Reklamı Değiştiren İlk 6 Sosyal Medya Kampanyası

01 Buz Kovası Yarışması - ALS Derneği

Ne tür bir manyak bir blenderin içine yeni bir iPhone veya iPad koyabilir? Gerçekten anlayışlı bir sosyal medya pazarlamacısı, işte o. Onlarca yıl boyunca çeşitli karıştırıcılar için reklamlar ve reklamlar yapıldı ve çoğu aynı eski formülü takip eden gerçek bir erteleme festivali. Güler yüzlü, çorbalar, buz kırma vb. Blendtec'in kurucusu Tom Dickson'un farklı bir fikri vardı. Herkes bir blenderin bunu yapabileceğini biliyor, ama insanların zor olduğunu bildiği şeyleri harmanlayabilir mi?

Karışacak mı? Web video serisi, bir çift koruyucu gözlük takıyor ve blender'ı en son teste sokuyor. Golf topları ve mermerlerden, kübik zirkonyaya ve yarı pişmiş bir tavuğa kadar her şey. Ancak Dickson blenderde bir iPhone attığında, web çılgına döndü. Video, bugüne kadar 12 milyondan fazla görüş aldı. İPad'i karıştırıcıya koyduğunda, 18 milyondan fazla insan izledi. Videolar milyonlarca kez sosyal medyada paylaşıldı ve Blendtec blender'in satışları yüzde 700'ün üzerine çıktı.

03 "Erkek gibi kok, erkek" - Old Spice

Old Spice'in ciddi bir güvenilirlik sorunu vardı. Şakaydı. Kimseden bahsedin ve koro müziği ile sörf yapan ve büyükbabanın banyosunda bir şişe gördüğünü hatırlıyorlar. Kalça ya da havalı değildi. Ve asla gitmeyecekti. Pek iyi değil. 2010 yılının Şubat ayında, suave ve delice çekici Isaiah Mustafa'nın başrolde oynadığı olağanüstü bir reklam, hava dalgalarına ve internete çarptı. Ve üst düzey reklamın bugüne dek inanılmaz bir hazırlık başarısı 54 milyondan fazla izlendi.

Ancak, kampanya “Erkek Gibi Adam Gibi” sosyal medya dizisini başlattığında yeni bir vitese geçti. Reklamların hayranlarından (ve çoğunda olduğu), Isaiah'a Twitter üzerinden bir soru sormaları istendi. Old Spice'in kendisi, bir sosyal medya ajansının birkaç ilginç cevap türünden ziyade, bir dizi özel yapım videoda sorulara cevap verdi. 180'den fazla farklı cevap filme alındı ​​ve kampanya yalnızca 48 saat içinde 2.000'in üzerinde soru aldı. Sonuç: 105 milyondan fazla YouTube gösterimi, 1.2 milyar dolar kazanılmış medya, sırasıyla yüzde 2.700, yüzde 800 ve yüzde 300 artış, Twitter, Facebook ve OldSpice.com'a yükseldi ve Old Spice YouTube kanalları en çok izlenen # 1 oldu. zamanın kanalı.

Bunların bir kısmını perspektife koymak için, kampanyanın ilk 24 saati boyunca, videolar Başkan Obama’nın 2008 kabul konuşmasından daha fazla kez izlendi. Söylemeye gerek yok, modern sosyal kampanyaların kriterlerinden biri haline geldi.

04 Bıçaklarımız F ** kraldır Harika - DollarShaveClub.com

Bu efsanevi reklamla ilgili en üstteki yorum “bu şekilde insanların YouTube'da“ reklamı atla ”yı tıklamamalarına neden olmanızdır.” Bu aslında 90 saniyelik reklamı bu kadar başarılı yapan şeydir. Reklamın kendisi özel efektler ve büyük bütçe gösterimi ile ilgili değildir. Şirketin kurucusu Mike, sizinle gerçek bir insan olduğunuzu ve genel bir hedef kitlenin ya da geniş bir demografinin olmadığı gibi konuşuyor.

Reklam sırasında, o kadar keskin ve eğlenceli bir konuşma yapıyor ki, yeni bir jilet dağıtım servisi için kullanılan bir oyundan ziyade bir stand-up komedi gibi. İşte sadece bir tat:

“Ayda bir dolara, kapınıza kadar kaliteli jilet gönderiyoruz. Evet. Bir dolar. Bıçaklar iyi mi? Hayır. Bıçaklarımız f ** kraldır. ”

Veya

“Jiletinizin titreşimli bir tutamağa, bir el fenerine, bir arka kazıyıcıya ve on bıçaka ihtiyacı olduğunu düşünüyor musunuz? Yakışıklı kıçından büyükbabanın bir bıçağı vardı … ve Polio. ”

Videonun tarzı, kurucuda zaman zaman açıkça şaka yapan bir şaka (topu kaçırırken teniste harika olduğunu söylüyor) anında bir hit oldu. Herkes izliyordu ve kazanılan medyada milyonlarca dolar çeviren milyonlarca görüş üretti (bugüne kadar bu sayı 25 milyonun üzerinde).

