Reklamdaki Onaylara Genel Bir Bakış

Son yüz yıl boyunca, binlerce reklam ciroları var. Sporculardan ve film yıldızlarından doktorlara ve tamircilere kadar, cirolar reklamcılık ve halkla ilişkiler endüstrilerinin önemli bir parçasıdır. Ve iyi bir sebeple.

Bir ürün veya hizmet, kendisini ünlü biriyle veya bu alanda uzman biriyle aynı hizada seçmeyi seçtiğinde, tanınma, iyi niyet ve güvenilirlik için bir kestirme yol alıyor. Örneğin, belirli bir tahıl markasına asla ikinci bir düşünce vermemiş olabilirsiniz. Ama bildiğiniz bir Olimpiyat altın madalya sporcusu ortaya çıktığında ve yediklerini söylediğinde, radarınızda.

Başka bir deyişle, cirolar bir markanın kendilerini bir ünlü veya endüstri profesyoneliyle ilgili olumlu duygulara bağlaması için kolay bir yoldur.

Onay Türleri

Markaların kendilerine sunduğu çoğu temel ödeme şekli vardır. Bazen, özellikle göğüs kanseri tarama testleri adına konuşan ünlüler gibi hayır kurumları için ücretsizdirler.

• Ürün veya Hizmetin Kullanımı:Bu belki de spor ve modada en yaygın olanıdır. Örneğin, Kobe Bryant ve Michael Jordan'a Nike ayakkabısı giyen milyonlarca dolar ödeniyor. Medikal markalar, dünyaya belirli bir ürünü kullandıklarını söylemek için saygın hekimlere, diş hekimlerine, doktorlara ve diğer tıp uzmanlarına ödeme yapacak.
• Marka adına konuşma (aka Referanslar):Bir ürün veya hizmet için reklamlarda görünmek, markaların onayları kullanması için başka bir popüler yoldur. Pek çok ünlü, bunu her yıl milyonlarca dolar daha kazanmak için yapıyor (her ne kadar bu ülkede görülemeyen ürünleri desteklemeyi tercih etse de, Kia için Christopher Walken). Örneğin, Arnold Schwarzenegger, çeşitli Japon ürünlerini onayladı. Bu genellikle iyi bir seçenektir çünkü bir ünlünün lütuftan düşmesi durumunda, denizaşırı imajları olumsuz baskıya karşı korunmakta olduğundan daha fazla korunur.

• Ödenmemiş Referanslar:Reklamverenler, bir markayı onaylayabilecek bir şey yazması veya söylemesi için birine ödeme yapma seçeneğine sahiptir, ancak bu referans tamamen ücretsiz olduğunda daha da iyidir. Bu birkaç şekilde olabilir. Ünlü bir blogcu olan YouTuber, profesyonel veya ünlü bir marka hakkında olumlu şeyler söyleyebilir. Bunun ünlü bir örneği İngiltere'den geliyor. TV şefi Delia Smith, yemek programında belirli bir tür pişirme malzemesi kullandığında, o belirli modelin satışları ertesi gün on kat artmaktadır. İyi takip edilen bir blogcu bir restorana parlayan bir inceleme verirse, işletme (en azından hemen sonrasında) patlayacak.

• "Sahte" Onaylar:Bu, yasadışı olan bir şeyin olduğunu ima etmek değildir. Bu, sadece bir araç kiralama şirketinden belirli bir ev temizlik ürününe kadar her şey için sözcü olarak ücretlendirilen aktörlerden gelen destek türlerine atıfta bulunuyor. Bu konuşmacılar, ürünün ne kadar harika olduğunu açıklayan aileler veya beyaz laboratuvar önlükleri giyen tıbbi profesyoneller olarak görünebilirler. Gerçek bir ailenin ya da doktorun sözlerini konuşsalar bile, bu reklamlarda aktörler olarak tanımlanmaları gerekiyor ve bu nedenle bu tür bir onaylamanın gücü diğer üçünden çok daha zayıf. Çok az kişi aktöre sahip bir reklam izler ve ürünün belirtildiği kadar iyi olacağını düşünüyor.

Onay Fırsatlarının Tehlikeleri

Onaylar iki markayı birbirine bağlar. Bir marka gerçek bir ürün veya hizmet, diğeri ise bir film veya TV yıldızı, müzisyen veya endüstri profesyonelinden kişisel bir marka. Tehlike, ikisi birbirine bağlandıktan sonra, herhangi bir marka ile ilgili bir sorun çıkarsa işler karışabilir. Birisinin O.J.'yi düşünmesi gerekir. Simpson ve Bill Cosby’nin onayının anlamını anlamak için ters gitti.

• Markaya Tehlike:Markayı onaylayan kişiye olumsuz bir şey olursa, markanın kendisi çok hızlı bir şekilde zarar görebilir. Yalnızca Tiger Woods'un onayladığı marka için yarattığı sorunlara bakmak zorundasınız. Bu gibi durumlarda, kanamayı hemen durdurmak için bir çatlak PR ve hukuk ekibine ihtiyaç vardır. Ancak bazı durumlarda hasar çok büyüktür ve marka onaydan vazgeçmelidir.
• Cirocu için tehlike:Benzer şekilde, bir marka yanlış bir şey yapmak için ateş altında kalırsa, onaylayan ünlü kişi kendilerini ilişkiden çıkarmak için hızlı hareket etmedikleri sürece kararır hale gelebilir. Bir şirketin terlik kullandığı, yanlış reklamlara katıldığı ya da yasaları çiğnediği keşfedilirse, ciro eden kişinin itibarını kolayca kararabilir.

Ürün Yerleştirme Bir Onay mı?

Jüri bunun dışında. Bazıları gerçek onayların açık olduğunu ve ürün veya hizmeti savunan bir ifade içerdiğini iddia ediyor.

Tabii ki, işler her zaman böyle çalışmaz. Bir ünlünün basit bir şekilde görülmesi ve belli bir saatin takılması ya da belirli bir otomobilin kullanılması ile ilgili bir fotoğrafın çekilmesi ve medyanın fotoğrafının çekilmesi durumunda, bu ödenmiş olsun ya da olmasın da bir onaydır.

Sonra ürün yerleştirme var. Aynı değil, ancak bir markanın bir filmi desteklediği söylenebilir ve ikisi de bir ürün yerleştirme anlaşmasıyla bağlantılıysa bunun tersi olabilir. Ford, Casino Royale'da göründüğünde James Bond'u destekliyor muydu? Bond franchise Ford'u destekliyor muydu? Her iki durumda da, her iki markanın hakkının bir ifade oluşturmak için kullanıldığını söyleyebilirsiniz. Ancak, terimin en gerçek anlamında tipik bir onay değildir.