SEO ile Kitabınızı Pazarlama: Metadata Açıklaması

Arama motoru optimizasyonu, bugün çevrimiçi bir kitap pazarlamanın veya bir kitabı keşfedilebilir hale getirmenin kritik bir bileşenidir.

SEO İle Kitabınızı Pazarlamak Meta Veri İle Başlıyor

Seviyeniz ne olursa olsun ve geleneksel olarak yayınlanmış olsanız da, hibrit bir yayıncıyla ortak olarak veya bir hizmet aracılığıyla kitabınızı kendiniz yayınladıysanız, bu makalenin amacı, meta verinizi aşağıdakiler için optimize ederek pazarlama için anlayışlı ve uygulanabilir paketler edinmenizdir. arama motorları.

Kulağa karmaşık gelebilir ancak bunun için anahtar her kitap pazarlaması faseti - amaç, kitap hakkında, beğenebilecek okuyucuların önünde bilgi edinmektir.

Arama motorları, bizden biraz farklı bir dilde çalışan aracılardır (orta insanlar? Orta bilgisayar?).

Kitaplar için SEO’nun amacı arama motorları için arama motorunu daha net bir hale getirmek için arama motorları için iyi bir tercüman olmaktır, böylece Google veya Yahoo veya Amazon, kitabı doğru okuyucunun önüne daha verimli bir şekilde alabilir.

Kitap Meta Verileri Neden Bu Kadar Önemli?

SEO için optimize edilmiş meta veriler, herhangi bir kitap için anahtardır, ancak çok sayıda kendi kendine yayımlanan kitabın ve melez olarak yayınlanan kitapların yalnızca çevrimiçi olduğu dijital yayıncılığın gelişen dünyasında özellikle önemlidir.

Ayrıca, kendi kendini yayınlayan yazarların büyük çoğunluğunun medya platformu, geleneksel kitapçı varlığı veya geleneksel kitap pazarlaması veya tanıtım kapsamı az veya hiç olmadığından, SEO için optimize edilmiş meta veriler bu kitapların keşfedildiği kritik bir araç.

SEO, meta veriler, anahtar kelimeler ve BISAC kodları gibi araçlar, geleneksel olarak yayınlanan kitaplarda da hayati öneme sahiptir. Ancak, yayınevlerinde dijital kitap pazarlamacıları burada çok fazla anahtar kelime düşünme ve meta veri ağır kaldırma işlemi yaparken, geleneksel olarak yayımlanan yazarların meta veri bilgilerini kullanmanın yanı sıra aramada kitap bulmayı optimize etmeye yardımcı olması için önemli yollar vardır.

İlk önce, temel bilgiler.

Kitaplar İçin Meta Veri - Basitleştirilmiş Bir Tanım

"Veri", elbette bilgidir; "meta", Yunancadan "yüksek seviye" anlamına gelir.

"Meta veriler" gevşek bir şekilde "verilerle ilgili en iyi bilgiler" olarak tanımlanabilir. Sert veri odaklı işletmeler için (veritabanı pazarlaması şirketleri gibi) bu durum karmaşıklaşabilir. Ancak, kitaplar ve yazarlar için önceliği basitleştiren biriyle başlayabiliriz:

Kitap "Veri" dir

Bir kitabı veri olarak düşünürseniz, kitabın meta verileri kitap hakkındaki en üst düzey bilgidir. Bir kitabın temel meta verileri şunları içerir:

• Kitap başlığı
• Kitap altyazı
• Yazar
• Kitap Açıklaması (aka "kapak kopyası" ve "arka kopya")
• Yayımcı
• ISBN
• BISAC Kodu / Kitap Kategorisi (daha sonra bunun hakkında)
• Sayfa sayısı
• Çizim sayısı
• Yayın tarihi
• Vb.

Kitaplar İçin Meta Veriler Nasıl Çevrimiçi Dolaşıyor?

Bir kitap elde edildiğinde ve daraladığında, kitabın meta verileri, kitabın gelişimi ve üretimi boyunca güncellenen ve hem basılı hem de çevrimiçi olarak yayıncının satış kataloglarına dahil olan yayıncının veritabanında toplanmaya başlar. Burada, örneğin ceket fotoğrafı gibi görsel bilgiler eklenir.

Kendi kendine yayımlanan bir kitap için, genel olarak, yazar bu meta veri bilgilerini kendi yayınlama ve dağıtım hizmetlerine sunar.

Bir kitap yayınlandığında, meta verileri bilgisayarlarına "feed" yoluyla uygun kitap veri tabanlarına sağlanır ve geleneksel ya da hibrid yayıncılarına, kendi yayıncılık hizmeti ya da kendi yayıncı yazarı tarafından web sitelerine sunulur. Bu veritabanlarına örnekler:

• Toptancı ve arka uç kitapçığı ve kütüphane envanteri, satış ve dağıtım sistemleri, Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Treeline'ın üstünde.
• Amazon.com, Barnes & Noble ve IndieBound (sistemleri bağımsız kitapçılar aracılığıyla satışa olanak sağlayan) gibi perakendecilere rezervasyon yapın.

