Demografik Veriler Medya için Kritik

Demografik veriler, yalnızca pazar araştırması uzmanlarının bir toplantısında ortaya çıkacak bir terim gibi görünür. Ancak medyada çalışıyorsanız, medya ürününüzün - TV haber yayını, radyo şovu, dergi veya web sitesi - istediğiniz insanlara ulaşmasını sağlamak için demografinin temellerini bilmeniz gerekir.

Basitçe söylemek gerekirse, demografik veri bilgileri medya pazarlamacılığında bir kitleyi yaş, cinsiyet, ırk ve diğer kategorilere göre sınıflandırmak için kullanılmaktadır. Medyada, tüm işletmelerde olduğu gibi, demografikler potansiyel izleyici büyümesini saptamak ve düşük performansı tespit etmek için kullanılmaktadır.

İşte bir medya çaylağının kesin bir işareti: Ona TV programı ile kime ulaşmak istediğini soruyorsunuz ve “Herkes” diyor. Doğru, buna "yayıncılık" denir, ancak çok geniş bir kitleyi vurmaya çalışırsanız, muhtemelen hiç kimseye ulaşmazsınız.

Farklı Demografiklere Ulaşan Ürünlere Örnekler

Kozmopolitan, Kadınlar Günü ve Daha İyi Evler ve Bahçeler kadın demografisine ulaşan dergilerdir. Fakat bunun ötesinde, farklı kadın türlerini hedef alıyorlar.

Kapağında ilan edilen açık saçık bir konuyu görmek için iki kere düşünmezsiniz. Kozmopolitan. Çünkü rakiplerinden daha genç, hiper dünyasal bir kadına ulaşmayı hedefliyor. Yayıncıları Cosmo Okudukları kadınların çok farklı bir kitleyle konuştuğunu biliyorum Daha İyi Evler ve Bahçeler, kapağına asla seksi bir başlık koyamazdı.

En Çok Aranan Demolarını Bulma

Bir TV istasyonu veya ağ, Nielsen reytinglerini kullanarak başarısını izler. Bu derecelendirme raporları sadece genel hanehalkı sayılarını göstermekle kalmaz aynı zamanda sonuçları çeşitli demografik kategorilere göre ayırır.

Televizyonda çoğu üretici 18-34, 18-49 veya 25-54 yaş grubundaki insanlara ulaşmak istiyor. Sebep, bunlar TV reklamverenleri tarafından en çok arzu edilen gruplardır. Elbette, TV ağları bir hit gösteri oluşturmak istiyor. Ancak program dahilinde reklam satabilirler.

Bu yüzden, bu yaş gruplarındaki insanları başrollerde oynatan birçok prime time TV programı görüyorsunuz. Evet, gösteride büyükanne olabilir, ama yıldız olarak değil.

Anahtar Demolara Ulaşmak için Ürünler Nasıl Çırpınır

Bir TV haber direktörü, takip edebilecek sonsuz sayıda hikaye olduğunu biliyor. Ancak, seçim yapma zamanı geldiğinde, demografi çoğu zaman bir rol oynar. Elbette, bir istasyon, hedef demografik grupta olmayan üst düzey bir adamın cinayetini kapsayacak. Ancak, sosyal güvenlik veya devlet okulları hakkında özel bir rapor yapmanın kararlaştırılma zamanı geldiğinde, okullar genellikle kazanır.

Bunun nedeni, küçük çocukların ebeveynlerinin 18-34, 18-49, 25-54 yaş aralığına girmesidir. İstasyon sosyal güvenlikle ilgili bir hikaye yapmaya karar verirse, daha genç yetişkinlerin yaşlanmakta olan ebeveynlerinin yaşaması gereken paraya sahip olmalarını sağlamak için ne yapabileceğini gösterebilir. Bu perspektifi almak, konunun daha genç izleyicilere hitap etmesine yardımcı olur.

Ürününüzü İstediğiniz Kitleye Vurmak İçin Değiştirme

Medya şirketleri, ürünlerini ve reklamlarını belirli bir demografik gruba girme yollarını sürekli olarak değiştirir. Demografik trendleri takip eden bir kadın dergisinin yayıncısı, izleyicisinin en iyi reklamverenleri çekmek için çok yaşlı olduğuna karar verebilir. Bu yüzden, genç insanları kapağa koymaya ve genç bir kadın müşteriye derginin demografik yapısını değiştirmek için makaleler yazmaya odaklanacak.

Dergi dünyasında, her yaştan ve her iki cinsiyetten insanlara hitap etmek için tasarlanan genel ilgi yayınları bazen bu kadar geniş bir kitleyi çekmeye çalışarak mücadele etmektedir. hayat ve Bak dergiler iki örnektir. Okuyucular, sadece onlar için hazırlanmış dergilerden hoşlanıyor.

Medya ürününüzü başlatırken veya yıllarca etrafta olan bir ürünü değerlendirirken, büyüme için kıstas olarak demografik verileri kullanın. Yalnızca 65 yaş üstü insanlara hitap ediyorsanız, üzücü gerçek, onlar geçtikçe, ürününüz bugün için hazır olmasa bile, ürününüzü kullanmak için büyümek için sürekli olarak genç olanları aramayacağınız sürece, müşteri tabanınızdır.