Derginizin Marka Kimliğini Nasıl Geliştirirsiniz?

Bir evcil hayvan dükkânı penceresindeki köpek yavruları gibi, dergilerin de eve götürülmek için dikkat çekmek için savaşması gerekir. Dergiler bu anlık bilgi çağında güncel kalmak için eşsiz bir baskıyla karşı karşıyadır çünkü çoğu yayın sadece haftada bir ya da ayda bir çıkar. Derginizin tutarlı marka kimliğini oluşturarak, onu rakiplerinizden ayırır ve en son sayıyı tespit ettiklerinde okuyucuları heyecanlandırırsınız. Dergi marka kimliğini geliştirmek için bu 5 yolu kullanmaya başlayın.

Çekici Dergi Kapakları Yaratın

Üç tanınmış derginin kapaklarını düşünün: zaman, Kozmopolitan ve Erkek Sağlığı. Muhtemelen logolarının yazı tipine kadar nasıl göründüklerini biliyorsunuzdur. Bu etkili markalamaya bir örnek çünkü bu dergiler kalabalık bir rafta görülmesi en kolay olanlardan biri olacak. Ancak, kapaklar parlak fotoğraflardan ve koyu yazı tiplerinden daha fazlasıdır. Derginin bakış açısını anlatmalılar.

Nisan 2010 sayısı Motor eğilim 1982'den beri ilk kez kapağında bir Buick yayınladı. Dergi Buicks'u düzenli olarak gözden geçirirken, kapaklarında genellikle dergi meraklısı bakış açısını vurgulayan Corvettes, Mustangs ve Porsches gibi araçlar görüldü.

Bir Buick'i kapağa koyarak, dergi görsel olarak "Son 30 Yılı Unut - Buick Geri Döndü!" Başlığını görsel olarak yedekleyebildi. ve beklenmedik bir şey yapın.

Okuyucuların gözlerini altı metreden uzağa çekebilecek bir kapak düzeniyle gelin. Tasarımınızı yaptıktan sonra tutarlı olun, böylece okuyucular derginizi kolayca bulabilir. Ancak, iyi bir editoryal nedeniniz varsa zaman zaman kalıptan kopmaktan korkmayın.

İçeriğinizi Hedef Kitlenize Odaklayın

İyi bir kapak okuyuculardan derginizi almalarını sağlarken, içeride olanların markanızı satması gerekir. Den farklı içerik bekliyorsunuz Mimari Özet nazaran Daha İyi Evler ve Bahçeler Her ikisinde de yaşam alanları vardır. Bu dergiler hedef kitlelerini tanıyor ve başarılı bir şekilde bir arada yaşamaları için yer var.

İçerik odaklanmadığında, sonuçlar felaket olabilir. 2001'de Rosie O'Donnell piyasaya sürülmesine yardım etti. Rosie, 125 yaşındaki, yeniden adlandırılmış ve yenilenmiş versiyonu McCall en. Ancak iki yıldan kısa bir süre sonra, dergi yaratıcı kontrol konusundaki anlaşmazlığa katlandı. O'Donnell editoryal yönetmen olmasına rağmen, New York Times Bir kadın dergisinde ne olduğu konusunda mahkum olmuş tecavüzcü Mike Tyson gibi alışılmadık içerik gösterme arzusu da dahil olmak üzere derginin sahibi ile kontrol altına alındığını bildirdi.

Derginin bir boşluğa ihtiyacı var. Amacından çok uzak durursa, reklamverenler gibi okuyucular da genellikle karışıktır ve bir temel oluşturamazsınız. Yerinizi bulmak, içeriğinizi rakiplerinizle karşılaştırmak ve derginiz için istediğiniz konuların, bakış açınızın ve kişiliğin bir listesini yapmak kadar basittir. Ardından, içerikle ilgili bir soru ile karşılaştığınızda, belirlediğiniz standartları karşılayıp karşılamadığını görmek için listenizi kontrol edebilirsiniz.

Derginizin Amacını Yansıtan Bir Grafik Tasarım Seçin

Göz alıcı grafik tasarım, bir okuyucunun, kelimelerin yapamayacağı bir şekilde derginin ne hakkında olduğunu söyleyebilir. Kayıt dışılık, gelenek, sersemlik, muhafazakarlık ve münhasırlık ile kitlesel çekiciliği bildirir. Görünüşünüzün bayatlanmadığından emin olmak için dergi tasarımındaki değişikliklerden haberdar olun.