Yine, veritabanlarının kitabın meta verilerini aldığı kendi kendine yayınlanan kitaplar için, kendi kendine yayın yapan hizmete ve bireysel yazarın hizmetle olan sözleşmesine ve hangi basılı ve e-kitap perakendecilerin kitabı dağıtacağına bağlı olarak değişir.

Ayrıca, meta veriler yazarlar veya pazarlama ve tanıtım ekipleri tarafından çevrimiçi platformlara manuel olarak girilir:

• Yazar web siteleri ve bloglar
• Facebook sayfaları, Twitter biyografileri, vb. Yazar sosyal medya.

Tuğla ve Harç Kitabı - Çevrimiçi Kitap Keşfi

Bir kitapçıda, okuyucular meta verinin yanı sıra gerçek "verileri" de "arayabilir". Basılı kitap dünyasında, temel "meta veriler" kitabın tam üstünde bulunabilir. Bir kitapçıda basılı bir kitabı "arayan" bir okuyucu, yalnızca meta verileri değil, gerçek "verileri" de "tarayabilir".

Bir tuğla ve harç kitabevindeki potansiyel bir alıcı, kapağa bakabilir, tüm kapağı ve ceket kopyasını okuyabilir, bakabilir, yazarın biyografisini öğrenebilir, hatta içindekiler tablosunu okuyabilir ve fiziki kitabın sayfalarını çevirebilir ve inceleyebilir. Tam bir resmini çekerek bir kitabı "keşfedebilirler" herşey veri.

Ancak arama motorları "verileri" aramazlar….

Arama motorları

Google, Yahoo! Ve Bing gibi arama motorları kitapların tamamına veya yazar web sitelerine (veya bilgi için diğer web sayfalarına bakmaz) (henüz).

Bunun yerine, bir tür kısayol olarak, okur aramalarını gerçekleştiren alakalı meta veriler için İnternet sayfalarını "taramak" (her zaman) için daha sofistike ve oldukça gizli algoritmalar kullanırlar. Saniyeler içinde yapılan aramada, sorguyu en iyi şekilde karşılayan bilgileri bulmak için her türlü veritabanından, wiki sitesinden, kurumsal web sitesinden, bloglardan, sosyal medya sitesinden yaklaşık 10 milyon web sayfasını gözden geçiriyorlar.

Özel algoritmaların alaka düzeyini, otoriteyi, popülerliği vb. Daha derinlemesine değerlendiren diğer faktörleri de dikkate aldığına dikkat edin, ancak şimdilik meta verilerden endişe ediyoruz.

Çevrimiçi kitapçılar, en önemlisi, en büyük çevrimiçi perakendeci olan Amazon.com, genel arama motorları değil, özellikle kitap satışına yönelik özel arama motorları içerir. Çevrimiçi kitap satıcıları ve e-kitap satıcıları milyonlarca potansiyel okuyucu göz duvarı sağladığından ve hepsinden önemlisi okuyucu kredi kartları sunduğundan, keşif için kritik öneme sahiptirler. ve satışlar hem basılı kitap hem de e-kitap.

Meta verinin yayıncıdan beslenmesinin yanı sıra, çevrimiçi kitapçı arama motorları, kitapçıların kendi topladıkları ilgili kitap bilgilerini (okuyucu incelemeleri ve gerçek satış sıralaması gibi) ararlar.

Arama Sıralaması Neden Kitap Bulma ve Satış için Önemli?

Kitap ne kadar yüksek olursa, arama motoru sonuç sayfalarına ("SERP'ler") gelir - aka arama motoru veya Amazon "sıralaması" ne kadar yüksektir - potansiyel okuyucular kitabı görecek ve "keşfedecek" ve kitabı daha iyi satacak olacak.

İlk üç veya dört sonuçta olmak idealdir; Arama sonuçlarının ilk sayfasında olmak, kitabınıza dikkat çekmek için çok önemlidir. Kolay bir hedef değil ve bir kitabın kaybolması çok kolay.

Ücretli Arama

Sorunları biraz karmaşıklaştırmak için, arama motorları ve çevrimiçi kitap satıcıları, hizmetleri ve malları için belirli arama sonuçlarında veya okuyucuların en muhtemel sayfalarında görünmeleri için para ödeyen reklamverenlere ve perakende satış sitelerine (yayıncılar ve yazarlar dahil) değerli gayrimenkul satarlar. onları gör. (Örneğin, bir kitapçı olarak, Amazon, belirli tanıtımlara kitapları dahil etmek için kitap yayıncıları ortak reklam fonlarından yararlandı).

Arama motoru "ücretli arama" veya "sponsorlu arama" sonuçları, satın alınamayan "organik arama" dan ayırt edilir. Ancak, sponsorlu aramalar "emlak" alır ve sayfada organik arama sonuçları için daha az yer bırakır.

