Harika bir TV Reklamı Yapmanız İçin Gereken 10 Adım

Bu günlerde, bir televizyon reklamı, eskiden olduğu güç kaynağı reklam aracı değildir. Bir zamanlar, TV reklamlarını programınıza dahil edebilir ve mesajınızın milyonlarca kişiye ulaştığını bildirebilirsiniz. Bugünlerde çok farklı bir hikaye.

İlk Barikatlar

TV reklamcılığına fazla bağlanmadan önce, TV reklamcılığı oluşturmayı seçerseniz ortaya çıkabilecek bazı önemli sorunların potansiyeline hazırlıklı olun.

• Reklam Atlama Teknolojisi:Görüntüleyenlerin reklamlar arasında hızlı ileri sarılmasını sağlayan DVR'ler vardır. Reklamları tamamen atlayan set üstü kutular var. Bir primetime noktası için bir prim fiyatı ödemenize rağmen, izleyiciyi artık garanti edemezsiniz.
• Birçok Tüketici Dikkat Etme:Akıllı telefonun ortaya çıkışı, tabletler, resim içinde televizyonlar, VR oyun ve HD konsolları ve diğer dikkat dağıtıcı likitleri, reklam molası sırasında televizyondaki gözbebeklerinin tutulmasını zorlaştırıyor. Reklamınız milyonlarca evde oynatılıyor olabilir, ancak hanelerin yalnızca yüzde 1'i gerçekten izliyor.

• Reklam Tükenme:İnsanlar sadece genel olarak reklamcılıkla uğraşırlar. Sahip oldukları her cihazda reklamlarla sürekli bombalanıyorlar. Bu karışıma eklemek ister misiniz? Onların mutsuzluğunu kazandınız mı?

Bu, TV'nin artık pazarlama karışımınızın bir parçası olmaması gerektiği anlamına mı geliyor? Tabii ki değil. Bununla birlikte, çok daha stratejik bir şekilde düşünülmelidir. Kaşları nasıl yakalayacaksın? Atla düğmesini nasıl önlersiniz? Dikkat çekmek isteyen diğer reklamlar denizi arasında nasıl öne çıkacaksınız? Sinir bozucu veya onlar için görünmez olmadan nasıl iletişim kuracaksınız? Bunlar, TV'yi bir reklam kampanyası planına dahil etmeden önce sormanız gereken sorular.

TV'nin hedef kitlenizi elde etmenin iyi bir yolu olduğuna karar verdikten sonra, harika bir fikir geliştirebilir ve insanların izlemek veya görmezden gelmek için zor bulduğu bir şey haline gelene kadar iyileştirebilirsiniz.

Harika Bir Reklam Vermek İçin 10 Adım

Adım 1: Büyük Fikir Nedir?TV pahalı olabilir.Satın alma zamanından mekanı oluşturmaya kadar, bütçenizin büyük bir kısmını harcarsınız. Peki, insanların sizin ürününüze veya hizmetinize bakmasını sağlayacak büyük fikir nedir?

İlk Dollar Shave Club reklamını hatırlıyor musunuz? Şirketin kurucusu kendi reklamında rol aldı ve en üste doğru WAY yoluna devam etti. Spot unvanı, "Bizim Bıçaklarımız F **, Cking Harika!" hepsini söylüyor. Ateş etmesi pahalı bir reklam değildi. Ancak içerik, reklamın YouTube’da 22.5 milyon görüntülemesini sağladı.

Bulunduğunuz yerle aynı etkiye sahip olmamak için hiçbir sebep yok. İnanılmaz bir şey yapın, insanlar buna karşı gelecektir.

Adım 2: Harika bir Script yazın.Harika bir fikrin var. Şimdi, onu yazman gerek. Harika bir fikir çıkarmak için bir reklam dehası olmak zorunda değilsiniz. Ancak, bulduğunuz konsepte benzeyen reklamları izlemek, tonlama, ilerleme ve yön hissi vermek için yardımcı olur.

Kitlenizi yakalamak için çok sınırlı bir zaman diliminiz var ve mesajınızı hızlı bir şekilde iletmeniz gerekiyor. Uzun cümlelere sarılmayın. Onları kısa ve sert tutun.

Sesiniz, müşteri başka bir odada olsa bile reklamını ne yaptığını söylemeli ve reklamınız yayınlandığında TV'yi görememelidir. Ve yerinizi aşmadığınızı unutmayın. Reklamları, zaman zaman 30 saniye ile 2 dakika arasında ve bazen bu parametrelerden daha uzun veya daha kısa sürede satın alırsınız. Reklamı birkaç defa yüksek sesle okuyun. Yap hadi. Kesmeniz gereken yeri kesin.

Adım 3: İnsanları Ticari Alanınıza Koyacak mısınız?Hiç insan içermeyen nefes kesici, göz alıcı, başarılı reklamlar var. Ancak, insanlar diğer insanlarla ilgilidir. İnsanları (özellikle hedef demografik bilgilerinizi) reklam ortamınıza sokmak, binanızın içini, dışını ve park yerini 30 saniyelik bir çekimin yerine hedef kitlenizi çekmenize yardımcı olabilir.

Reklamınızın hokey gibi görünmesini istemezsiniz, bu yüzden insanların kameraya el sallamalarını veya orada durmalarını sağlama konusunda dikkatli olmak istersiniz. Her zaman önce profesyonel oyunculara bakın. Arkadaş veya akraba kullanıyorsanız, sahip olduğunuz vizyonu çekebildiklerinden emin olun.

