Reklamda 7 Önemli Kadın

Reklamcılığın bir erkek oyunu olduğunu ve endüstrinin erkeklerin hâkim olduğunu söylemenin adil olduğunu söylüyorlar. Yüzde 3 konferansı, bu adaletsizliğe ışık tutmaya çalışıyor, yaratıcı yönetmenlerin sadece yüzde 3'ünün kadın olduğunu gösteriyor. Bununla birlikte, ezici olasılıklara rağmen, bazı kadınlar reklamcılıkta iz bıraktılar ve isimlerini sektörün en iyi etkileyicileri olarak belirleyen silinmez bir iz bıraktılar.

Yıllar boyunca reklamcılıkta birçok başarılı kadın varken, sektördeki her pozisyon ve seviyede, bu liste işin yaratıcı tarafında yer alanlara odaklanmaktadır; metin yazarlığından, sanat yönetiminden, yaratıcı yönden ve yaratıcı stratejiden sorumlu olan kadınlar. Bu kadınlar, bu sektörde bir kadın olmanın, başarı için önemli bir engel olarak kabul edildiği zamanlarda, erkek meslektaşlarının çoğunun üzerinde yükseldi. Onları iyi tanıyın, çünkü bugün çalışan başarılı kadınların birçoğunun yolunu açtılar.

Mary Wells Lawrence

Mary Wells Lawrence adını söylemeden reklamda kadınlar hakkında konuşamazsınız. 1928'de, Youngstown, Ohio'da doğan Lawrence, belki de en çok New York Borsasında listelenen bir şirketin ilk kadın CEO'su olduğu için ünlüdür. Bununla birlikte, reklamcılık üzerindeki etkisi olağanüstü bir şeydi ve adını bilmeseniz bile, kesinlikle çalışmalarının bir kısmını biliyorsunuzdur. Lawrence kariyerine McKelvey’in mağazasında metin yazarı olarak başladı. Ama New York'a taşındı ve 1953'te McCann Erickson'da metin yazarı ve grup kopya başkanı oldu.

Sadece dört yıl sonra, Doyle Dane Bernbach’a katıldı ve reklamcılık tarihindeki en etkili olanlardan biri olacaktı. En dikkat çekici kampanyalarından biri Alka Seltzer için “Plop, plop, fizz, fizz” idi. Lawrence aslında reklamın iki tabletin cama konulduğunu göstermesini önererek, insanların her çare aldıklarında iki tane kullandıklarını ima etti. Bu sonuç olarak daha da Alka Seltzer sattı. Diğer kampanyalar şunlardır: Alka Seltzer için “her şeyi yediğime inanamıyorum” ve “Deneyin, beğeneceksiniz”; “NY'I SEVİYORUM”; Midas için “Midas dokunuşuna güvenin”; Emin Deodorant için “Emin iseniz elinizi kaldırın”.

DDB'den sonra Lawrence, Jack Tinker ve ajansı Jack Tinker ve Partners için çalışmaya başladı. Bu, gerçekten bir düşünce kuruluşu gibi olan ve dünya çapında “Tinker'in Düşünürleri” olarak bilinen devrimci bir ajanstı. Ortaya çıkan bir Lawrence kampanyası, Braniff International Airways için “Düz Uçağın Sonu” idi. Kampanya, havayolunun geri dönüşü ve nihai başarısı için kritikti.

Yaratıcı süreci hakkında sorulduğunda Lawrence cevap verdi “Sadece sen olamazsın. Kendini ikiye katlaman gerekiyor. Hakkında hiçbir şey bilmediğiniz konularda kitap okumak zorundasınız. Seyahat etmeyi asla düşünmediğiniz yerlere seyahat etmek zorundasınız. Her tür insanla tanışmalı ve bildiklerinizi hiç bitmeden uzatmalısınız. ”

Phyllis Kenner Robinson

1921'de New York'ta doğan Robinson, altın reklam çağında ortaya çıkacak en iyi çalışmalardan bazılarını yaratan başka bir kadın. Robinson, Barnard College'den sosyoloji alanında lisans derecesi kazanmasına rağmen, aslında bir yazar olmak istedi. Kariyerine Bresnick ve Solomont'da başladıktan sonra Gray Advertising'e katıldı. Burada, Doyle Dane Bernbach'ı kurmaya devam eden belli bir William Bernbach ile tanışacaktı; Robinson ve sanat yönetmeni Bob Gale en başından beri oradaydı.

