Marihuana reklamı mayın tarlasında gezinme

Esrar. Esrar. Ot. Uyuşturucu. Ne istersen onu söyle, ama Amerika Birleşik Devletleri'nde ilacın güçlü bir yasal ayak bastığına inkar yok.

Esrar kullanımı ve bulundurulması Federal yasalara aykırı olsa da, 30 eyalet ve Columbia Bölgesi esrarın yasallaştırılmasını bir şekilde kabul etmiştir. Devletlerin büyük çoğunluğu için bu, tıbbi esrar kullanımı anlamına gelir (bu tıbbi kullanım için sınırlamalar ve koşullar eyaletten eyalete değişebilir).

Sekiz devlet temel olarak esrarı tamamen yasallaştırdı, bu da hem tıbbi hem de rekreasyonel satışlara yalnızca izin verilmediğini, aynı zamanda gelişmekte olduğunu gösteriyor. Son zamanlarda California, eğlence amaçlı esrar ile 2018'e başladı ve Temmuz 2018'de Massachusetts, Alaska, Colorado, Maine, Nevada, Oregon ve Washington da dahil olmak üzere kulübe katılacak.

Bunun yasallığı hakkında hala öfkeli tartışmalar olsa da, bazı devletlerin sadece tıbbi esrarlara mı yoksa tam yasaklamaya mı geçecekleri ya da yasaklanmalarına rağmen, devlette yasal olsa da, şirketlerin milyonlarca para kazanmaya hazır olduğuna şüphe yok. ondan dolar. Fakat bu soruya yalvarır… Federal yasaya aykırı bir şeyin reklamını nasıl yaparsınız?

Esrar Reklamverenlerinin Seçtikleri Neler?

Tahmin edebileceğiniz gibi, şu anda esrar reklamverenleri için mevcut seçenekler en az söyleyebilecek kadar zayıf. Uzak ve uzak, reklam vermenin en kolay ve en ucuz yolu Google’dır. Ancak Google, "eğlence amaçlı" ilaçların reklamını kesinlikle yasaklar ve aşağıdakileri içeren yasaklı bir liste içerir:

Kokain, kristal met, eroin, esrar, kokain, mephedrone ve “yasal yüksekler”. Yeterince ilginç bir şekilde, psilosibin mantarları listenin yanı sıra, tüm alkolün en yaygın yasal uyuşturucusudur. Tütün de yasaklanmıştır ve bunlara kağıtlar, borular, purolar, çiğneme tütünleri ve ilgili diğer ürünler dahildir.

Yaygın reklamcılık da zor bir ihtimaldir. Reklam panoları, dört sayfa ve diğer dış mekan reklam ortamları esrar ürünlerinin ve şirketlerinin geçmişte reklamını yapmış olmasına rağmen, bu nadir bir durumdur. Neredeyse tüm esrar türlerinin yasal olduğu bir ülkede yaşıyor olsanız bile, örneğin Colorado gibi, ürünler için dış reklamların bolluğunu görmeyeceksiniz.

Bunun temel nedeni basittir - çok az şirket Federal Hükümet olan “ayıyı dürtmek” istemektedir. Kendi eyaletinizde “kendi işinizi” yapmak ve esrar ürünlerinizi kendi vatandaşlarınıza saklamak bir şeydir. Büyük dış mekan medya parçaları satın almak, gurur verici bir şekilde yasal yükseklere ve en son yenilebilir ve yüksek etkili suşlara sahip olmaktan başka bir şey değil. Yani, çoğu zaman, esrar şirketleri her şeyi en düşük seviyede tutuyor.

Bu, her türlü reklam veya pazarlamadan uzak durduklarını söylemek değildir. Daha yaygın olanlardan bazıları, geleneksel medya seçenekleri dikkate alınmamasına rağmen, yasal esrar satan işletmelere açık başka yollar da var. Belki de en iyisi sosyal medyadır.

Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram ve Imgur, yasal bir yabancı ot dispanseri veya verdikleri ürünlerin üreticilerinin tümü için geçerli seçeneklerdir.

Örneğin, Dixie Brands, 2009 yılında kurulmuş ve etkileyici bir Facebook sayfası, yaklaşık 27.000 takipçisi olan bir Twitter beslemesi ve bir Instagram sayfası dahil olmak üzere sosyal kanallarda profesyonel ve eğitici bir varlığa sahip bir şirkettir.

Geleneksel reklamlardan farklı olarak, bu sosyal sayfalar inanılmaz derecede uygun maliyetlidir ve markanın doğrudan hedeflenen bir tüketiciye ulaşmasını sağlar. Bu bir kitlesel pazar yaklaşımı değil, bir mikro-pazarlama stratejisi ve haklı olarak öyle. Birçok yerde yaygın olarak kabul görmesine rağmen, sadece esrar reklamlarını görmek istemeyen çok sayıda insan var.

Seçici, coğrafi hedefleme ve belki de yerel bir ilan veya broşür kampanyası kullanarak, esrar işletmeleri bir kampanyayla ayrıntıya girebilir.

Esrar Reklamcılığını Günümüzde Hangi Özel Kural ve Yasalar Düzenler?

Tahmin edebileceğiniz gibi, Federal olarak yasaklanmış bir ilacın reklamını çevreleyen kurallar ve yasalar, ürünün çeşitli eyaletlerdeki yasallığından dolayı sürekli bir akış halindedir. Dahası, tek tek devletler tarafından getirilen kurallar da zaman içinde değişecek ve değişecektir. Esrarın% 100 yasal olduğu ülkelerde bile, tıbbi bir notun gerekliliği ne olursa olsun, reklam esrarı konusunda çok katı düzenlemeler yapılabilir.

