Haftanın İpucu: Reklamda Serserilerden Kaçının

Çok sayıda reklam panosunu ayırmadan önce, sadece bir reklamın ne olduğunu bilmek önemlidir. Endüstrideki bazı insanlar, özellikle de genç seviye metin yazarları, tasarımcılar ve hesap yöneticileri, kabadayıları zekice yazarak ya da esprili sözler ile karıştırırlar.

Bir Pun Tanımı

Dilbilgisi Uzmanına göre, bir punto temel olarak "aynı kelimenin farklı duyularında veya farklı kelimelerin aynı anlamda veya sesinde kelimelerle oynanan bir oyundur".

Bu, herhangi bir yerde bulacağınız bir reklamın açıklamasıdır. Ve işte bazı örnekler, sadece eve işaret etmek için:

• Bir akbaba, iki ölü eşya taşıyan bir uçağa biner. Görevli ona bakar ve "Üzgünüm efendim, yolcu başına sadece bir arabaya izin verilir" der.
• Krallar uzaklaşan bir saç çizgisi için endişeleniyorlar.
• Köpek bir yolun kenarında doğurur; çöp atmakla suçlanıyor.
• Güneşlenirken okumak sizi kırmızıya dönüştürür.

Kaptın bu işi. Bir şey söylüyorsun, ama aynı sesle veya yazımla, başka bir anlamla başka bir şeye gönderme yapıyorsun.

Bir oyunu genellikle onu duyan ya da okuyan insanlardan bir inilti izler. Nadiren, kısık kahkahalarla takip edilir ve neredeyse hiç akıllıca ya da sofistike olduğu düşünülmez. Neyse ne; Fonetiğe dayanan kelimeler üzerinde bir oyun.

Neden Reklamda Puns Çalışmıyor?

Yeni bir metin yazarı ya da başka bir yaratıcı reklamcılık uzmanı olarak yeni başlıyorsanız, her işte çok şey yazacaksınız. Bu kaçınılmazdır. Yaratıcı süreç, fikirlerin hem iyi hem de zihinsel olarak kullanılmasını gerektiren süreçtir. Kağıda dökülürler ve fikirler birbirine karışır, yenileri çiçeklenir ve çöp tenekesinin yanında buruşuk bir kazada ölen kötü fikirler.

Yani, püf noktaları kağıda yapacaktır. Son kesimi yapmadıklarını görmek zorundasınız. VEYA, bu konuda, ilk kesim. Bir punto, boyanın sanatsal olarak eşdeğeridir. Püf noktaları kolaydır çünkü önce akla gelirler ve zekice bir kelime oyunu gibi görünürler.

Ancak, mütevazi rehberiniz tarafından sadece saniyeler içinde yazılmış olanları düşünün:

• Kütüphanemiz çok katlı bir binada yer almaktadır.
• Bitmiş piller, şimdi ücretsiz.
• Yerel bir rehin dükkanında satranç taşları.
• Bu yeni tavan vantilatörleri devrim niteliğindedir.

Eh, çoğu o kadar da zekice değil, ancak her gün onu reklamlara dönüştüren önemli bir püf örneği. Yapışkandırlar, ürünü veya hizmeti alçaltırlar ve ne pahasına olursa olsun kaçınılmalıdırlar.

"Ah Evet, Ama Gerçekten İyi Püf Noktaları Yazarım."

Bu aslında çok şüpheli. “İyi bir püf noktası”, bir tane varsa bir oxymorondur ve bunlarla dolu bir kitap, reddetme yığını üzerinde kalıcı bir yer garanti eder. Dürüst olmak gerekirse, daha iyisini yapabilirsin. Daha iyisini yapmalısın.

Yıllar boyunca duyduğunuz tüm harika şakaları düşünün ve kaç tanesinin vurulduğunu, şakayı çarptığını düşünün. Çalıştığınız alem budur. Fişi yükseltin, beyninizi kullanın ve üründe hem ilgi çekici hem de köklü bir şeyle ortaya çıkın. Bu haftanın herhangi bir günü ucuz bir oyundan daha ikna edici olacaktır.

Bazen Puns Çalışıyor. Onlar Kuralın İstisnasıdır.

Çok nadir durumlarda, bir yumruk işe yarayabilir. AMA, bu her müşteri için (ya da müşteri iseniz) kendin için sersemletmeye başlamak ve dünyayı berbat bir kopya ile karıştırmaya başlamak için bir lisans değildir.

Bir punto iyi kullanıldığında, copywriting kurallarını bilen ve zamanı geldiğinde nasıl kırılacağını bilen biri tarafından yazılır. Tıpkı Harry Connick Jr.'ın piyanoyu kötü çalması gibi, ilk önce nasıl mükemmel bir şekilde çalınacağını bilmesi gerekir.

Bunu akılda tutarak, burada kesim yapan birkaç püf noktası. Sağlamdırlar ve adil olmak için zorlukla pes ederler (Michelin hariç).

• Yağdığında hüküm sürüyor - Michelin Tyres
• Beanz Meanz Heinz - Heinz
• Belirsiz olma. Haig'e sor. - Haig Skoç Viski

Bununla birlikte, aşağıdaki etiketler zamansızdır ve yukarıdakilerle aynı hoş olmayan tadı bırakmaz: Pun-free, her zaman gitmenin yoludur.

• Daha Çok Çalışıyoruz - Avis
• Sadece yap, Nike
• Küçük düşünün - Volkswagon
• Bu. Sen? - Bağımsız

Unutmayın, püf noktaları kendinizi veya reklam endüstrisini hiçbir işe yaramazsa yapmayın. Bunları ne pahasına olursa olsun kullanmaktan kaçının ve müşteri bazılarını görmek için ısrar ederse, her zaman daha iyi seçenekler sunun. Zeki copywriting tekerlemeler veya cimri olmak zorunda değildir. İkna edecek ve çok güzel yapacak. Bunun kanıtı için David Abbott, Neil French ve David Ogilvy'nin çalışmalarına bakın.