Medya Markanızı Tanıtmanın Kolay Yolları

Medya reklamları, istenen kitleyi hedefleyen ve şirketinize yarar sağlayacak önlem almaya ikna eden genel bir tanıtım kampanyasının bir parçası olmalıdır. Müşterilerinizden ne istediğine bağlı olarak, medya markanızı tanıtmanın kolay yolları.

Topikal Reklam

Topikal medya reklamcılığını üretmek en basittir ve belirli bir amacı vardır. Mesela, izleyicilere bu geceki haber yayını için ayarlama yapmak veya yarınki makaleleri almak için harekete geçme çağrısı yapmak istiyorsunuz.

İçeriğinizi vurgulayın. Bir gazete, "Cuma’nın ilk baskısında 14 sayfalık lise futbol önizlemesini tamamlayan" Şeker Vadisi Herald-Lideri.

Bir televizyon kanalı haber bültenini "Bu gece! Yatak böcek savaşları, otel çalışanlarının bilmesini istemedikleri: bu akşam saat 6: 00'da Kanal 2 Haberinde" diyerek haber verecekti.

Topikal reklamları, insanları okumaya, dinlemeye veya izlemeye zorlayacak özel bir içeriğiniz olduğunda veya kitle numaralarınızda hızlı bir artışa ihtiyaç duyduğunuzda kullanın. Topikal reklamların kısa bir raf ömrü vardır. Futbol önizlemesi dağıtıldıktan veya yatak böcek hikayesi yayınlandıktan sonra, reklamın çalışması tamamlanır. Ancak birkaç gün veya hafta boyunca bir dizi topikal reklamı dizerseniz, bu küçük kullanım artışlarını uzun vadeli eğilimlere dönüştürebilirsiniz.

Resim Reklam

Bir resim reklam, bir topikalin tersi sayılabilir. Uzun bir ömre sahiptir çünkü insanları belirli bir içerik için gazete bayisine veya haber bültenine yönlendirmeye yönelik değildir. Bunun yerine, bir resim reklam, izleyicinin medya ürününüzle ilişkilendirmesini istediğiniz nitelikleri vurgulayarak markanızı oluşturur.

Bir TV kanalı, haberlerin yayınlanmasında lider olarak bilinmek isteyebilir. Bir sel, rehine krizi veya bir uçak kazası sırasında haber ekibinin hızlıca düzenlenmesiyle cesur ve agresif bir görüntü yaratır.

Bir rakip, problemlerinizi önemseyen şefkatli bir komşulardan biri olan farklı bir görüntü arayabilir. Resim reklamı, topluluktaki haber ekibinin üyelerine gösterilecek, bir çocuğu oyun alanında salıncakta iterek, yaşlı bir bayana çiçek buketi ya da kaldırım kenarındaki çöpleri toplayacaktır.

Bu tür medya reklamları, her iki istasyon için artırılmış bir Nielsen derecelendirmesine anında dönüşmeyecek. Ancak, TV istasyonları çoğu zaman aynı oldukları algısı ile mücadele ettiğinden, resim reklamlar ürününüzü rakiplerinizden ayırabilir. Bu aynı zamanda izleyici demografisini hedeflemenin iyi bir yoludur, çünkü bazı görüntüler yaşlı kadınlara karşı genç erkeklerle daha iyi performans gösterecektir.

Karşılaştırma Reklamcılığı

Karşılaştırma reklamcılığı, zor gerçekler için görüntüleri bir kenara bırakır. Bu, kendinizi rakip firmalardan ayırmanın başka bir yoludur.

"Kanal 4, canlı radarlı tek istasyondur. Kanal 5 değil. Kanal 17 değil. Kanal 4'te hiç kimse bu can kurtaran ekipmana sahip değildir," şeklinde bir karşılaştırma reklamıdır.

Kitleniz, medya ürününüzün benzersiz olmasının nedenlerini fark etmiyorsa, karşılaştırma reklamları çözüm olabilir. Fakat kötü ruhlu görünmemeye özen gösterilmelidir. İstasyonunuz dostane, komşu istasyon olarak görülmek istiyorsa, karşılaştırmalı reklam hiç işe yaramayabilir.

Rakibinizi doğrudan adlandırarak yumruğu yumuşatabilirsiniz. "Başka hiçbir istasyon dışında Kanal 4'te canlı radar yok" daha kibar, ancak reklamınızı sulandırmak daha az etkili hale getiriyor.