Şimdi bu küçük şirket, 1 Milyar Dolarlık bir satın alma işleminde satın alan Unilever'e ait. Bu video ilk kez sosyal medya sahnesine çıktığından beri, her yerdeki müşteriler “Dollar Shave Club gibi bir şey” istiyorlardı. Komik, topaklı, unapologetic ve hayret verici bir bütçeyle filme. Ancak, bunların hiçbiri, ürün veya hizmet, yutturmacaya uymuyorsa önemli değildir. DollarShaveClub.com kimsenin çözemediği bir sorun gördü. Tıraş bıçağı değiştirmeleri gerçekten pahalıdır, peki neden onlara düşük bir fiyatla teklif etmenin bir yolunu bulmuyorsunuz … ve size alışveriş yapalım? Şimdi bu yenilik.

05 Yardımcı Tavuk - Burger King

2004'te hava dalgalarına vuran Subservient Chicken için yapılan reklam kampanyası eğlenceliydi ancak olağanüstü bir şey değildi. Bir reklamda, tavuğa ne giyeceğini söylerken birkaç Polaroid fotoğrafına bakarken (bunları hatırla) bir adam gördün. İyi. Ama sonra gelenlere kıyasla hiçbir şey yok.

İzleyicilere SubservientChicken.com adresine gitmeleri talimatı verildi, burada 6ft boyunda bir tavuğun ayakkabılı bir webcam görüntüsü ile karşılandılar. Orada öylece durdu, insanların cümleleri yazıp cevap vermesini bekliyordu. İşte bu kampanyayı bu kadar büyük bir hit yaptı. İnsanlar ondan bir yumurta bırakmasını, ip atlamasını, Moonwalk'u ya da ışıkları kapatmasını istiyorlardı. Ve… yaptı.

İnsanlar tavukla gerçekten etkileşime girdiklerini düşünüyorlardı, ancak gerçekte, 300'den fazla yanıt ön filmden çekildi ve anahtar kelimelere cevap vermek için kodlandı. Ve eğer direktiflerden biri bu 300’de olmasaydı, tavuk bunu yapmayı reddedecekti ya da yaramaz bir şey olursa, parmağını salla.

Kampanya viral oldu. Büyük zaman. Site bir milyardan fazla hit aldı ve şüphesiz viral olan ilk gerçek etkileşimli pazarlama parçasıydı. “Bu aynı zamanda doğrusal olmayan reklamcılığın ilk örneklerinden biri. O zamana kadar, pazarlamacılar ve ajanslar AKQA Başkan Yardımcısı ve Yaratıcı Sorumlusu Rai Inamoto, “hikaye anlatıcılığına - yani ümit ettiğim bir kelimeye” takıntılıydılar. Unutmayın, bu 2004'te geri döndü… iPhone, 2007 yılının haziran ayında üç yıl sonra mağazalara ulaşmadı. Akıllı telefonlar bir şey değildi. Paylaşmak o kadar kolay değildi. Yine de bu kampanya tam anlamıyla reklam endüstrisini tam anlamıyla sarstı.

06 Gerçek Güzellik Kampanyası - Güvercin

Son zamanlarda, özellikle de vücut şeklindeki şişelerin ve “beyaza siyah” çevrimiçi reklamın tanıtımıyla birlikte bazı tökezlemeler yaşanmasına rağmen, Dove, sadece ürün satmakla ilgili olmayan bir kampanya yarattı; toplumu değiştirmekle ve gerçek güzelliğin ne olduğu fikriyle ilgiliydi.

Kampanyanın kökleri Londra ve Kanada’daydı; etkileşimli mesajlar, kullanıcılara modelin şişman mı, formda mı, gri mi yoksa muhteşem mi, buruşuk mu yoksa harika mı olduğunu soruyordu. Güzellikle ilgili konuşmaya ve güzellik için tipik reklam kampanyalarıyla el ele giden toplumsal normlara başladı.

Ancak, kampanyayı çok daha yüksek bir vitese sokan “Modelin Evrimi” Dove Filmi oldu. Film bu günlerde kameranın sadece yalan söylemediğini … ve aynı zamanda avcılara anlattığını gösteriyor. Parlak tenli, lekeli ve makyajsız genç bir kadına başlıyoruz. Güzel, ama her gün reklamda gördüğümüz mükemmellik imajı değil. Sonra, iş başlar. Profesyonel saç ve makyaj, pahalı bir fotoğraf çekimi ve Photoshop'ta rötuşlama saatleri. Videonun sonunda, başlangıçtaki model, sonunda gördüğümüz modelin neredeyse farkında değil.

Bu sadece bir sinire dokunmakla kalmadı, aynı zamanda çok fazla reklam ve eğlence ile ilgili sorun hakkında konuşmak katalizördü. Belirlenen standartlar gerçekçi değildir ve günlük yaşamdaki insanlar asla onlara karşı yaşayamazlar. Mükemmel erkek veya kadın, yalnızca ürün satmak için kullanılan bir yalan dünyasında var olur.

Dove, gerçek güzelliğin şampiyonu oldu. Bu video şu ana kadar 19 milyondan fazla izlendi ve diğer Dove filmleri de benzer başarılar elde etti. Ve Dove, her şekli ve büyüklüğü ne olursa olsun, satışlarda büyük bir artış gördü, sadece kadınların destekçisi haline gelmedi. 2.5 milyar dolardan, kampanya yayına girdiğinde 4 milyar doların üzerine çıktı.

Burada yer alan altı kampanyadan en önemlisi budur. Aslında güzellikle ilgili sohbeti karıştırmak, VE aynı zamanda satışları arttırmak. Bu etkileyici.