Böyle oldu Harvard Business Review prensiplerini koruyarak bakışlarını elden geçirdi. Yeniden tasarlanması sayesinde, dergi gezinmek daha kolay, potansiyel yeni okuyucular için daha cazip hale geldi ve akademik yaklaşımını korudu. Bir grafik yeniden tasarımını dikkatlice kullanın. Okuyucuların ilk içgüdüleri, en sevdikleri içerikleri bulmalarının zor olması durumunda kapatılmalıdır. Yeni bir görünüm, derginizin neden daha iyi hale geldiğiyle ilgili kısa bir "Editörün Masası'ndan" açıklama gerektiriyor.

Değişen Kitlenize Cevap Verin

İkonik bir derginin bile değişen zamanları yansıtması için ince bir türe ihtiyacı var. Bir güncelleme Newsweek sadece grafikten daha fazlasını içeriyordu. Okuyucular için samimi bir açıklamada, Newsweek Washington ve politikanın temel güçlü yönlerine yeniden odaklanmanın diğer medyada kolayca bulunan haberleri kovalamaktan kaydığını söyledi.

Marka ihtiyaçları nedeniyle ilginç içeriklerin neler olabileceğini görmezden geleceğinizi söylemek kolay değil. Sıklıkla, seçim modaya baktığınızda, trend olduklarına karar verdiğinizde ve cevap vermek zorunda olduğunuzu fark ettiğinizde seçim gelir. at Newsweek, odağın sıkılaştırılması anlamına gelmekteydi, ancak diğer durumlarda markanın genişletilmesi cevaptır.

Gençlere yönelik dergiler kesinlikle daha fazla genç İnternet seçerken ve cep telefonlarıyla dünyalarına bağlı kalmak için kesinlikle acı çekti. Kayıplar: Genç (1954-2008 arasında yayınlandı), Elle Kız (2001-2006), Gençler (1998-2006) ve Jane (1997-2007).

Genç bir dergi için, daha geniş kapsamlı bir erişim, cep telefonunuz için yeni uygulamalarla ilgili makaleleri, çevrimiçi zorbalıktan nasıl kaçınılacağını, öldürücü tweet'leri ve Facebook veya MySpace'i nasıl kullanabileceğini içerebilir. Bu içerik 10 yıl önce mevcut olmazdı. Derginizin bugünün dünyasına nasıl uyduğunu inceleyin. Güzel fotoğraflar içeren iyi yazılmış makaleler olabilir, ancak hedef kitleniz yeni bir yöne kaymışsa, onlarla birlikte hareket etmeniz gerekir.

Sayfaların Ötesinde Marka

Markanızı derginizin sayfalarını aşacak şekilde oluşturun. Birçok yayın, insanları basılı ürünlerine çekmek için Web'i kullanırken markalı bir etkinlik oluşturur veya maruz kalmanın artmasına neden olur.

Servet yıllık "Fortune 500" şirketleri ile ücretsiz tanıtım yapmaktadır. Aynısı, "Yaşayan En Seksi Adam" özelliğiyle de geçerlidir. İnsanlar. Bulabilirsiniz İyi temizlik Milyonlarca alışverişçinin beynine küçük bir marka damgası çıkaran, binlerce tüketim malına ilişkin Onay Mührü. Buzz oluşturmak için benzer bir fırsat olup olmadığını görmek için kendi derginize bakın. Rekabette öne geçebilmek için markanızı tanıtmanın yaratıcı yollarını bulun.

Markanızı çevrimiçi yapmak için derginizin web sitesini ve sosyal medya çalışmalarını kullanın. Derginizdeki kişileri web içeriğinize yönlendirin ve bunun tersi de geçerlidir. Bu şekilde, derginizin basılmış sayıları arasında geçen sürede okurlarla etkileşime geçiyorsunuz. Unutmayın, insanlar hala derginizi satın almak için bir nedene sahip olmalı. Yeni medya biçimlerine geçiş, dergilerin ölümü anlamına gelmez. Fakat kargaşada kaybolmamaya dikkat etmek için markalaşmaya kendini adamış.