Aslında Anlamsız Olan 10 Reklam İfadesi

Kopya yazma ve s yaratma sanatı var. Ayrıca bir bilim var. İkisi birleştiğinde, çok etkili olan satış mesajları oluşturabilir. Ancak, özenle hazırlanmış dilin bir kısmına gerçekten göz atarken, reklamverenlerin çok şey söylediğini, ancak çok az miktarda madde sunduğunu keşfedeceksiniz.

Bu daha az saygın metin yazarlarının ve reklam ajanslarının işidir. Müşterinin sağladığı her şeyi satış yapacak en inandırıcı argümana dönüştürmekle görevlidirler. Şimdi, adil olmak gerekirse, müşteriden gelen bilgi ne kadar iyiyse, ajansın o kadar az çevirmesi gerekecek. Ancak günün sonunda, iyi bir reklam ajansı bu tür saçmalıklara başvurmayacak. Bu ifadeler yanıltıcıdır ve işte en büyük suçluların 10'u.

Bilimsel Olarak Formüle Edildi.

Diyet hapları, güzellik kremleri ve hatta evcil hayvan yiyecekleri için reklamlarda kullanılan bu cümleyi duyacaksınız. Özel olarak etkileyici görünmek için yazılmış bir ifadedir, ancak hiçbir şey ifade etmez. Bu cümleyi kullanan şirketlerin bundan almayı umdukları şey, bilimsel olarak kanıtlanmış olmasıdır. Ama bu tamamen farklı bir ballgame. Bu cümleyi çıkarırlarsa, her türlü istatistiği ve test sonuçlarını desteklemeliler. Şanslar, kullanamazlar veya kullanmazlar. Bu yüzden, çok benzeyen ifadeye güveniyorlar, ama aslında, boş sözler.

Tek anlamı bu ürünün bir çeşit “bilimsel” yöntem kullanılarak bir araya getirilmiş olmasıdır. Bu, birkaç malzemeyi karıştırmak kadar basit olabilir ya da kendisini tanımlayan bir bilim insanı olduğunu kanıtlayan biri tarafından tasarlanabilir. Temel olarak… bu ürünü, birlikte karıştırdığımız kimyasal maddeler ve bileşenler kullanarak yaptık. Çok fazla bir şey değil mi?

Gittiğinde, Gitti.

Bazen, çok nadiren, bu aslında ne dediği anlamına gelir. Markette bir durakta olabilirsiniz ve mal sahibinin sadece beş kesim eti kalmıştır. Gittiklerinde, gittiler. Hikayenin sonu. Bununla birlikte, çoğu zaman, bu ifadeyi infomercial'larda, radyo reklamlarında ve gece TV kanallarında duyacaksınız. Bu ifade “harekete geçirici” veya “harekete geçirme ifadesi” olarak kabul edilir. Ancak ürünün gerçekten gitme şansı sıfıra yakındır. Aslında, arzulu bir düşünce.

Bu bir aldatmaca. Ve eğer “gitmişlerse”, daha fazla sipariş verecekler. Bir süre beklemeniz gerekebilir, ancak elde edersiniz. Ürün üreticileri, talebi arz ile karşılamak için her zaman ellerinden geleni yapacaktır. İstiyorsan anlayacaksın.

Yardımcı olur…

… Yağla savaş. Saçı yumuşatmaya yardımcı olur. Sivilce azaltmaya yardımcı olur. Tırnakların güçlendirilmesine yardımcı olur. Ve bunun gibi. “Yardım” aslında gerçekte ne anlama geliyor? Ve ne kadar yardımcı oluyor? Birisinin arabalarını durduğunu ve itmeye ihtiyacı olduğunu görürseniz, tüm kilonuzu içine atarak yardımcı olabilirsiniz. Veya arabayı küçük parmağınızla itebilirsiniz. Her ikisi de yardım ediyor, ancak biri durumu değiştirmek için pek bir şey yapmıyor. Bir ürünün bir şeyi yapmasına yardımcı olduğu fikri, ne kadar yardımcı olduğunu ve nasıl yaptığını söylemeden anlamsızdır.

Bir dahaki sefere herhangi bir ürün veya hizmet size bir konuda yardımcı olduğunu iddia ettiğinde, onu büyük bir tuz taneleri ile alın. Bu duruma zarar vermeyebilir, ancak harcadığınız paranın sonucuna değeceği garantisi yoktur.

