Stella Artois Güvence Pahalı Kampanyası

Bira ve görüntü hakkında konuşalım. Yerel mağazalarda, barlarda ve kulüplerde Stella Artois'in önerildiğinden kuşku duymazsınız. Ancak, sizin algınız, nerede yaşadığınıza bağlı olarak değişebilir.

1982 ve 2007 yılları arasında Birleşik Krallık'ta ikamet ettiyseniz, "Güven verici Pahalı" ifadesini bileceksiniz ve anında Belçika birası olan Stella Artois ile ilişkilendireceksiniz. Temiz, beyaz teneke ve süslü kretiyle evinde pahalı bir lagerin takasıyla bakar ve her zaman bu görüntüye ayak uydurmaya çalışır.

Stella Artois Reklamcılığının Kısa Tarihi

Kampanyanın kökenleri, 1970'lerde Collett Dickenson Pearce'de (CDP) Stella Artois üzerinde çalışan bir reklamveren olan Sir Frank Budge Lowe'ye aittir. En ünlü reklamlarından biri "Benim Bağırdım, Fısıldadı" adlı parlak başlığa sahipti ve Güven verici Pahalı kampanyanın kökleri bu uygulamada açıkça görülebiliyordu. Stella pahalı ve bir tur satın almak için elinizi cebinize sokmak istemezsiniz. Ama ödediğiniz paranın karşılığını alıyorsunuz. Bu durumda, gerçek kalite.

Frank Lowe, 1981'de Lowe Howard-Spink'i (Lowe ve Dünya Çapındaki Ortaklar olacak) oluşturmak için CDP'den ayrıldığında, karlı Stella Artois hesabını aldı. Bir yıl sonra, marka için büyük bir negatif (yüksek fiyat) ürün şampiyonu haline getiren Güvenle Pahalı kampanya başlatıldı. Şimdi, biraya daha fazla ödeme yapmak, daha ucuz rakiplerin üzerine çıkmasını sağlayan kalitenin garantisi idi.

Kampanyadaki basılı reklamlar, ödemeye değer lüks fikrini gerçekten zorladı. 1984'ten itibaren öne çıkan, tek bir sosis içeren bir tabağın yanına bir bardak Stella Artois gösterir. Manşet - "Tut, tut. Başka bir pahalı hesap öğle yemeği."

Bir diğeri kapanış saatinde bir bar gösterir - "Gelin baylar. Gelecek konakınız yok mu?" Basılı kampanya 1990 yılına kadar bu alanda devam etti. Sonra Avrupa sinemasını yansıtan efsanevi ilanlar geldi.

Stella Artois, Film Endüstrisi ile Bağlar Yaratıyor

Lowe'da çalışan Stella Artois hesabında çalışan yaratıcı bir yönetmen, Jean do Florette'in bir manzarasını yakaladı. 1986'da piyasaya sürülen ve Yves Montand ve Gérard Depardieu'yu içeren, modern bir Fransız sinemasının klasiği. Bu, yaratıcı yönetmene çok benzer bir fikre dayanan bir senaryo yazmak için ilham verdi ve sonuç, bir dizi ödüllü reklam yayınlayan bir TV ve sinema reklamı olan Jacques de Florette oldu.

Bu, tüketicilerin kafasında Güvenle Güvenle Pahalı fikrini sağlam bir şekilde yerleştirdi ve bunu zekice bir dokunuşla ve mükemmel bir sinematografiyle yaptı. Stella Artois markasıyla eş anlamlı hale gelen bir film müziği eşlik etti. Reklam İngilizce bilen bir kitleye yönelik olmasına rağmen, tamamen Fransızca olarak çekildi ve hiç altyazı yoktu. Onlara ihtiyacı yoktu. Kendinize dikkat edin, mesajı alacaksınız.

Stella Artois, özellikle Kanal 4 ile çeşitli film etkinliklerine ve festivallere sponsorluk yaparak sinema ile bağlantılarını sürdürdü. 1991 ve 2002 yılları arasında, Jacques de Florette'nin yedi reklamının yayınlanması, sonuncusu - Good Doctor - ile daha prestijli reklam ödülleri kazandı. o yıl başka bir kampanya.

Karısı çırpıcı görüntü atma

Ne yazık ki, Stella Artois her zaman reklamlarının en üst düzey iddialarını yerine getirmeyi başaramadı. Bira kalitesi ile ilgisi yoktur, ancak bir sebepten dolayı Stella Artois'i tercih ettikleri içecek olarak seçen "lager louts" ile olan ilişki. Futbol holiganları, içki üreticileri ve bar kavgacıları arasında popüler bir içecek haline geldi ve “karı çırpıcı” lakabını kazandı.

2007'de, Güven verici Pahalı kampanya ve slogan iyiliğe düşürüldü ve reklamlarda Stella kelimesinden kaçınıldı. İronik olarak, Stella Artois şimdi likör mağazalarındaki ucuz biralardan ve lager koridorlarından biri, çoğu yerli demiryoluyla aynı fiyata geliyor.

Stella Artois - Kadehi, Camdan Değil

Stella Artois'in yakın tarihli bir kampanyası içeceğin etrafında değil, nasıl içileceğini anlatıyor. Ve ne içeceksin. İnterneti, telefon kayıtlarını, basılı reklamları ve daha fazlasını kapsayan muazzam bir tanıtımda Stella Artois, içki içenlerini, özgürce verdikleri bir Stella Artois Kadehi'nden gelen enfes lager'i yudumlamaya teşvik etti.

Binlerce ve binlerce insan 1-800-MY-CHALICE promosyonuna cevap verdi. Ancak hafif bir dezavantaj ile geldi. Aynı zamanda, Newcastle Brown Ale çok farklı bir yöne gitti, "bollock yok" kampanyasında vahşice dürüst reklamlar yaptı (bollock yok, hiçbir saçmalık * t için İngiliz argoları değil). "Kadehi?" Sözünü Kim Kullanıyor? "Reklamı yeterince mükemmeldi, ancak bu reklamları Stella Artois reklamlarıyla yan yana konumlandırmak, dahi bir medya satın almasıydı.

Joie de Bière Kampanyası

2018 yılında Stella Artois, Joie de Bière veya "Bira Sevinci" olarak adlandırılan küresel bir pazarlama kampanyası başlattı. Bu, önceki kampanyalardan gelen yöndeki bir değişikliktir ve s'deki karakterlerin modern teknolojinin stresinden arındırıldığı kurgusal bir ortama odaklanır. Stella'nın amacı bira içenlere sosyalleşmeyi ve hayattaki güzel zamanların tadını çıkarmayı hatırlamalarını hatırlatmaktır.