsedilen animasyondan sonra, bazı reklamverenler daha da ileri giderek markayla bağlantılı karakterleri içeren dizi veya “web bölümleri” üretiyorlar. Lucky Charms'in hazırladığı bu web dizileri, Leprikon Şanslı'nın istismarlarını takip ediyor. Tüm seri, Lucky'yi çocuklarla buluşturmak için tasarlandı, ardından mağazadaki gevrek kutusundaki karakteri gördü ve istedi. Transformers, He-Man ve o zamandan beri diğerleri gibi oyuncak satmak için özel olarak oluşturulan dizileri de unutmayalım.

4. Ürün Yerleştirme

Markalı içeriğe yakın bir ilişki olan bu, bilinçaltı seviyesindeki çocuklara reklam vermeyi amaçlamaktadır. Belki de bunun en güzel örneği, sevimli uzaylıya Reese'in Pieces'ın bir iziyle evin içine cazip geldiğini gösteren “E.T. - Ekstra Karasal”. "Richie Rich" in büyük bir McDonald's logosu ve "Home Alone" daki Pepsi teneke kutularının "Honey, Kids Shrunk the Kids" bölümünde Cheerios ön ve merkez kutuları vardı. Film başarılı olursa, satışlar üzerinde çok büyük bir etkisi olabilir.

Yetişkinler neler olup bittiğini biliyor olsa da çocuklar o kadar algılayıcı değildir.Filmden sonra, neden belirli bir ürün istediklerini anlamadılar; sadece yapıyorlar.

5. Ürünü Seven Diğer Çocukları Gösterme

Çocuklar arkadaşlarının ne istediklerini ister. Aynı zamanda diğer çocukların neler sevdiğini de istiyorlar. Çocuklara yönelik bu kadar çok reklamın, ürünü icat eden en güzel şeymiş gibi seven benzer yaştaki çocuklara sahip olması şaşırtıcı değildir. İnanılmaz lezzetli abur cuburlardan, yaklaşık 10 dakikalık oynanabilirliğe sahip oyuncak ve oyunlara. Bu, elbette, sadece reklamcılıktaki kursa eşit. Bununla birlikte, yetişkinler insanları bir üründen çok mutlu olduklarını gördüklerinde, onu bir tane tuzla alırız. Çocuklar, şüpheci değillerdir; özellikle on yaşın altındaki çocuklar.

Akranlarını sadece gülüyorlardı, bir oyuncak için çıldırıyorlar ve istiyorlar. Buradaki nag faktörü, oyuncağın doğum gününde açıldığından ve yeterince emin olmadığından.

Birçok bilim adamı ve uzman, çocukların reklamlarda hedeflenmemesi gerektiği ve bunun etrafında daha katı kurallar olması gerektiği konusunda hemfikirdir. Yetişkinler satın alma kararlarını verir, çocuklar manipüle edildiklerini bilmek için yeterli yaşam deneyimine sahip değildir. Ancak, şimdilik satışlar milyarlarca değer olduğu için reklamlar hala çocukları hedefleyecektir.