Ürün / Hizmet Daha İyi Değil!

Bir saniye için bu ifadeyi dikkatlice düşünün. Ayrıca sıfatınızı seçtiğinizlerden biriyle değiştirebilirsiniz - daha hızlı, daha yumuşak, daha kalın, daha büyük, daha büyük, daha küçük vb. İlk başta, reklamı yapılan ürün veya hizmetin sınıfında en iyisi olduğu izlenimini edindiniz. Ancak, bu söylediği şey değil. Asıl anlamı, bu belirli ürün veya hizmetin, teklif edilenden daha kötü olmamasıdır. Örneğin, herhangi bir sayıda deterjan “sabunun daha iyi temizlenemediğini” iddia edebilir, ancak bunun en iyisi olduğu anlamına gelmez.

Sadece diğerleri kadar iyi olduğu anlamına gelir. Zor dil, kesin, ama tamamen anlamsız. Ayrıca, aynı şey “eşsiz” ifadesi için de geçerlidir.

Yüzde XX ye kadar Kapalı!

Yanıltıcı hakkında konuşun. Bu iddiayı yapan bir manşet veya satış işareti gördüğünüzde, gerçekte ne anlama geldiğini düşünün. Biri size köpeklerini gezdirmek için 10 dolara kadar ödeyeceklerini söyleseydi, 10 dolar bekler miydiniz? Hizmet için size tek, yalnız 1 dolarlık bir fatura verme hakları dahilindedir. Bu doğru. 1 $, 10 $ 'a kadardır. Mağazalar bunu kullandığında, muhtemelen o eşikte olan bir veya iki maddeye sahip olacaklar; yüzde 75'e varan indirimlerde bulunduğunu ve mağazanın arkasında, tozlu bir rafta yüzde 75 ile işaretlenmiş eski bir DVD olduğunu söylüyorlar.

Mağazanın geri kalanı “% 75'e varan indirim” dır, bu da orijinal fiyattan sadece yüzde 1 kadar düşük olabilir. Genel olarak, satış öğelerinin çoğunun yüzde 10-25 arasında olduğunu göreceksiniz. Bir mağaza tasfiye edildiğinde bile, çok azı sihirli sayıya çarpacak. Para tasarrufu için size mümkün olan en iyi senaryo veriliyor, ancak şanslıysanız yalnızca bir veya iki üründen bu kadarını alabilirsiniz.

Bir parçası …

… Eksiksiz kahvaltı. Dengeli bir diyet parçası. Sağlıklı bir rutinin bir parçası. Peki, bir an için bunu analiz edelim. Azot soluduğumuz havanın bir parçası, karbondioksit ve metan da öyle. Ancak, oksijenden yapılan havanın yüzde 21'ini istiyoruz. Ölüm hayatın bir parçası. İdrar günlük rutininizin bir parçasıdır. Neredeyse her şeyde hem iyi hem de kötü parçalar var. Yani bir şey "bir parçası" demek bir şeyleri o kadar da söylemiyor. Ve iyi olsa bile, anlamlı hale gelmek için ne kadarına ihtiyaç var?

Kahvaltıda bir kase Buzlu Gevreği yiyip ihtiyacınız olan beslenmeyi alabilir misiniz, yoksa bunun sadece bir parçası mı? Ne kadar? Spesifikasyonlar olmadan, hepsi sadece waffle.

Talep Buraya Ekle için tasarlanmıştır.

Yeni bir çamaşır suyu türü için bir TV reklamı izlediğinizi hayal edelim ve reklam, “XYZ çamaşır suyu, banyonuzdaki her bir lekeyi parmağınızı kaldırmadan çıkarmak için tasarlandı” dedi. Bu harika! Ancak, bir şeyler bir şeyler yapmak için tasarlandığından, her zaman bunu gerçekten yapacağını takip etmez. Enerji seviyelerinizi yüzde 50 oranında artırmak için tasarlanmış bir meyve yüzlü oluşturabilirsiniz. Yalnızca yüzde 2'yi artırırsa, başarısız oldu… ama niyeti hala duruyor. Dolayısıyla, bir şeyler yapmak için tasarlandığını veya belirli bir sonuç elde etmek için formüle edildiğini iddia eden herhangi bir şeye karşı çok dikkatli olun.

