Yayın Reklamcılığı Nedir?

İnsanların TV reklamları tarafından giderek daha fazla sinirlendiği bir gün ve yaşta, yayıncılık reklamcılık dünyadaki reklam ajansları için bir zorluk haline geldi. Dish Network'ten The Hopper ve diğer DVR'ler gibi ürünler geçmiş yayınları atlamayı çok kolaylaştırıyor. Tüketici olarak TV'de yayınlanan bir reklamın en son ne zaman oturduğunuzu tekrar düşünün. Dikkat ettin mi? Akıllı telefonunuzda internette gezinmek mi istiyorsunuz, yoksa tuvalete mi atladınız? Dürüst olalım, en son ne zaman canlı yayın izlediniz?

Muhtemelen Super Bowl gibi bir spor etkinliği değil mi?

Bu nedenle izleyicilerin dikkatini çekmek ve onları rahatsız etmek arasında ince bir çizgi var. Ancak dikkatlerini çekmek için gittikçe daha çaresiz bir çaba içinde olan endüstri, telemarketer'in çatırtıdaki tüm sinir bozucu tutkusu ve dayanıklılığıyla tüketicilere saldırıyor.

Bununla birlikte, disiplinin kendi somunlarına ve cıvatalarına girmeden önce, bu ortamın tanımına ve maliyetine bir göz atalım.

Tanım

Yayın reklamcılığı terimi, televizyonda veya radyoda yayınlanan ve tipik olarak spot denilen reklamlar için geçerlidir. Ayrıca, canlı reklam olarak da bilinir ve ticari televizyon ve radyo istasyonları için birincil gelir üreticisidir. Hepsi çevrimiçi reklam olarak kabul edilir. Ancak, birçok yayın reklamı şu anda çevrimiçi olarak, YouTube gibi bir site aracılığıyla farkındalığı artırmak ve oturma odalarında reklam atlama teknolojisini alt etmek için yayınlanmaktadır.

Maliyet

Bir reklamveren olarak, uzunluk, noktanın geçtiği zaman, hangi kanalda olduğu ve en önemlisi, hangi gösterinin o sırada yayınlanacağı dahil olmak üzere birden fazla düşünceye dayalı olarak bir spot için ödeme yaparsınız.

Bu satın alma işlemi bir reklam ajansının medya departmanı veya işi reklamlar için en iyi oranları ve süreleri pazarlamak olan bir medya satın alma ajansı tarafından yapılacaktır. Lekeler uzunluk bakımından değişebilir, bazıları sadece 5-10 saniyedir, diğerleri ise tüm ticari molalar kadar uzar. Ancak, lekelerin çoğu televizyonda 30 veya 60 saniye ve radyoda 15, 30 veya 60 saniyedir.

Bir prime-time gösterisinin ticari molasındaki bir havalandırmanın maliyeti yüksek olurken, öğleden sonra saat 12'den sonra daha az izlenen kanallardaki havanın lekeleri çok daha uygun olur ve 1000 izleyicinin fiyatı tipik olarak 5 dolardır. Ancak, reklamınıza daha az göz alacaktır. Büyük bir izleyici kitlesi istiyorsanız, Süper Kase nokta gidilecek yoldur, ancak 30 saniyenin maliyeti yaklaşık 1 - 2 milyon dolar civarında olacaktır!

Yayın Reklamcılığı İçin Spot Oluşturma

Elbette, hava almadan önce, aynı zamanda reklamı da yapmak zorundasınız. 30 saniyelik bir spot üretmenin ortalama maliyetinin 350.000 dolar civarında olduğu tahmin ediliyor ve bu, normal yayın süresi satın alma maliyetini içermiyor. Fakat eğer akıllıysanız ve çok büyük bir bütçe gerektirmeyen harika bir fikriniz varsa, 1000 $ kadar az bir yer oluşturabilirsiniz. Bu, herhangi bir reklam ajansını hariç tutmak ve bunu kendiniz yapmak anlamına gelir ki bu asla tavsiye edilmez.

Satış Aracı Olarak Bilişimsel

Satış üretmek için çok popüler olduğunu kanıtlayan bir başka yayın reklam biçimi de doğrudan yanıt televizyonudur (DRTV). Satışı isteyen ve reklamda verilen bilgiler yoluyla doğrudan sipariş vermenizi sağlayan bir reklamdır. Konsept odaklı reklam değildir ve genellikle gösterilerin formülünü ve faydaların tekrarını izler.

Billy Mays, bu sanatın ustasıydı ve popüler bir noktada saniyede binlerce dolar kazanıyordu. Genel olarak iki DRTV biçimi vardır, 1-2 dakika süren kısa biçim reklam ve 30 dakika civarında sürecek ve genellikle canlı bir izleyici kitlesine, çoklu gösterilere ve arama ve sipariş etme şansına sahip uzun biçim sürümü vardır. Bu tür reklamlar için en popüler isim infomercial'dır.

"Bekleyin, dahası var" ifadesini daha önce hiç duymadıysanız, insanları telefonu almaya ve aramaya teşvik etmek için teklifler hızlı bir şekilde düşürüldüğünde, reklamsızlığın nasıl çalıştığını bileceksiniz. Showtime Rotisserie'nin yaratıcısı Ron Popeil, bu reklam biçiminde bir efsanedir. Ancak, çoğu büyük reklam ajansı tarafından satış almanın ucuz, aşağı ve kirli bir yolu olduğu için kaşlarını çattı ve kaliteli bir marka oluşturmanın iyi bir yolu olarak düşünülmüyor (Nike ayakkabılarını bir reklam filminden alır mısın?).

İnternetten önce, yayıncılık reklamcılık kitlesel pazar kitlelerine ulaşmanın en popüler yoluydu. Bu günlerde İnternet çok yaygınlaştı ve dijital video kaydediciler (DVR) reklamları düzenlerken, yayıncılık reklamcılık eskisi gibi kutsal bir inek değil.

Yayın Reklamlarını Tercih Etmelisiniz?

Bir ipin ne kadar uzun olduğunu sormak gibi bir şey. Bazıları için, yayıncılık reklamcılık hala farkındalığı arttırmak ve insanların ürün veya hizmet hakkında konuşmasını sağlamak için harika bir yoldur. Ancak, bir web sitesine veya diğer doğrudan satış yoluna bir bağlantı olmadan, genellikle bir satış sürücüsü değil, sadece bir farkındalık aracı olarak kabul edilir.

Bütçe sorunu da var. Neleri karşılayabilirsin? Nereye koyabilirsin? Kaç kişi görecek? Yıllık bütçenizi, yıl boyu sürecek kadar farkındalık kazanma ümidiyle, sıçrayan 30 saniyelik bir Süper Kase'ye mi harcıyorsunuz? Yoksa, yayılır ve küçük bütçeli ama viral olur mu?

Kesin olan bir şey var. Bulunduğunuz yer çevrimiçi olarak yaşayabilmeli ve TV'de yayınlanamadan çok sonra orada yeni bir yaşam kirası bulmalıdır.