TV, Daha Yüksek Haber Kanalı İzlemesi için İpuçları

TV tarama süreleri, televizyonda çalışan çoğu kişiye heyecan ve endişe ile bir arada. Nielsen reytinglerinin istasyonlarda ve ağlarda alınma zamanı geldi. Bu ölçümler neyin yayınlanacağını belirler ve TV kariyerini sonsuza dek değiştirebilir.

TV tarama periyodları ne zaman?

Çoğu yerel DMA bölgesinde, Nielsen derecelendirmeleri Şubat, Mayıs, Temmuz ve Kasım aylarında alınmıştır. Bu derecelendirme sürelerinin her biri ("süpürme" olarak da bilinir) dört hafta boyunca gerçekleştirilir.

DMA'nın boyutuna bağlı olarak, derecelendirmeler elektronik olarak veya kağıt günlüğü ile kaydedilir. Nielsen, televizyon izleme düzenini yerel bölgenin veya tüm ulusunkileri yansıtmak için kullanılacak az sayıda aileyi seçer.

Nielsen, elektronik olarak aldığı rakamlara dayanarak önceki günün reyting sonuçları olan "geceler" lansmanını yapacak. Bu yüzden ağ şovlarının derecelendirmelerinin anlık görüntüsünü alabilirsiniz. Amerikan İdolü yayınlandıktan sonraki gün. Gecelik derecelendirmeler, izlediklerinin günlüklerini dolduran ve onları Nielsen'e postalayan izleyicileri dikkate almaz. Bu sayıların tablolanması ve serbest bırakılması genellikle bir ay sürer.

TV tarama sürelerinin TV endüstrisinde gerginlik yaratmasının nedeni, program izleyicilerinin en çok sevdikleri ve hangilerini görmezden geldikleri gibi bir rapor kartı olmalarıdır. Küçük bir bağlı istasyondaki bir haber odasından, ağlardaki en üst düzey işlere kadar, reytingler ateşlemeye, promosyonlara ya da TV şovu iptallerine neden olabilir.

TV Taraması Sırasında İçeriğinizi Arttırın

Takviminizi dört derecelendirme ayı boyunca işaretleyebilir ve bunların en iyi programlamayı göreceğiniz zaman olacağını bilirsiniz. TV yöneticilerinin hepsi dikkatinizi çekmek için yarışıyor.

İlk zamanlarda, daha fazla insanın bir şov izlemesini sağlamak için kullanılan özel konukları, uçurum bölümlerini ve diğer cihazları göreceksiniz. Yerel TV istasyonları, haber izleyicileriyle aynı modeli izler, araştırmacı raporları ve izleyicilerini artırmak için özel olarak bir TV tarama dönemi boyunca yayınlanan özel özellikler üretir.

İçeriği arttırmanın yaygın bir yolu, başka bir programa “bağlanma” dır. Popüler bir prime-time gösterisindeki bir karakter tarih tecavüzünün kurbanıysa, o gecenin haber bülteninde havaya uçma tarihi konusunda yerel bir haber raporu hazırlayabilirsiniz. Bu teknik ayrıca, tarih tecavüz olayını önizleyebilecek, bir tarih tecavüz kurbanıyla röportaj yapabilecek ve bir tarih tecavüz uzmanıyla konuşabilecek ağ sabah şovlarında bulunabilir.

TV Taraması Sırasında Tanıtımınızı Netleştirin

TV tarama sürelerinde daha iyi içerik üretme çabalarınız, doğru bir şekilde tanıtılmazsa israf edilecektir. Reklamlarınız, kitlenizi oluşturmanın kritik bir parçasıdır.

Altı tür medya reklamcılığından TV taraması sırasında topikal tanıtım en önemlisidir. Mesajınızın hem çekici hem de basit olması gerekiyor - "Bizi bu gece izleyin."

Tarih tecavüz örneğini kullanarak, bu konuyu içeren prime-time programı sırasında, o gecenin haber yayını için yerel tarih tecavüz hikayesini anlatan topikal bir promosyonun ortaya çıkması kritik öneme sahiptir. En iyi zaman izleyicisini doğrudan haber yayına çekmek istersiniz.

Bu, izleyicilerin DMA'da bir numara olmayan bir haber yayını yapmalarını sağlamak için iyi bir yöntemdir. Aksi takdirde, istasyonunuzu bu önemli hikaye nedeniyle denemek için genellikle izledikleri pazar lideri istasyona geçebilecek olan insanlara söylüyorsunuz.

TV Taraması Sırasında Puanınızı Arttırmanın Diğer Yolları

TV yöneticileri, TV taramaları sırasında izleyicileri manipüle etmede ustalar. İçeriğe veya promosyona odaklanmanın ötesinde püf noktaları vardır.

Bazı istasyonları görmeyi bekleyin ve zaman zaman ağlar cömert "izle ve kazan" çekilişlerini veya başka tür bir medya yarışmasını açıklayacak. Bir izleyici TV'ye yapıştırılmış kalır ve belirlenen zamanda gizli bir cümle ile çağırırsa ödüller verilir. TV yöneticileri, bu insanların bazılarına, izleme alışkanlıklarını kaydedilecek olan Nielsen aileleri olduğu konusunda güveniyorlar.

Bir istasyon ya da ağ, "Bu TV taramaları sırasında bir Nielsen ailesi iseniz, Kanal 4'ü izlediğinizi unutmayın." Nielsen bu kadar bariz teşebbüsün sonuçlarını çarpıtmasına izin vermiyor.

Bazı istasyonlar, "Birisi sorarsa, Kanal 4'ü izlediğini söyle." Bu, DMA'daki bir avuç aileye yönlendirilen çok fazla çaba gibi görünebilir, ancak bir kaçının bile Nielsen'e rapor ettiklerini değiştirmesi durumunda notların üzerinde çok büyük bir etkisi olabileceğini unutmayın.

Bütün bunlar saçma görünebilir, özellikle medya dışındaki endüstrilerde çalışan insanlar için, ancak TV kariyeri bir avuç insanın izleme alışkanlıklarına bağlı olduğunda, sayıları arttırmak için her türlü çaba gösterilmelidir. Bir TV satış departmanı daha sonra, TV reklamları satarak daha fazla para elde etmek için reklam oranlarını artırmak amacıyla daha yüksek derecelendirmeler kullanır.