Metin Yazarı Başlığını Yeniden Tanımlamamız Gerekiyor mu?

Metin2 TR-Bölüm 1-Efsane Yeniden Başlıyor-Abone Olana Abone Olurum

İçindekiler:

Bir metin yazarı bir kelime ustasından çok daha fazlasıdır
Metin Yazarı ile Sanat Yönetmeni Arasındaki Çizgileri Bulanıklaştırmak
Metin Yazarı Değilse, Başlık Ne Olmalı?

Reklam ajanslarındaki yaratıcı ekipler bir metin yazarının masaya ne getirdiğini tam olarak bilir. Aslında, pazarlama, reklamcılık ve tasarıma aşina olan herkes, bir metin yazaraçının kopya temelli çözümler kadar görsel fikirleri olan yaratıcı, stratejik bir düşünür olduğunu bilir.

Ancak, yönetimde olanlar ve ajansın müşterileri de dahil olmak üzere, yaratıcı arena dışındaki çoğu kişiye sorun ve unvan ve tanım tarafından biraz atılmış görünüyorlar. Bazıları bir metin yazıcısının, hukukun altındaki bir mesleğin bir işi olduğuna inanıyorum.

“Ah, sen bir metin yazarı mısın? Yani, reklamların altına telif hakkı yazıyorsunuz? Vay… sıkıcı geliyor.”

Gerçeklerden daha fazla olamazdı.

Metin yazarı için Wikipedia girişine bir göz atalım:

"Bir metin yazarı genellikle yaratıcı ekibin bir parçası olarak çalışır. Reklam ajansları metin yazarlarına sanat yönetmenleriyle eşlik eder. Metin yazarı, genellikle metin bilgisini istemciden almayı da içeren sözlü veya metin içeriğinin sorumluluğunu üstlenir. Metin yazarı sorumludur. öyküyü anlatmak, onu izleyici / okuyucu ile uyuşacak şekilde hazırlamak, ideal olarak duygusal bir tepki üretmek ¹ .

Sanat yönetmeni görsel iletişim konusunda nihai sorumluluğa sahiptir ve özellikle basım işi durumunda üretimi denetleyebilir. Bununla birlikte, birçok durumda, her iki kişi de, ticari veya genel (ya da "büyük fikir" olarak da bilinir) genel fikrini ortaya koyabilir ve işbirliği süreci genellikle işi iyileştirir. "

Kısacası, metin yazarları ve sanat yönetmenleri hem bu “büyük fikir” i bulmaktan eşit derecede sorumludur. Basılı, dijital, yayın, gerilla ve halkla ilişkiler alanında yürütülen bir kampanyanın temeli haline gelen. Ve yine de, sanat yönetmeni unvanı ağır ve önemli olsa da, metin yazarı unvanı, rolün yüzeyini zar zor aşmaktadır. Birincisi, bir filmin ya da Broadway prodüksiyonunun yapımını yöneten kişi gibi hissediyor; ikincisi, yazım ve dilbilgisini kontrol eden bazı kitap kurdu.

Bir metin yazarı bir kelime ustasından çok daha fazlasıdır

Bir metin yazarı (bir kelime) her şeyden önce yaratıcı bir stratejisttir. Bu yüzden bir sanat yönetmeni de var. Projenin başlangıcında, her ikisinin rollerini ayırmak imkansızdır. Hiçbiri yürütmeye, resimlere veya kelimelere değil, kampanyanın genel yönüne odaklanmıştır. Büyük fikir nedir? Strateji nedir? Dağınıklığı nasıl kırarız? Metin yazarı ve sanat yönetmeni aynı temele dayanıyor. Her ikisi de büyük fikirlere odaklanmıştır ve bu, sanat yönetmenlerinin kelimelerle düşünebilecekleri ve metin yazarlarının görsel olarak düşünebilecekleri anlamına gelir.

Sadece o yol var.

Bu yapıldıktan sonra, iş özellikleri devreye girer. Kelimeler, başlıklar, vücut kopyası, hepsi de metin yazarı olarak zanaat yapılıyor. Resmin düzeni, tasarımı, imgenin uygulanması ve sanat yönetmeninin omuzlarında olan eserin genel görünüşü ve hissi.

Reklamcılıkta birçok harika görsel infazın metin yazarlarından geldiğini ve sanat yönetmenlerinin de birçok başlık yazdığını belirtmekte fayda var. Bu, işin niteliğidir ve her bir uzmanlık alanını belirli görevleri olan belirli bir kovaya koymak, ekibi işe alan ajans da dahil olmak üzere herkese büyük bir kötülük yapmaktır.

Metin Yazarı ile Sanat Yönetmeni Arasındaki Çizgileri Bulanıklaştırmak

Bu günlerde bazı medyadaki ağır görsel uygulamaların, diğerlerinde ise saf kopya odaklı uygulamaların (sosyal medya ön planda olan) metin yazarı ve sanat yönetmeni arasındaki çizgilerin gittikçe bulanıklaştığını belirtmek önemlidir. Bazı projeler, eğer varsa, çok az söz gerektiren, reklam ve pazarlama ajanslarına girer. Fakat güçlü fikirlere ihtiyaçları var ve metin yazarı bu fikirler için genellikle sanat yönetmeninden veya tasarımcıdan daha fazla katalizör. Genelde, yazar, malzemenin çoğuna daha aşina olduğu için, çünkü bir noktada bir web sitesinde veya bir broşürde onun hakkında yazmak zorunda kalacaklar.

Stratejiler genellikle yazarlar, planlamacılar ve hesap yönetimi arasındaki işbirliğinden gelir. Diğer durumlarda, sanat yönetmeni kopya temelli bir kampanya oluşturmak için metin yazarı kadar sorumlu olacaktır.

Metin Yazarı Değilse, Başlık Ne Olmalı?

"Sanat yönetmeni" terimi "metin yazarı" ndan çok daha açıklayıcı ve prestijli olduğundan, rolü yeniden tanımlamanın zamanı geldi mi? Evet veya Hayır? Ve eğer evet, ne önerirsin? “Sanat yönetmeni” ve “metin yazarı” terimlerini tamamen bırakmamız ve bunun yerine rolleri “reklam kreatifleri” veya “yaratıcı düşünürler” gibi bir şey olarak mı ifade etmemiz gerekir? İşte yıllar içinde önerilen önerilen başlıkların bir listesi. Aşağıda kendi önerilerinizi veya yorumlarınızı bırakmak için çekinmeyin.