Yasal testler ve araştırmalarla desteklemediği sürece, sadece boş bir cümledir. (Bu arada, bu makale sizi bilgilendirmek ve eğlendirmek için tasarlanmıştır. Umarım, öyle… ama hiçbir garantisi yok.)

Yüzde 100 Ürün ile Yapılan.

İşte size hiçbir şey söylemediği ve henüz çok fazla şey ifade etmediği başka bir iddia. Her türlü üründe göreceksiniz. Yüzde 100 saf kızılcık suyu ile yapılır. Yüzde 100 Brezilya kahvesi ile yapılır. Yüzde 100 pamuktan yapılmış. İşte şey. Talep, ürünün aslında herhangi bir şeyin yüzde 100'ünden oluştuğunu söylemiyor. Basitçe, bir kısmının saf bir şey kullandığını belirtiyor. Bunu düşün. Öncelikle elma suyunun bulunduğu yabanmersini kokteyli hala yüzde 100 saf yabanmersini suyuyla yapılmaktadır; içeriğin yalnızca yüzde 10'unu oluşturuyor, ancak içeri girdiğinde saf bir bileşendi.

Saf bir bileşen kullanmaları, denklemin diğer kısmı olmadan anlamsızdır - yani, bu bileşenin ne kadarının nihai üründe olduğu. Ancak o zaman bilgi vericidir.

Bu Ürün Olabilir…

… Araba sigortanızda size yüzde 15 veya daha fazla tasarruf edin. Bu ürün kilo vermenize yardımcı olabilir (bol miktarda egzersiz yaparak kalori kontrollü bir diyetin parçası olarak).Bu ürün sizi 20 yaş daha genç gösterebilir. Olabilir değil. Sadece bir şeyin olabileceği ya da olamayabileceği ihtimalini gösterir. Başkan Trump yarın istifa edebilir; Bu mümkün değil, ama mümkün. Akıllı yaşam gelecek hafta diğer gezegenlerde bulunabilir. Yine, şans ona karşı, ama mümkün mü? Tabii ki.

Bu yüzden, bir slogan “yapabilir” i kullandığında, sözün değersiz olduğunu kendinize hatırlatmanız gerekir. Evet, kilo vermenize yardımcı olabilir, ancak kilo almanızı da sağlayabilir. Seni daha genç gösterebilirdi, ama sonra tekrar, korkunç bir döküntüde seni kırdırabilirdi. Bir marka açıklamasında yer olamazdı. Kabartıyor.

Risksiz

Bilişim dünyasının ve doğrudan satış yapan doğrudan pazarlama TV reklam noktalarının popüler bir başka ifadesi eski “risksiz” mücevherdir. “Risksiz deneme için hemen arayın!” “Risksiz”. Kaybedecek neyin var ?! ”Peki, bir an için düşünelim. Risksiz kelimenin tam anlamıyla “tehlikesiz veya zarar riski içermeyen” anlamına gelir; güvenli bir yer. ”Bu, TV yerinden yeni bir mutfak aleti siparişi vermek için nasıl uygulanır? Bu, birçok insanın teklifin ücretsiz olduğuna inanmasına neden olan bazı zor ifadelerdir. Bu elbette doğru değil.

Paranızı geri almanın bir yolu olacak, ancak ödediğinizin hepsini içermeyebilir. Ayrıca, saatlerce telefonda sıkışıp kalmanız veya memnun olduğunuz bir çözüm bulmak için çok sayıda çemberin içinden atlamanız gerekebilir. Bütün “risksiz” sözler bu süreci kapsıyor mu? Söyleyecek kim, gerçekten mi? Hayatın fiziksel tehlikede miydi? Herhangi bir zamanda zarar verdin mi? Sonunda paranı geri aldın mı? Çok şey vaat eden, ancak çok az madde veren bir cümle.

Risksiz olarak istediğiniz sonucu garanti ettiğini düşünürseniz, tekrar düşünün. Bu yasal bir terim değildir ve şirkete mahkemede mücadele etmek için zor zamanlar yaşar.

Bunun gibi ifadelere dikkat edin ve her türlü reklamı izlerken veya dinlerken açık fikirli olun. İlk bakışta etkileyici sesler aslında büyük bir şey burger olabilir.