Kitap Pazarlama Stratejisi: Kampanyayı Bir araya getirmek

Kitap pazarlaması, kitapların okuyucuların önüne ulaşmasına yardımcı olur. Adrienne Sparks of Sparks Marketing ile yaptığım röportajda, kitap pazarlama kampanyalarına giren bazı stratejik düşünceleri paylaşıyor.

Kitabı Tanıtma

S: Kitap pazarlaması - bu büyük bir konudur, ancak kitap tanıtımına ilişkin yazarlara verebileceğiniz en önemli içgörü nedir?

A.S.: Öncelikle, yazarın kitaplarının kampanyasının 1 numaralı varlığı olduğunu söyleyebilirim. Kitabın piyasada, geri listede veya yeniden yayınlanmış bir şey olup olmadığı doğrudur. Yazarlar, sabrına sahip olmalı ve dinleyicileri ile gerçekten etkileşime girmenin başarılı bir pazarlama stratejisinin önemli bir parçası olduğunu hatırlamalıdır.

Yayıncıların üzerinde durulacak çok fazla kitabı var.

Geleneksel yayıncılar tarafından yayınlananlar için ilk altı ila sekiz haftalık ön liste tanıtım dönemi sona erdikten sonra, yazarlar kitaplarını tanıtmak için genellikle kendi kaynaklarını ve enerjilerini kullanmalıdır.

Bir kitap "backlist" haline geldiğinde, yayıncı ve perakendeciler kitabın konusuna bağlı olarak tatil günlerinde veya yaz plajı okuma sezonunda stratejik olarak tanıtım yapabilirler. Ve bir yazarın yeni kitabının yayınlanması, geri listelerin başlıklarını çapraz tanıtmak için başka bir fırsat sunar. Fakat her kitap da bu dikkati çekmez.

Hem ön liste hem de geri liste başlıklarının tüketici bilincini oluşturmak çevrimdışı ve çevrimiçi olarak bir yazarın markasını geliştirmek, izleyici kitlesi yetiştirmek ve kitap satmak için çok önemlidir. Bu nedenle, yazar, kitapçılarında tüketicilerin bir kitapçıda, toplulukta, sosyal medyada veya sanal kitaplıkta olup olmadığını keşfetmelerini kolaylaştırmak için ellerinden geleni yapmalıdır.

Web’i kullanma

S: Bugünlerde kitap pazarlamanın çoğu çevrimiçi oluyor. Bir yazar, kitap pazarlamasında web'i, sosyal medyayı vb. En etkili şekilde nasıl kullanabilir?

A.S.: İki ucu keskin bir kılıç. Bir yazarın kullanabileceği en büyük pazarlama aracı Web'dir. Ancak, İnternet'in bir kişiye ve hepsine erişilebilirliği, tüm gürültünün üstünde duyulmasını zorlaştırabilir.

Bir yazar, web sitesinin güçlü çevrimiçi platformunun ana merkezi olduğunu hatırlamalıdır. Basın kitleri, kartvizitleri, arşivleri ve markalarını oluşturdukları ve okurlarıyla etkileşime girdikleri platformdur. Oradan, bir yazarın Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads ve hatta LinkedIn gibi sosyal medya kuruluşlarının bağlı olduğu bir web varlığı oluşturmak önemlidir.

Örneğin, yazarlar şunları yapabilir:

• Yeni içerikler sunmaya devam edin ve tüm çevrimiçi platformlarını kullanarak okuyucularla iletişimde kalın.
• Çalışmaları veya yazılarına bağlı şeyler hakkında blog yaz.
• Diğer kişilerin blogları için konuk yazıları yazma teklifi.
• Okuyucuların haberler ve güncellemeler için kayıt olmalarını sağlayan bir web sitesine sahip olun.

S: Bir yazarın kitap pazarlama kampanyası için web’i nasıl kullandığınıza bir örnek verebilir misiniz?

