Bugünün Tasarımcıları ve Reklamları için 5 Yeni Kural

Sektördeki birçok insanın, battaniyeye sarılmış bir çocuğu sevmeye sarıldığı kesin gerçekler var. Bunlar kolej sırasında ve işte ilk günlerde öğrenilen ve herkese iyi hizmet eden “kurallardır”. Ancak, son on yılda reklam, tasarım, halkla ilişkiler ve pazarlamanın üretilme biçiminde önemli bir değişiklik olduğu görülmüştür. Dijital devraldı, yeni fikirler suçun üstünü açıyor, işleri yapmanın eski yolları zorlanıyor.

Bu değişen zamanlar boyunca, yıllar boyunca takip ettiğimiz birçok kural veya kılavuzdan bazılarına bakmak ve güncellenmeleri gerekip gerekmediğini görmek akıllıca görünmektedir. Veya bazı durumlarda, tamamen yeniden yazıldı.

Eski Kural: Büyük İş Kendini SatıyorYeni Kural: Büyük İşe Tercüman Gerekebilir

Her yerdeki tasarımcılar ve yaratıcılar sandıklarını şişirecekler ve tüylerini karıştırdıkları düşüncesiyle. Ancak, teknolojinin bu kadar hızlı hareket etmesiyle, yaratıcı işler almaktan sorumlu kişilerin çoğu, buna cevap vermek zorunda kalacak kişiler değildir. Ortalama 55 yaşındaki CEO, SnapChat'i 14 yaşındaki bir okul çocuğu sıklığında kullanmayacak. Bu hedef kitleyle rezonansa giren harika çalışma, söz konusu demografide bulunmayan kimselere yabancı olacak.

Bu nedenle, başarılı bir şekilde satılması için yardıma ihtiyacı olacak. “Almazsan, bu kadar iyi” deyimini bile kullanabilirsiniz. Senin için değil! ”

Eski Kural: Çalışmayı İyice İnceleyin

Yeni Kural: Bir Bakışta Çalışmayı Gözden Geçirin

Bu, köşeleri kesmek anlamına gelmez ve kesinlikle işi yayınlamadan önce kopyaya veya sanat yönüne kısaca göz atmanın tamam olduğu anlamına gelmez. AMA, modern bir tüketicinin dikkat süresi eskisinden çok daha az. Akıllı telefonlar, reklam panoları, tabletler, broşürler, broşürler veya başka herhangi bir şey için yapılan çalışmaları gözden geçirme söz konusu olduğunda, onların dikkatini çekmek için bir iki saniyeniz var. Şanslıysan. Unutmayın, reklamların yüzde 89'u farkedilemez. Bu nedenle, çalışmayı bir grup kişiye, müşterilere, odak gruplarına veya yaratıcı personele, geri bildirim sağlamak için dakikalar veya bir saat süre verecek şekilde göstererek, noktayı kaçırıyorsunuz.

İlk görüş kısacık olmalı. Tüketici gördüğü gibi olmalı. Sonra insanlara hatırladıklarını gözden geçirmelerini isteyin. Ne göze çarpıyordu? Bir şey fark ettiler mi? Sonra geri dön ve onu parçala.

Eski Kural: Hesap Yöneticileri için Veriler

Yeni Kural: Veriler Herkes İçin

Yaratıcı insanlar, genel olarak, sayılara ve istatistiklere ayrılmaktan hoşlanmazlar. Bu hesap ekipleri için bir iş. Verileri arasında dolaşmalarına, en göze çarpan noktaları almalarına ve bunları yaratıcı özetle sunmalarına izin verin. Bu 30 yıl önceydi, ama şimdi, veriler kraldır. Ve çok fazla şey var, o kadar çok farklı kategoride ki, yaratıcı departmanın yararına kullanması için zaman geldi. Hesap ekibinin size yararlı olabilecek veya kullanılamayacak küçük veri parçaları vermesini beklemeyin.

Ayrıntıları reklam öğesi olarak kazarsanız, fikirleriniz için yeni ve heyecan verici talimatlar bulacaksınız. Büyük veri, reklam, tasarım ve pazarlama endüstrilerini on yıllarca yönetecek. Bu dilin nasıl konuşulacağını öğrenmek, modern yaratıcı için çok önemlidir. İyi yap, fikirlerin dağılacak. Görmezden gelin, fikirleriniz dikkate alınmayacak.

Eski Kural: Ödüller için gayret

Yeni Kural: Sonuçlar İçin Çalışın

Birçok yaratıcı insan ilk önce ikisini veya hatta ikincisini deneyip denerken, ödül için var olan açlığı inkar etmek mümkün değildir. Özellikle D&AD, One Show ve Cannes Lions gibi büyük ödüller. Ancak ödülleri kazanmak için iş yapmak sektörün amacı değil, tıpkı bir Oscar kazanmak için iş yapmak gibi oyunculuk noktası değil. Şimdi zihninizi ödüllendirme zamanı. Çalışma bir şeyi iyi yapmak için tasarlanmalı ve bu müşteri için sonuç elde etmektir. Bunun, tuğla ve harç mağazalarında daha fazla farkındalık, daha fazla satış veya daha fazla müşteri olup olmadığına bakılmaksızın, hedef, müşteriye başarı kazandırmaktır.

Bundan sonra, çalışma aynı zamanda ödüle layık görülüyorsa, bu bir bonus. Ödüller acenteler için önemlidir, çünkü müşterileri getirmeye ve elde tutmaya yardımcı olurlar. Onlar gerekli. Ancak işi yapmanın nedeni değiller ve onlara odaklanmak müşteriyi ve işi kısaltmak anlamına geliyor.

Eski Kural: Çalışmak için Canlı

Yeni Kural: Yaşama İşi

Reklam endüstrisi, profesyonellerine ne kadar çok çalıştığıyla gurur duyuyor. 15 saat içinde çalışmanız, hafta sonları çalışmanız ve mümkün olduğunca az tatil günü geçirmeniz bekleniyor. Ajansta uyumak ya da aileniz ve arkadaşlarınızla geçirdiğiniz zaman pahasına 24 saat boyunca çalışmak için şeref rozeti olarak görülüyor. Bu değişmeli. Reklam hayat kurtarıcı değildir. Dünyadaki hastalıkları iyileştirmez ve bizi aydınlatmaz. Ürün ve hizmet satmak ve birçok insanı zenginleştirmek için var.

Sürekli eziyet için bir sebep yok ve müşteriler bunu takdir etmeye başlamalı. Çoğu şirket çalışanlarından 8-5 saat makul çalışmasını ister ve yine de reklam ve tasarım ajanslarının çalışanlarının bir ürünün piyasaya sürülmesi, ürün tanıtımı, yeni bir girişim için sosyal yaşamlarını ve akıl sağlıklarını feda etmelerini bekler. Kelimenin tam anlamıyla insanları öldürür. Daha yaratıcı insanların kurum içi mağazalara gitme nedenlerinden biri de bu. Yeni kural iyi bir yaşam yaratmak için çalışmalı, her gün yaşamaya çalışarak kendinizi yere gömmek için çalışmalı.