TV İstasyonları Yanlış Politik Reklamları Yasaklama mı?

"Yalanlar!" Birçok politikacının, bir rakibin kampanyadaki reklamını televizyonda gördükten sonra söyleyeceği şey bu. Bu politikacılar genellikle TV kanallarının yanlış bilgi içerdiğini iddia etmelerini yasaklamaktadır.

Seçmenler, televizyon kanallarının televizyonda gösterilmelerine izin vermeden önce neden doğruluklarını doğrulamak için siyasi kanalları soruşturmadıklarını merak ediyorlar. Bu şekilde, iddia edilen yalanlar asla hava dalgalarına çarpmaz. TV istasyonlarının bunu yapmamasının birkaç nedeni var.

Hükümet, İstasyonların Politik Reklamları Sansürlemesini Engelliyor

Federal İletişim Komisyonu (FCC), yayıncıları düzenleyen ve TV ve radyo istasyonlarının çalışma şekli için kuralları belirleyen bir devlet kurumudur. 1934 İletişim Yasası'nı incelerseniz, istasyonların politik reklamcılığı nasıl kabul etmesi gerektiği konusunda uzun bir gereksinim listesi bulacaksınız.

Bu karmaşık bir hükümet belgesidir, ancak yayıncılar siyasi bir adayın ifadelerini sansürleme işinde olmadıkları anlamına gelir. Elbette, bir haber muhabiri, bir adayın 30 dakikalık konuşmasını 60 saniyelik bir hikayede düzenleyebilir ve yayıncıların genel olarak baskın için adayları görmezden gelmelerine izin verilir.

Ancak, siyasi konulara gelince, TV istasyonları anlaşılır bir şekilde sansür gibi görünen bir eylemde bulunmaya isteklidir. Hükümet yayın lisanslarını kaybedebilirler.

Siyasi Bir Reklamı Yanlış Kılan Nedir?

TV kanallarının siyasi reklamları sansürlemesine izin verilirse, politik bir reklamı neyin yanlış yaptığını belirlemek hala çok zor olurdu. Bazı kurallar olmadan, her siyasi aday, kendi reklamlarının gerçeklerin işareti olduğu halde, rakiplerinin reklamlarının her birinin yanlışlıkla dolu olduğunu iddia edecektir.

Örneğin, Kongre’de hem vergi indirimi hem de vergi zammı içeren bir fatura çıkarsa, bir ABD senatörü onu destekleyip desteklememekle mücadele edebilir. Evet oy verirse, yeniden seçim zamanı geldiğinde, bir rakip senatörün vergi zammı istediğini söyler. Hayır oyu verirse rakip, senatörün vergi indirimlerine karşı olduğunu söyleyebilir.

Her iki cevap da kısmen doğrudur, kısmen yanlış. Bu bir kampanya reklamına girdiğinde, bir TV istasyonunun ne yapması gerektiğine karar vermesi zor olurdu. Bir istasyon, reklamın havaya çarpması için biraz doğru olduğundan karar verebilir. Başka bir istasyon karşıt manzarayı alabilir.

Bu, her iki istasyonu da bir kampanya tartışmasının ortasına koyacaktır. Her adayın kampanyasında, doğru olanı yaptığı ve yanlış yaptığı şeyi söylediği bir istasyon olacaktı. Her iki istasyon da, kazanılmayacak bir senaryo haline gelen kararları için patlatılmayı bekleyebilir. Bu nedenle, TV kanallarının FCC’nin kampanya reklamlarını sansürlemelerine izin vermeyeceği söylenebilir.

Gerçek Denetleyen Reklamlar Pratik Değil Olabilir

Kampanya reklamları, çamaşır deterjanı için yapılan TV reklamlarından daha fazla belgesel değildir. Her ikisi de oy vermeye veya çamaşır yıkayarak sizi harekete geçirmeye ikna etmek için tasarlanmış yaygın ikna edici reklam tekniklerini kullanır.

TV istasyonlarının çamaşır sabununun en parlak giysilerini elde edip etmediklerini görmek için bir test başlatması zorunluluğu yoktur, sadece biraz daha parlaktır. Bir istasyon, yapılacak başka bir iş olduğunda kaynaklarının çoğunu politik reklamları kontrol ederek harcayabilir.

Bir kampanya yayınlamak için bir reklam gönderdi. Reklamın iddialarını doğrulamak için haftalar tipik bir DMA’da bir istasyon olabilir. Bir istasyon muhtemelen haber departmanının üyelerini kullanmak ya da işi yapmak için bir yabancıyı işe almak zorunda kalacaktı.

Bir kampanyanın bekleyecek haftaları yok. Seçim gününden önceki son haftalarda, bir kampanyanın reklam oluşturması ve hemen yayınlanması için TV istasyonuna teslim etmesi alışılmadık bir durum değil. Reklamın seçim bitene kadar onaylanmaması kampanyayı iyi yapmaz. Çoğu reklam ne tamamen doğru ne de tamamen yanlıştır, bu nedenle çok fazla yorum yapılabilir. Bir istasyonun avukatları dahil olmak zorunda bile olabilir. Birden fazla kampanyada birden fazla aday olduğunda, reklamlar onay beklerken yığılır.

Ulusal Halk Radyosu'nun belirttiği gibi, istasyonlar içeriğin ne olduğu fark etmeksizin bir adayın kampanya reklamlarını kabul etmeleri gerektiğini düşünürken aynı şey doğrudan kampanyaya bağlı olmayan üçüncü taraf ve superPAC reklamları için de geçerli değildir.

Iowa’daki bazı TV kanalları, bir kongre üyesi eleştiren bir hayvan refahı politik grubundan bir reklam yayınlamayı reddetti. İstasyonlar, reklamın yayınlanmayacak kadar grafik içeren görüntüler içerdiğini hissetti.

Seçmenler için "alıcıya dikkat et" tutumuna sahip olmak, gerçek olamayacak kadar iyi görünen bazı inanılmaz yeni ürünler için olduğu gibi, politik reklamlara da uygulanır. Seçmenler kendilerini ne kadar eğitiyorlarsa, seçimlerini azaltmak için tasarlanan kampanya reklamlarını gördüklerinde daha şüpheci olacaklardır.