Robinson, 1957'de şirkete katılan Mary Wells Lawrence'ı içeren bir ekibi denetleyen DDB'nin ilk baş metin yazarıydı. DDB'deki görev süresi boyunca, Robinson efsanevi olan “hala hatırlanan çok sayıda kampanyayı yönetti” Henry'nin Levy ve Oğulları için Levy'nin Gerçek Yahudi Çavdar kampanyasını sevmek için Yahudi olmanıza gerek yok. Diğer önemli müşteriler Orbach’, Polaroid, El Al Havayolları ve Volkswagen’dir. Aslında, VW Beetle'ı DDB'ye getiren, VW yöneticisinin “Orbach'ı yapan ajansı istiyoruz” diyen bir çalışması oldu. Beetle kampanyası, tüm zamanların en iyisi olarak kabul edildi ve yaratıcı bir devrime başladı..

Tiger Savage

Tiger Savage gibi bir adla, reklamcılıkta nasıl başarılı olamazsın? İletişim Sanatları Okulu'nda eğitimden sonra, büyük Paul Arden'in danışmanlığında Savage, son derece yaratıcı mağaza olan Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson'a katıldı. Burada BT, Nike ve Virgin gibi mavi çip devleri üzerinde çalıştı. Daha sonra, Coca-Cola, Levis ve Unilever'de çalıştığı için birçok ödül kazandırarak, güç merkezi Bartle Bogle Hegarty'ye geçti. Rezil Lynx Etkisi (ABD'deki Balta Etkisi), modern reklamcılıkta en çok tanınan kampanyalardan biridir.

BBH'den sonra, Savage Leagas Delaney'e, ardından M&C Saatchi'ye geçti. 11 yıl sonra danışman olmak için istifa ederek kariyerinin büyük bölümünü burada geçiriyordu. Uzun saatler süresinin sebebini, “biz kadınların iki kat daha fazla çalışması gerektiğini düşünüyorum çünkü yaratıcı bölümlerde birçok testosteron var” diyor. Ve sonra saatler. Çocuğunuz varsa zor. Hiçbir şey söylemeden çok şey söyleyebilecek çocuğum yok. Bazen beni üzüyor. ”Şimdi kocası Will King ile birlikte Savage & King Ltd'nin kurucu ortağı.

Jean Wade Rindlaub

1904 yılında Lancaster, Pennsylvania'da doğan Rindlaub, büyük bir reklam yöneticisi olan ilk kadınlardan biriydi. Rindlaub, reklamcılıkta çalışma hayalini takip etmek için 1930'da New York'a taşındı. Sadece bir ay içinde, sekreter olarak Batten, Barton, Durstine ve Osborn (bugün BBDO olarak daha iyi tanınan) adı verilen prestijli ajansta çalışmaya başladı. Ancak, tutkusu çok büyüktü ve hızlı bir şekilde kadına yönelik uzman görüşleri ve kadın bakış açısı (TV’nin “Çılgın Adamlar” bölümünde yansıtılan bir şey) için metin yazarı konumuna terfi etti.

Ve sadece mükemmel kampanyalar yürütmekle kalmadı aynı zamanda kadınların gerçek ihtiyaçlarını hedef alan kapsamlı araştırmalar yaptı.

En unutulmaz kampanyalarından bazıları Bond Ekmek, Enna Jettick ayakkabıları, Campbell’ın Çorbası, Carter’ın Kıyafetleri, General Mills ve United Fruit Company’dir. Bununla birlikte, II. Dünya Savaşı sırasında Oneida için çalışmaları onun en unutulmaz ve etkileyici bir kısmı. “Keepsiler için Ana Sayfa” sadece bir reklam kampanyası değil, aynı zamanda umutların gerçek bir simgesiydi. Rindlaub, 1989'da Reklamcılık Onur Listesi'ne alındı.