Bu nedenle, kitap meta verilerini optimize ederek ve diğer iyi SEO uygulamalarını kullanarak, organik arama sıralamasının (yazarların ve yayıncıların hedeflediği ücretsiz tür) nasıl artırılabileceğini anlamak daha da önemlidir.

Arama İçin Kitap Meta Verilerini Optimize Etme

Yine, arama motoru optimizasyonu çok insan Amaç - bir kitaba, "çevirmenler" arama motoru aracılığıyla mümkün olduğunca çok okuyucuyla bağlantı kurma şansını vermek.

Optimizasyon stratejisinin olumlu bir etki yapabileceği üç meta veri parçası vardır:

• BISAC kodları (kategoriler için konu kodlarıdır)
• Kitap başlığı ve altyazı
• Kitap açıklaması

Kitap Keşfi için Anahtar Kelime Kullanımını Optimize Etme

Hem kitap başlığı hem de kitap tanımlama stratejileri, meta verilerin ayrılmaz bir parçası olan anahtar kelimeler içerir. Anahtar kelime araştırmanızı, kitap başlığınızı ve kitap açıklaması meta verilerini oluşturmadan önce yapmanız gerekir.

BISAC Kodları

Kitap Endüstrisi Standartları ve İletişim (BISAC) kodları, kitap kategorilerini veya konularını temsil eden alfa sayısal kodlardır. Kurgu, Kendi Kendine Yardım ve Seyahat gibi 54 ana BISAC kitap konusu başlığı bulunmaktadır. Bu konu başlığı altında yaklaşık 3000 konu vardır. Amazon'un tarama kategorileri BISAC kodlarıyla uyumludur.

İşte bir BISAC kodu örneği:

• SEL000000, SELF-HELP / Genel içindir
• SEL030000 SELF-YARDIM / Kişisel Gelişim / Bellek Geliştirme içindir

Yayınlanan her kitabın kendisine atanmış BISAC kodları olması gerekir; Kodlar tuğla ve harca yardımcı olmasının yanı sıra çevrimiçi kitapçıların mallarını kategorize ediyor. Bu nedenle, onlar önemli araçlardır.

Teknik olarak, bir yayıncı istediği kadar BISAC kodu kullanabilir, ancak bir kitap için maksimum üç tavsiye edilir. Amazon Kindle kullanıcıları iki BISAC kodu girebilir.

BISAC kodları göreceli olarak geneldir, ancak kombinasyon halinde kullanıldığında ek konu nüansları gösterebilirler. Stratejik olarak kullanılırsa, kitaba ek gözler getirebilirler.

Örneğin, özel bir dedektife sahip bir Amazon Kindle paranormal cinayet gizeminin yazarıysanız, gizemli okuyuculara ve P.I.'den hoşlanan paranormal okuyuculara ulaşmak için aşağıdaki BISAC kodlarını seçebilirsiniz. kahramanları.

• FIC009050 Kurgu / Fantezi / Paranormal
• FIC022090 Kurgu / Gizem ve Dedektif / Özel Dedektif

Kitabın tanımı ile izleyicinin ulaşması arasında bir denge kurulmasına özen gösterilmelidir. Kodlarınızda çok darsanız, izleyicileri kaybetme riskini alırsınız; popüler bir konuda çok genişseniz, kitabınız kaybolabilir.

Kitabınız için fikir edinmek ve en iyi duruma getirilmiş kodları elde etmek için Amazon, bn.com gibi sitelerde BISAC kod metninizi (alfa sayısal kodunu değil, tüm konu başlığını ve Fiction / Fantasy / Paranormal gibi metni) arayın, ve Goodreads ile rekabet sayfalarına bir göz atın. Geleneksel olarak yayınlanacaksanız, kitabınızın BISAC kodlarını editörünüz ve / veya dijital pazarlama ekibinizle tartışın.

Kitap Başlığı ve Altyazı

Mükemmel kitap ismini yaratmanın içine giren birçok kritik faktör var - meta veri sadece bir tanesidir. Diğerleri ise özgünlük, içerik, rekabet, "kanca", öforik nitelikler ve daha fazlasıdır. Bu, özellikle kurgusal olmayan başlıklar hakkında akılda tutulması gereken şeyler olduğunu söyledi.

• Anahtar kelimelerin başlığa uygunluğunu kontrol edin. Arıcı'nın İncil'i ne olduğunu söyler ve her şeyi söyler - belirli bir konuda kapsamlı, klasik, vazgeçilmez bir kitap.
• Şu anki rekabeti düşünün … Trendeki Kız son derece hak kazanan bir çok satanlar, ancak stratosferik satışlara sahip olacaklardı ve aynı zamanda en çok satanlar gibi bir “Kız” olmadığına da dikkat çekti. Gone Girl ve Ejderha Dövmeli Kız- belki "güvenilmez bir anlatıcı" anahtar kelime öbeği vardı?
• Başlığında 60 karakterden fazla gitme. Bundan daha uzun ve (bilmesi gereken bir konumda olan Amazon'a göre), okuyucunun hemen atlama riskini taşıyorsunuz.