Müşteri referansı

Müşteri referans reklamı, bir kullanıcının medya şirketinizin yararlarını ortaya koyarak konuşmasını sağlar. Bu reklamlar genellikle diğer reklam türlerinden daha güvenilir olarak kabul edilir, çünkü "gerçek insanlar" reklamı yapan bir spikerden daha güvenilir görülür.

Bir ebeveyn, "Günüme yerel gazeteyle başlardım ya da bir sabah haber bültenini çevirerek kullanırdım. Ama şimdi, çocuklarımı okula nasıl giydireceklerini ve hangi yoldan araba kullanacaklarını öğrenmek için memleketimin web sitesine giderim. trafikten kaçınmak için çalışın. Bu web sitesi bana bilmem gereken her şeyi hızlı bir şekilde veriyor."

Ebeveyn, bir spikerden veya web sitesinin çalışanından daha inanılır görünse de, gerçek, bu referansların birçoğunun komut dosyası olarak yazılmasıdır. “Ebeveyn”, ev ayarı aslında bir stüdyo seti olan ücretli bir oyuncu bile olabilir.

Gerçek bir müşteri veya bir aktör kullanıyor olsanız da bir referans reklam yayınlamak, markanızı desteklemede kritik öneme sahiptir. Daha genç bir kitleye hitap etmeye çalışıyorsanız, reklamınıza 60'lı yaşlarında birisini koymamaya dikkat edin.

Senaryo da önemlidir. Kişinin söyleyeceği bir şey yazarsanız, konuşmanın kulağa geldiğinden emin olun. Alternatif olarak, kişinin şirketinizden neyi sevdiği hakkında kendi fikirlerini konuşmasına izin vermektir.

Çoğunlukla atla

Bir atlamada reklam arabası reklamı reklamda yaygındır. “Herkes bir ürün alıyor, öyleyse sen yapmamalısın” demek istiyor.

Bir acemi Top-40 radyo istasyonu, dinleyicileri "herkesin geçiş yaptığını" uzun süredir 1 numaralı rakiplerden uzağa götürdüğüne ikna etmeye çalışabilir. Bu, bir eğilimin parçası olmak isteyen ve geride kalmak istemeyen insanları ikna edebilir.

Bu tür bir alan her yerde olduğu için, başka bir reklam biçimiyle kullanıldığında en iyi sonucu verir. Aksi takdirde, talebinizi desteklemek için çok az başka bir kasabada "en hızlı büyüyen radyo istasyonu" olduğunuzu söylerken boş görünecek.

Bu hala medya reklamcılığına etkili bir yaklaşım çünkü müşterileri göremiyor. Kimse genellikle bir gazete, radyo istasyonu veya web sitesi, restoranın dışındaki arabaları saymak yerine, yemek yemek isteyip istemediğinizi belirlemek için popüler olup olmadığını bilmiyor. Hedef kitlenizin boyutunu aşmak sizin işiniz.

Performansın Kanıtı

Bir performans reklamının veya p.o.p.’nun kanıtı, büyük bir etkinlikten sonra yayınlanması bakımından benzersizdir. Medya şirketinizin seçim gecesi veya kasırga gibi büyük bir hikayeyi nasıl ele aldığını göstermek istiyorsunuz.

"Hilda Kasırgası kıyıya çarptığında, Action News oradaydı. Canlı raporlar, acil durum bilgileri aldık ve tehlike sona erene kadar sizi güvende tuttu. Bir sonraki kötü hava tehdidi, Action News'a döndü."

İnsanlara, herkesten daha iyi yaptıklarını hatırlatmak istiyorsun. Kasırga kapsamınızı kaçıranlar bile başardıklarınıza maruz kalacaklar ve bir dahaki sefere bir acil durum olduğunda sizi bilgi almak için seçmeleri gerektiğine dair bir mesaj bırakacaklar.

Fakat çok fazla övünmek konusunda dikkatli olun. Bu, özellikle can kaybını içeren bir krizde bir sonuç olabilir. "10 kişi öldüğünde, sana ilk söyleyen bizdik!" Demek istemezsin. ve izleyicilerinizin sizi kötü tadı ile suçlamasını isteyin.

En iyi medya reklam stratejisi, yalnızca medya tanıtımının bu yöntemlerinden herhangi birine dayanmaz. Bir reklam karışımı oluşturarak, hedef kitlenizden en iyi sonuçları almak için belirli bir durumun gereksinimlerini hedefleyebilirsiniz.