Bu tamamen beklenmedik bir durum değil. Tütün reklamları on yıllardır önemli değişiklikler geçirdi. Bir zamanlar doktorlar, aktörler ve hatta çocukların televizyon şovları (Flintstones aslında reklamı yapılan) tarafından tanıtılan bir "sağlıklı" ürün katil olarak kabul edildi ve zamanla kısıtlamalar tütünün neredeyse hiç bir yere bırakmayacağı kadar gergindi. Mad Men'de (kızartılmış) ve Seinfeld'de (Kramer'i 30 ft uzunluğunda bir sigara kovboyunu içeren) gördüğünüz reklamlar geçmişte kaldı.

Yapraklı olarak, esrar ürünleri hakkında değerli bir bilgi kaynağı olmaya adanmış bir web sitesi, her bir eyalet için yasalar, kurallar ve düzenlemeler konusunda tam bir bilgi sahibidir.

İşte marihuana, Georgia, marihuana karşıtı bir eyalette reklamcılıkla ilgili yasalara bir örnek:

Georgia, dispanserlere izin vermemekte ve tıbbi esrar kanunları için reklam vermemektedir.

Oldukça net bir kesim. Bunu rekreasyon esrarına izin veren bir devletle karşılaştırın ve tamamen farklı bir hikaye göreceksiniz. Örneğin, bu Colorado kurallar listesinden sadece küçük bir örnek:

R 1102 - Genel Reklam Gereksinimi: Aldatıcı, Yanlış veya Yanıltıcı İfadeler Yok Bir Perakende Esrar Kuruluşu aldatıcı, yanlış veya yanıltıcı reklamlara katılmayacaktır. Bir Perakende Esrar Kuruluşu, herhangi bir ürün, işaret veya tüketiciye sağlanan herhangi bir belge üzerinde aldatıcı, yanlış veya yanıltıcı iddia veya beyanda bulunamaz.

R 1104 - Reklamcılık: Televizyon A. Televizyon Tanımlı. Bu kuralda kullanıldığı şekliyle, “televizyon” terimi, ekranlarda üretilen görsel görüntüleri ve sesleri ileten ve yayın, kablo, talep üzerine, uydu veya internet programlamayı içeren bir sistem anlamına gelir. Televizyon, internet üzerinden indirilen veya yayınlanan video programlarını içerir. B. Televizyon Reklamcılığı. Perakende Esrar Kuruluşu, Reklamın yayınlanacağı program için izleyicilerin yüzde 30'undan fazlasının 21 yaşın altında olması beklendiğine dair güvenilir kanıtlar olmadığı sürece, televizyon Reklamcılığını kullanmayacaktır.

R 1105 - Reklamcılık: Radyo A. Radyo Tanımlı. Bu kuralda kullanıldığı gibi, “radyo” terimi, sesi görsel görüntüler olmadan iletmek için bir sistem anlamına gelir ve yayın, kablo, talep üzerine, uydu veya internet programlamasını içerir. Radyo, internet üzerinden indirilen veya aktarılan ses programlarını içerir. B. Radyo Reklamcılığı. Perakende Esrar Kuruluşu, Reklamın yayınlanacağı program için izleyicilerin yüzde 30'undan fazlasının 21 yaşın altında olması beklendiğine dair güvenilir kanıtlar olmadığı sürece, radyo Reklamcılığına katılmayacaktır.

R 1106 - Reklamcılık: Yazılı Basın A. Perakende Esrar Kuruluşu, Basılı Reklam Okuyucusunun, yayıncının okuyucusunun yüzde 30'undan fazlasının 21 yaşın altında olması beklendiğine dair güvenilir kanıtlar bulunmadığı sürece, basılı bir yayına girmeyecektir.

Bu, bir esrar ürününün reklam ve pazarlamasını çevreleyen düzenlemelerin yarısından azını temsil eder. Liste tabela, internet ve hatta etkinlik sponsorluğu için kurallar içeriyor. Gerçekten de yasal bir mayın tarlası.

Tüketici Nasıl Eğitilir? Bu reklam olarak sayılır mı?

Kesinlikle, ancak bir eğitim kampanyasına katılmak, sadece ürünleri ve etkilerini teşvik eden bir şeyden çok daha iyidir.

Yasal marihuana ile birlikte bir sürü soru ve kaygı geliyor. Geleneksel esrar içicisi, ilacı ve etkilerini deneyimlemek için uzun yıllar geçirmiş olsa da, yenilebilirler ve diğer esrar ürünlerinde yeni olan insanlar bazı yanan soruların cevaplarını isteyeceklerdir.

• Ne kadar almalıyım?
• Ücreti ne kadar?
• Ya çok fazla alırsam?
• Bira veya şarapla karıştırabilir miyim?
• Tıbbi bir kullanımım olmazsa tutuklanır mıyım?
• Peki ya sürüş?

Yasal esrar işletmeleri bu soruları cevaplamaktan mutluluk duyar ve doğru şekilde yapılırsa çok etkili olabilir. Sosyal paylaşımlardan, YouTube eğitim videolarından ve hatta ücretsiz indirilebilir Infographics'ten bir esrar şirketi aynı anda hem eğitebilir, hem de ilan verebilir ve reklam verebilir. Endüstrinin tüm müşterileri için güvenli bir deneyime bağlı olduğunu göstermenin mükemmel bir yoludur.

Bunu alkol reklamlarıyla karşılaştırın. Genellikle barda neşeli, arkada oturan veya yarı çıplak bikini modelleri ile çevrili plajda olan insanlardan oluşur. Buna karşılık, yasal esrar işletmeleri çok daha fazla büyüyor.