Billboard Reklamcılığın Temel Kuralları

Tüketiciler artık reklam panolarına 20 veya 30 yıl önce yaptıkları gibi bakıyorlar. Reklam panoları hala birinci sınıf reklam alanı olarak görünse de, tüketiciler akıllı telefonlarına, tabletlerine ve oyun sistemlerine dahil edilir. Hayatımızın çoğunda gözler kapalı, yukarı değil.

Bununla birlikte, bu, reklam panosunda reklamın indirimli veya yok sayılması anlamına gelmez. Reklam panoları her yerde, ve sadece bir avuç hatırlamamıza rağmen, hala güçlü bir markalama etkisine sahip olabilirler.

Açık hava reklamcılığının riskleri artırması ve giderek daha rekabetçi hale gelmesi ve dijital reklamların tercih edilen bir araç haline gelmesi ile, reklamlarınızın nasıl sayılacağını bilmek önemlidir.

Altı Kelime veya Daha Az

Reklam panosunu okuduğumuzda harekete geçtiğimizi göz önüne alarak, onları almak için fazla zamanımız yok. Reklam panosunu okumak için sektör ortalamasının altı saniyesi geçti. Bu yüzden, yaklaşık altı kelime mesajı iletmelidir.

Uzunluğuna ve okuma kolaylığına bağlı olarak bunu birkaç kelimeye daha zorlayabilirsiniz, ancak kural olarak, burada daha az şey var. Sarsma zor, ancak küçük paragraflar olan başlıklar okunamayacak. Bu, eğer karmaşık bir markanız, ürününüz veya hizmetiniz varsa, muhtemelen reklam panolarından uzak durmalısınız.

Farkında Olun, Ama Çok Büyük Bir Dikkat Çekme Olmayın

Reklam panoları çoğu zaman sürücülere, bisikletçilere, bisikletçilere veya yayalara yöneliktir (bu nedenle mesaj atmak için sadece birkaç saniyeniz vardır). Bu, reklamveren için ilginç bir ikileme neden olur. Fark edilmek istiyorsunuz, ancak büyük, hatta küçük kazalardan sorumlu olmak istemezsiniz. Bu yüzden, dikkat dağıtıcı olmak birçok medyada olağanüstü olsa da, bu reklam panosu ile iyi bir denge kurar.

Doğrudan Tepki Verme Yeri Değil

Telefon numaralarında ve web adreslerinde gerçekten çok kötü reklam panoları var. Ve hiç şüphesiz, reklam panosunu okuyanların yüzde 99,9'u web sitesini aramayacak veya ziyaret etmeyecek. Bir reklam panosu ikincil bir reklam aracıdır, yani marka oluşturmak ve bir kampanyayı desteklemek için idealdir, ancak ağır kaldırma işlemini gerçekleştiremez.

Hedef kitlenizle daha samimi bir sohbet etmek istiyorsanız, basılı reklam, televizyon, radyo, el ilanları, web siteleri ve doğrudan postaları kullanın. Reklam panoları, kısa mesaj dışındaki herhangi bir şey için yanlış ortamdır. Bununla birlikte, web siteniz veya telefon numaranız manşet ise ve mantıklıysa, kuralın istisnası vardır.

Akıllı Olun, Ama Çok Akıllı Olun

Sıkıcı bir ilan panosu yoksayılacak. Akıllı bir pano dikkatini çekecek ve kalıcı bir izlenim bırakacaktır. Çok akıllı olmaya çalışan bir ilan tahtası, seyircide kaybolur.

Kural olarak, reklam panolarının insanların kafalarını çizmelerini ve neler olup bittiğini merak etmelerini istemiyorsunuz. Karmaşık görsel metaforlar burada iyi değil. Reklamcılığın çözülmesi gereken bir bilmece gibi olması gerektiğini ve izleyiciye çözdüklerini bilmeleri için bir tatmin hissi vermesi gerektiğini söylüyorlar. Ancak reklam panoları bundan daha basit olmalı. Ne kadar zeki olduğunuzu göstermeyerek, reklamcılık işindesiniz.

Daha Çok Daha İyi

Bir ilan panosu ucuz değildir. Fakat aynı zamanda çok da etkili değil. Reklam panoları kitlesel bir pazar aracıdır, ancak desteğe ihtiyaçları var.

Her ilan panosunda Trafik, Görünürlük, Konum, Büyüklük vb. Esas alınarak Brüt Derecelendirme Puanı (GRP) adı verilir. Bu puan size 1 ile 100 arasında bir puan verir. 50 ise, bölgedeki nüfusun en az yüzde 50'sinin kurullarınızdan birini günde en az bir kez göreceği anlamına gelir. Eğer sadece bir tahtanız varsa, etki şansınız dördü veya beşindekinden daha düşüktür.

100 gösteriye yaklaşmak istiyorsunuz, ancak bu ucuz olmayacak (ve etkileyici olmaktan daha can sıkıcı olabilir).

Söyleme, Göster

Billboard fikirlerinizle yaratıcı olun. Düz bir reklam panosu standarttır, ancak norm olması şart değildir. 3B gidebilir, hareketli parçalara sahip olabilir, insanlarla etkileşime girebilir ve hatta reklam panosunu canlandırabilirsiniz. Büyük, basit bir basılı reklam olması için hiçbir neden yoktur.

Bu, dikkat çekici ve akılda kalıcı bir şey yapma şansınızdır, o yüzden devam edin. Bunun tersi, ücretsiz olarak ek baskı oluşturabilmesidir.

Logo Boyutuna Dikkat Edin

Reklamcılıkta bugüne kadarki en çok bilinen müşteri geribildirimlerinden biri de "logoyu büyütmek" tir. Bunun nedeni anlaşılması kolaydır. Müşteri, markasının reklamını yapmak için çok para ödüyor ve tüketicilerin kafalarına sıkıca yerleştirilmiş bu marka ile birlikte uzaklaşmasını istiyor.

Ancak, oynaması gereken bir dengeleyici hareket vardır. Çok büyük, atlı ve mesajdan rahatsız ediyor. Çok küçük, kimsenin bağlantı kurduğu bir marka için akıllıca bir reklam.

Kol Uzunluğu Testi Yap

Demek yukarıdaki kuralların hepsini takip ettin. Kendine harika bir reklam panosu tasarladın. Temiz, özlü, kontrast renklere sahip, ilginç ve işe yarayacak. Ama görülecek mi? Okunacak ve anlaşılacak mı?

İşte herkesin zamanını ve parasını boşa harcamamanızı sağlayan hızlı bir test. Reklam panosunu bir kartvizit boyutuna göre yazdırın. Şimdi, kol uzunluğunda tut. Hala 27 inçlik monitörünüzde görüntülendiğinde olduğunuz her şeyi alıyor musunuz? Eğer değilse, içeri girin ve düzeltin. Bunun patlaması gerekiyor. Ve unutmayın, mesajınızı iletmek için yaklaşık 10 saniyeniz var.