Reklam ve Kadın ve Medyada Amaçları

Yüzyıllar önce reklamcılığın tanıtılmasından bu yana, kadınlar nesnelleştirildi ve bazı durumlarda hakaret veya küçültüldü. Birçok insanın çabalarına rağmen, toplumun hala aynı nesneleştirme modellerini ve cinselleştirilmiş kadınların akılsızca reklam kampanyalarında kullanıldığını gördüğü açıktır.

Birçok bakımdan, sorun arttı. Fotoğraf rötuşlama yazılımının çoğalmasıyla kadınların bedenleri sadece kusursuz değil, anatomik olarak imkansızdır. Bu birçok seviyede zararlıdır.

Yanlış Fikirlerin Reklamını Yap

Reklam, pazarlama ve moda endüstrisi, gerçek dünyada olmayan yeni bir tür kadın yarattı. Sattıkları "Barbie Doll" görünüm bazı tanınabilir özelliklere sahiptir:

• Kırışıklıkları, lekeleri veya izleri yok.
• Uzun, pürüzsüz ve düzgün bacakları var.
• Beline oldukça küçük.
• Bol göğüsleri ve kalçaları yerçekimine meydan okuyor.
• Parlak saçları CGI'a benziyor.
• Gözleri göz kamaştırıcı ve parlak.
• Dişleri beyaz parlıyor ve tamamen düz.

Öğrenilmiş Arzuları Kullanma

Erken yaşta, erkekler Barbie Doll kadını arzulamak için programlanmıştır. Bu parfüm ve iç çamaşırı ilanlarında yer alan kadın. "Playboy" da ortadaki kız. Aynı yaşta olan kadınların, bu kadın gibi görünmeleri gerektiği söylenir. Uzun bacaklara, mükemmel cilde, güzel saçlara ve imkansız bir vücuda sahip olmayı hedeflemelidirler.

Sorun şudur: Bu kadın yok. O bir süpermodel olsa bile, makyaj koltuğunda saatlerin ve fotoğraf rötuş günlerinin ürünü. Her kadının kusurları vardır, çünkü her kadın insandır.

Reklamcılığın temel amacı, bir şirketin bu ihtiyacı karşılamak için bir ürün veya hizmet sağlayabilmesi için bir ihtiyaç yaratmaktır. Örneğin, erkekler belirli marka biraları içebilir çünkü onları reklamın nesnel kadınları ile ilişkilendirirler.

Öte yandan, kadınlar, televizyondaki bira içen kıza benzemek için belirli kıyafetler, yiyecekler ve makyaj ürünleri satın alabilirler.

Gerçek Dünya Sonuçları

Erkeklere kadınları nesne olarak görmeleri için programlanmıştır. Kısmen, erkeklerin kadınları işte obje olarak görme tarzına öncülük etmiş olabilir.

Bunun kapsamı, 2017’nin sonlarında, Hollywood’daki cinsel taciz ve istismar kültürünü açığa çıkarmaya ve Hollywood’da ve buna bağlı olarak da kültürde açığa vurmaya çalışan #MeToo and Time's Up hareketlerinin doğuşuyla birlikte kamuya açık hale geldi.

Erken Feministler

1970 yılında "Bedenlerimiz, Kendimiz" yayınlandığında, kadınları bedenlerini sevmeye ve onurlandırmaya çağırdı. 2006 yılında vefat eden Betty Friedan ve Ocak 2019 itibariyle 84 yaşında olan ve aktif olan Gloria Steinem feminist hareketin kurucularıydı.

Her ikisi de, 21. yüzyıla kadar eşitlikçi ve aydınlanmış bir dünya için düşünmüş ve çalışmıştı. Bu henüz olmadı. Bununla birlikte, bugünün feminist liderleri hedeflerine ulaşmakta başarılı olursa, reklamcılık, ilerlemeye devam eden kadınlara itiraz etmeyecektir.

Reklamcılıktaki Değişiklikler

Dove ve Aerie gibi birçok marka geçmişin kusursuzluk imajlarından uzaklaştı. Photoshopsuz olduklarını iddia ediyorlar ve gerçek, çeşitli kadınları kutluyorlar.

Bira markaları yarı çıplak modellerden uzaklaşıyor. El yapımı bira hareketi artıyor ve ihtiyaç duymuyorlar Playboy tavşanların envanter satmalarına yardımcı olmak için - ne yazık ki erkeklerin çoğunluğu hala çekilmiş seksi görüntülerden etkilenecek.

Bir ajansta çalışıyorsanız, müşterileri Barbie Doll kadınlarının Photoshopped resimlerinden uzaklaştırmaya çalışabilirsiniz. Sıska beden 2 modellerinden uzak durun ve normal boyuttaki kadınların sattığınız ürünler için model olarak kullanılmasını savunun.