Adım 4: Bir Üretim Şirketi Kiralama.Ticari reklamınızın profesyonel olmasını istersiniz ve bu yüzden bunu bir yaşam için yapan insanları tanıma şansınız yoksa bir prodüksiyon şirketi kiralamanız gerekir. Reklamınızı yazmak, çekmek ve düzenlemek de dahil olmak üzere reklamınızın tüm yönleriyle ilgilenebilirler.

Fiyatlar için alışveriş yapın. Bazı prodüksiyon şirketleri, yüksek kaliteli video kamerayla çekilmiş resimler içeren 100 dolar gibi düşük bir ticari paket sunabilirler. Ancak, ödediğinizin karşılığını alıyorsunuz. Makaralarına bakın ve vizyonunuzu hayata geçirecek pirzola sahip olup olmadıklarına bakın. Ve bakın, vizyonunuzu canlandıracak parçalara sahipler mi?

Adım 5: Çekimlerinizi Planlayın.Senaryo sende. Sende oyuncu var. Bir yerin var. Bu bebeği vurmanın zamanı geldi … ama her atışı planlamalısın. Örnek olarak bir mobilya mağazası kullanalım. 10 farklı tipte recliner, sekiz oturma odası ve altı yatak odalı süitiniz olabilir.

Bu çekimleri daraltmanız gerekecek, çünkü ekranda 30 saniyelik, 45 saniyelik bir reklam, hatta bir dakikalık bir reklam filmi çekemezsiniz. Potansiyel müşterileriniz şimşek fırtınasındaymış gibi hissedeceklerdir.

Showroom'unuzun geniş çekimleri aynı anda sergilenen mobilyalarınızın bir demetini çekmek için iyidir ve yalnız gösterilmek istediğiniz birkaç öğeyi seçebilirsiniz. Çok fazla videoyu reklamınız için harcadığınız zamana sığdırmamak çok önemlidir. Videonuz, bir müşterinin hacmini kapatmış olsa bile, reklamını yaptığınız şeyin hikayesini anlatmalıdır.

Adım 6: Ses ve Video Eşleşmeli.Beyinsiz gibi görünüyor, ancak düzenleme sürecinde yabani otlarda işler kaybolabilir. Gelen yeni araba modelleri hakkında konuşurken, şu anki yılın yapım videosunu görmek istemezsiniz.

Büyük mobilya showroom'unuz hakkında konuşurken, binayı sokaktan görmek istemezsiniz. Güçlü bir satış aracı oluşturmak için ses ve videolarınızı birleştirmelisiniz. Elbette, komedi nedenleriyle ses ve videonun eşleşmemesini gerektiren bir konseptiniz varsa, bu istisnayı kural için kullanabilirsiniz.

Adım 7: Zamana Yapış.30 ticari paket aldığınızı varsayalım. Birkaç saniye içinde gıcırtıya gelmek cazip gelse de, bunu yapamazsınız. Reklamınız, ödeme yaptığınız tarihe kadar zaman aşımına uğramalıdır. Geçmek sadece çok önemli harekete geçirme çağrınızı kesecektir, çünkü bu son birkaç saniye ticari yayınlarınız yayınlandığında kesilecektir.

Adım 8: Her zaman bir harekete geçirici mesaj kullanın.Kendi ticari reklamınızı yaratıyorsanız, yalnızca saf bir markalaşma noktası oluşturmak için henüz para veya kaynaklara sahip değilsiniz. Bu, herhangi bir satış veya “harekete geçirme ifadesi” talep etmeden halka bir ürün veya hizmet sunandır.

Pepsi ve Nike, marka reklamlarına milyonlarca dökülen şirketlere iki örnektir. O kadar lüksün yok. Satış ve potansiyel müşterilere ihtiyacınız var.

Harekete geçirme çağrınız, müşterilerin şimdi satın almalarını veya işlem yapmalarını sağlar. Reklamınızın sonuna gelmeyin ve harekete geçirme çağrınızı bırakmayın. Müşterilerinize bugün ziyaret etmelerini ve Web sitesi adresi, telefon numarası ve sokak adresi (mümkünse sizi nasıl bulacağınız konusunda hızlı bir hat vererek) dahil olmak üzere eksiksiz iletişim bilgilerinizi vermesini istemek istersiniz.

9. Adım: Reklamınızı Stratejik Olarak Planlayın.Reklamınızın yerleştirilmesi çok önemlidir. Reklamınızı kimin göreceğini ve yayın süresi için ne kadar ödeyeceğinizi belirler. Ticari havanın sabah 3'te olması. paradan tasarruf edersiniz ancak kitlenize ulaşmazsanız, iyi harcanan para değildir.

Aynısı, reklamınızı yayınladığınız istasyon için de geçerlidir. Annelik giyim mağazanızın reklamını yapıyorsanız, yerel kablo şirketinizle ESPN'de tarifeli yayın süresi istemiyorsunuz.

Adım 10: Maksimum Etki İçin Frekansı Sağlayın.Televizyon, radyodan daha az frekans talep ediyor ancak hala tek seferlik bir anlaşmayı hak ediyor. Süper Kase'de reklam veriyor olsaydınız, bu tamamen farklı bir hikaye olurdu.

Ancak yerel düzeyde, reklamınızın yayınlanması gereken anahtar süreleri belirlemeli ve reklamınızın hedef kitleye en az iki kez ulaşması için yeterli yayın süresi almalısınız. Daha fazla zaman ideal olurdu. Ve reklamlarınız için destek malzemeleri üretmeyi unutmayın; Bir web sitesi veya açılış sayfası, broşür veya telefon numarası, meşgul olduğunuz müşterileri yakalamak için hazır olmalıdır.