Helen Lansdowne Resor

20. yüzyılın başında, World Manufacturing Co. adında bir firma, tuvalet hazırlıkları üreticisi Helen Lansdowne'yi liseden doğruca kiraladı. Lansdowne'ı reklam dünyasına metin yazarı olarak getirecek bir dizi kariyer hamlesinin başlangıcıydı. 1908'de, Stanley Resor (daha sonra Lansdowne ile evlenecek) J. Walter Thompson Co.'nun Chicago şubesini açtı ve Lansdowne'u kiraladı. Ajansın ilk kadın metin yazarı. Bu, kadınların reklamcılıkta bu tür roller için genellikle göz önüne alınmadığı zamanlarda küçük bir başarı değildi.

Bu rolden Lansdowne, Crisco, Woodbury Yüz Sabunu, Havuzun Soğuk Kremi, Kızıl Haç, YMCA ve hükümet gibi müşterilere yönelik kampanyalar üreten olağanüstü başarılı bir reklamveren ve pazarlamacı oldu. Lansdowne, günümüzde halen kullanılmakta olan, etraftaki başyazılara benzeyen ürünleri tanıtan reklamverenler de dahil olmak üzere, çeşitli reklam biçimlerine öncülük etmiştir. Ayrıca Norman Rockwell'i illüstratör olarak JWT'ye getirdi. Lansdowne, reklamcılığın geleceği üzerinde büyük bir etkiye sahipti ve 1967'de Reklamcılık Onur Listesine girdi.

Ve Helen Lansdowne Bursu, kadınların reklamcılıkta bu güne kadar yaratıcı roller almalarına yardımcı olmaya devam ediyor.

Bernice Fitz-Gibbon

1894 yılında doğan Bernice Bowles “Fitz” Fitz-Gibbon Wisconsin Waunakee'de bir çiftlikte büyüdü. Wisconsin-Madison Üniversitesi'nden mezun oldu ve 1926'da New York'a taşınmadan önce küçük gazetelerde çalıştı. Burada Macy'nin hesabında çalıştı ve “Tutkulu olmak zekice” sloganından sorumluydu. İngiliz dili, zekası ve zekası ile birleştiğinde, onu reklamcılık endüstrisinde güçlü bir güç haline getirmiştir.

40 yılı aşkın uzun kariyeri boyunca, şimdiye kadar yazılan en akılda kalıcı reklamları ve etiket satırlarını yaratan mağaza içi promosyonlarda bir devrim başlattı. Fitz-Gibbon, o dönemde en büyük başarısının perakende reklamcılıkta olduğunu ve “inşa” diye adlandırılan bir şey yarattığına inanıyordu. Bu, gazete reklamlarının tepesindeki küçük alanları mağazalarla ilgili olumlu hikayeler anlatmak için kullanan bir teknikti. Sözleriyle olan becerisi bir efsane haline geldi ve yeni genç yetenekleri nasıl yazacağını öğrettiği için “Fitz eğitimli” olmak özgeçmişinde övünebileceğin bir şeydi.

Fitz-Gibbon 1981 yılında Reklamcılık Onur Listesi'ne girdi.

Shirley Polykoff

1908 yılında Brooklyn'de doğup büyüyen Polykoff, kariyerine dergisi endüstrisinde genç olarak başladı. Bamberger ve Kresge gibi perakende mağazalarına geçmeden önce Harper's Bazaar'da çalıştı. Ancak 1955'te, Foote, Cone & Belding'de bir işe girdiğinde kariyeri gerçekten çoktan gitti. Burada, Clairol hesabını devraldı ve reklam tarihindeki en başarılı kampanyalardan birini yarattı. Clairol için “Yapıyor mu, yapmıyor mu?” Destanı, göz ardı edilemezdi ve Amerikalı kadınlar üzerinde derin bir etkisi oldu.

Kampanyadan önce, ABD'deki kadınların yüzde 7'si saçlarını boyadı. Sonrasında, yüzde 50'den fazla oldu ve renk tonlarının ve boyaların satışları 25 milyon dolardan 200 milyon doların üzerine çıktı.

Bunun gibi sonuçlar Polykoff'u FC&B için değerli bir varlık haline getirdi ve genel başkan yardımcısı ve yaratıcı yönetmen olmak için üst sıralara yükseldi. FC&B'den ayrıldıktan sonra Polykoff kendi ajansını kurdu ve bir kez daha uzman danışmanlığı şirketi milyonlarca dolar yaptı. Polykoff, 1967 yılında Yılın Reklam Kadınlarına layık görüldü ve 1980'de Reklamcılık Onur Listesine alındı.