A.S.: İyi bir örnek, tanıtım kampanyam Keith Thomson ile çalışmak. New York Times en çok satan yazar Bir Kez Casus. Keith ilk kitabının dijital basımını tanıtmasına yardım etmemi istedi. Pensacola Korsanları.

Küçük bir geçmiş: Keith, bu modern korsan romanı bir gerilim yazarı olarak tanınmadan önce ve çevrimiçi pazarlama fırsatlarındaki patlamadan önce yazdı. Ciltli baskısı Pensacola Korsanları 2005 yılında yayınlandı ve tanınmış yazarların mükemmel incelemeleri ve bulanıklaştırıcılarını topladı. Temel olarak, bu backlist başlığını yeni bir sürüm olarak tanıtmak, daha sonraki hayranlarının ve potansiyel yeni okuyucuların dikkatini çekmek için pazarlama stratejilerini kullandık.

Kitabın orijinal yayınından bu yana pazardaki teknolojik değişikliklerin sunduğu fırsatlardan yararlanmak için onunla birlikte çalıştım:

• Scribd'de kitabın ücretsiz bir önizlemesini yayınladık ve blog yazarlarıyla ve Keith'in hayranlarıyla sosyal medya ve yazar web sitesini kullanarak paylaşmak için yeni metin ve video içeriği geliştirdik.
• E-kitabı yeni okuyuculara bağlamak ve yeni medyada yer almak için fırsatlar yaratmak amacıyla yeni bir kapak resmi seçmek için bir yarışma yaptım.
• Keith'in profilini geliştirdik ve Goodreads'teki varlığını web sitesi platformuna bağladı ve hediyeler sunduk.
• Keith bloglar için konuk yazıları yazdı ve blogcuların kitabın dijital kopyalarını okuyucularına sundukları promosyonları başardım.

• Bir Facebook reklam kampanyası hazırladım ve denizcilik ve korsan kültürü ile Florida tarihinin hayranlarına kitap önerdim.

Bu pazarlama girişimlerinin sonucu, e-kitabın yeni okuyucular için keşfedilebilirliği artırıldı ve kampanya öğeleri, Keith'in gerilim filmi hayranları arasındaki görünürlüğünü de arttırdı.

Çevrimdışı Pazarlama

S: Yazarlar "çevrimdışı" kitap pazarlaması ne yapmalı?

A.S.: Yazarlar yaşadıkları topluluklardaki profilini de arttırmalı:

• Kitabın yapıldığı yerlerdeki yerel gazeteleri, yerel radyo istasyonları veya yerel gazeteler ve radyo istasyonları ile röportaj yapmak isteyebilirler.
• Kitap basılıyorsa ve yerel kitapçılarında mevcutsa, bir okuma yapmayı veya stok kopyalarını imzalamayı önerebilir.
• Yerel kütüphanelerin kitaplarını koleksiyonlarında bulundurmasını sağlayabilirler ve olmasalar da bir kopya bağışlayabilirler.
• Okuma yapmak için kahve dükkanları, kiliseler, kolejler veya diğer kuruluşlar gibi kitap imzalamaları yapmak için diğer yerel yerleri keşfedebilirler.
• Okuma gruplarına ya da atölye çalışmalarına katılmayı önerebilirler.
• Topluluklar ve mezunlar grupları okurken ve yazarken aktif olmalı, diğer yazarlarla etkileşime girmeli ve konferans ve kitap fuarlarında okumaya devam etmelidir.

Adrienne Sparks'ın ön liste kitap pazarlama stratejileri ve eski kitabın nasıl tanıtılacağı. Ve kitap pazarlama ve tanıtım ile ilgili makaleler.

Adrienne Sparks, ilk kez yazarların yanı sıra Pat Conroy, Jonathan Lethem ve Dan Brown gibi yazarlar tarafından New York Times'ın en çok satanları için pazarlama kampanyaları hazırlayan bir pazarlama danışmanıdır. Sparksmarketing.net adresindeki web sitesi aracılığıyla iletişim kurun.