Reklam Faydası Abartıyor. Dönemi.

Reklam ajanslarının bir ürünü satmak için kullandığı en yaygın yöntemlerden biri abartıdır. Şimdi, bu biraz abartı olamaz, çünkü gerçeklikle karışabilir. Hayır, "tam açık, dışarıda, sadece tam bir salak buna inanacaktı" olmalı.

Örneğin, bir araba sattığınızı düşünelim. TV reklamında, sürücü arabanın içine girer, onu yukarı döndürür ve sonra araba çıkar. Hız göstergesi, aracın 180 mil hızla gittiğini gösterir. Şimdi, normal bir yol arabası ve ortalama üretim arabasının hızı 110mph civarında. Bazıları biraz daha hızlı gidebilir. Fakat mesele şu ki, 180mph abartı için yeterli değil. Ortalama bir tüketici, otomobilin bu kadar hızlı gidebileceğini çok kolay düşünebilirdi. Ancak, hızölçer iğnesini kıran ve çarklardan fırladığı ve alçaldığı ve bir uçağı geçtiği alevleri gösterirseniz, bu hiç de inandırıcı değildir.

Bu hız iletiyor ama gülünç. Şimdi reklam, arabanın hızlı hissettiğini söylüyor. Gerçeklikten çok duygu hakkında.

Çılgın reklam dünyasında domuzlar uçabilir, bebekler konuşabilir ve ışınlanma gerçektir. Bir teknik olarak kullanılmasının nedeni basit: reklamı daha etkili ve daha unutulmaz kılıyor. "Puppymonkeybaby" nin oturma odanızda dans ettiğini ya da ebedi ruhunuz karşılığında size bir otomobil öneren şeyleri görmeyi beklemiyorsunuz. Ve böylece, reklam fark edilir ve hatırlanır.

Ancak, İngiltere'de reklamcılığın işleyiş şeklini tehdit eden yeni yasalar nedeniyle bu değişebilir.

Reklam Standartları Dünyada Nasıl Değişir?

Kaz için sosu her zaman gander için sos değildir. Farklı ülkelerin farklı standartları vardır ve bunlar yanıltıcı ifadeler, haksız rakip karşılaştırmaları, çıplaklık, küfür ve elbette ortalama tüketici tarafından inanılabilecek bir şeye karşı bariz bir abartı olarak sayılan şeyleri kapsar.

Amerika'da, reklamlardaki rakipleri arayabilirsiniz. Tam bir yumruk dövüşü. Pepsi, bir keresinde Santa On Vacation reklamıyla orospu tokatladı. "Ben bir Mac'im, bir PC'yim" reklamları tüm kampanya boyunca aynı şeyi yaptı. Ve Apple PC'lere hızlıca tarama yaptıktan sonra, tablolar açıldı ve PC'ler Microsoft sayesinde başka bir kampanyayla geri döndü.

Avustralya, Fransa, İsveç ve diğer ülkelerde, kurallar o kadar rahattır ki çıplaklık ve küfür genellikle reklam karmasının bir parçası olur. Geçmişteki bazı reklamlar, saunalarda çıplak, terli kadınlar, gazetelerdeki uyanıklıklarını gizleyen erkekler içeriyordu ve bu oradan aşağı iniyor.

Ancak Birleşik Krallık'ta, reklamcılık kuralları Sam Amca’dan çok daha katıdır. Birçok genç metin yazarı ve sanat yönetmeni, rakip ürünlerle halkın mücadelesine girmek istiyor, ancak buna izin verilmediğini söylemek istiyor. Sadece reklamlardaki rakipleri söyleyemezsiniz; bitmedi. Ve reklamcılık standartları gittikçe daha da sertleşiyor ve reklamlar abartılı bir iddiada bulunmak için yasaklanıyor.

Reklamları Yasaklama Etkisi Nedir?

İngiltere bazı kozmetik ürünlerini yasakladığında, birçok kişi oturup düşünmeye başladı - bu mesaj ne yolluyor?

Reklamın yanlış yönlendirilmemesi gerekiyor. Size bir ürünün açıkça yapamayacağı bir şey yapacağını söyleyemez. Ancak bu sık sık saçma noktasına bir fayda sağlar. Asla gerçekten yapılamayacak aşağıdaki “ürün avantajları” listesine bakın:

• Axe Deodorant, neye benzediğiniz veya ne yaptığınıza bakılmaksızın, seks için yalvardıktan sonra çok çekici kadınların çalışmasını sağlar.
• Red Bull, kanatlarını çimlendirmek ve uçurmak için yapar. Harfi harfine.
• Wonderbra, göğüslerinizin o kadar büyük görünmesini sağlar ki, erkekler yoldan çekilecek, çocuklar onları yağmurdan korunmak için kullanabilir ve deneyim veya niteliklere sahip olmadan CEO olursunuz.
• Energizer pilleri neredeyse sonsuzdur!
• Tabasco çok sıcak; nefesiniz ateşe verir ve plastiği eritir.

Yaygın. Son zamanlarda, oldukça akıllıca bir reklamda bir kadının çivisiyle orkinos konservesi açtığını gösterdi. Ürün, doğal olarak, tırnakların güçlendirilmesine yardımcı olan bir şeydi. Hiç bir kadın bunu yapabilecek mi? Açıkça değil. Bir şey ifade etmek abartılı bir faydadır. Bu ürün tırnakları güçlendirir.

Reklamları yasaklamak, bizi çok korkutucu ve engebeli bir yere çekebilecek çok kötü bir bölgeye götürür. Bir zamanlar, bir kutu fıstık sadece bir kutu fıstıktı. Şimdi, bu fıstık kutusunun “fındık içer” şeklinde etiketlenmesi gerekiyor. Evet, bugünlerde kesinlikle savunmadayız.

Reklamlar Beyanname İfadesi Yapmalı mıdır?

Bir reklamın yasaklanmasının, reklamları çevreleyen çok sayıda yeni kural ve düzenlemeye yol açabileceğini düşünmek o kadar da zor değil. Bir zamanlar yaratıcılık için bir oyun alanı hiçbir müşterinin gezinmek istemediği bir mayın tarlası haline gelebilirdi. Ve yaparlarsa, oh eşlik etmesi gereken yasal jargon.

İşte daha önce belirtilen ürünlerden birkaçı, şimdi herkesi güvende tutmak için uygun yasal jargon ile birlikte. Bu girmek için iyi bir yön mü? Hayır. Fakat mümkün mü? Hukuk sistemi ile çalıştığı gibi, kim bilir.

• AX - * İyi kokuyor, ama aslında sizi kadınlara karşı konulmaz hale getirmeyecek.
• KIRMIZI BULL - * Size biraz daha fazla enerji verir ama aslında size kanat vermez.
• WONDERBRA - * Meme büyüklüğünü gözle görülür şekilde arttırır, ancak onları çok büyük yapmaz veya herhangi bir ücret artışı veya promosyonu garanti etmez.
• ENERGIZER - * Diğer bataryalarla uzun sürebilir, ancak onlarca yıl değil.
• TABASCO - * Size insanüstü ejderha nefesi vermeyecek baharatlı bir sos.