Dönüşüm İzleme, Reklam Kampanyanızı Nasıl Geliştirebilir?

Google AdWords platformu, kendi reklam kampanyanızı yürütüyorsanız, işletmenizi tanıtmanın son derece etkili ve uygun maliyetli bir yoludur. Metin ve afiş reklamlardan video, arama ve uygulama reklamlarına kadar Google, işletmenizle ilgili kelimeyi hızlı ve kolay bir şekilde yaymanız için gereken araçları sunar. Kar amacı gütmeyen kuruluşlar için iyi reklamcılık stratejilerinden biridir.

Hangi reklam türünü seçmeyi seçerseniz seçin (ve yalnızca metin reklamlara veya her tür reklamın pazarlama karışımına sadık kalmaya karar verebilirsiniz), 2 milyondan fazla web sitesi ve uygulamasından oluşan bir ağ üzerinden geniş bir kitleye erişebilirsiniz.

Ancak, AdWords kampanyanız yayınlanıp yayınlanmaya başladığında, sadece arkana yaslanıp bunun yerine geçmesine izin veremezsiniz. Dönüşüm izlemeyi kullanarak iyi bir kampanyayı harika bir kampanyaya dönüştürebilir, daha fazla müşteri getirebilir ve YG'nizi büyük ölçüde artırabilirsiniz (Yatırımın Geri Dönüşünü).

Dönüşüm İzleme Nedir?

Özetle, AdWords dönüşüm izleme aracı, kampanyanızın belirli alanlarda ne kadar iyi performans gösterdiğini belirlemenizi sağlayan güçlü bir yazılımdır. Bunlar arasında müşteri adayı oluşturma, indirme, e-posta kaydolma, indirme ve daha fazlası bulunur.

Her işletme farklıdır ve müşterileri dönüştürmeye teşvik etmek, farklı işletme sahiplerine farklı şeyler ifade edebilir. Sizin için etkili bir bülten oluşturmak ve birisine kayıt yaptırmak kadar basit olabilir. Başka biri için satın alma, numara arama veya PDF indirme anlamına gelebilir.

AdWords’ün harika yanı, hangi müşteri işlemlerini dönüşüm olarak sınıflandıracağınızı seçmenize izin vermesidir ve ardından birkaç basit adımda bu dönüşümleri izleyebilir ve kampanyayı uygun şekilde düzenleyebilirsiniz.

Reklamınızı İyileştirmek İçin Dönüşüm İzleme Nasıl Kurulur?

Daha kolay olamazdı. Yapmanız gereken, sitenizin ziyaret ettiği web sayfasının koduna yapıştırdığınız ve dönüşüm olarak saydığınız işlemi tamamladıktan SONRA küçük bir HTML parçası oluşturur.

Bu, sipariş onay sayfası, teşekkür sayfası (bülten siparişi vermek veya indirmek için) veya sitenizde bir dönüşüm olarak kabul edeceğiniz diğer sayfalar olabilir.

Müşteri bu sayfayı ziyaret ettiğinde, dönüşüm kodu etkinleşir ve bir miktar veri akışı Google AdWords’e geri gönderilir. Dahası, izlemek istediğiniz her sayfa için farklı bir dönüşüm kodu oluşturabilirsiniz.

Dönüşüm İzleme Verilerini Kullanma

Bir reklam müdürüyseniz, başarılı bir kampanyanın anahtarı budur. Dönüşüm izleme verilerini toplamaya başladığınızda, bunu kampanyalarınızda ayarlamalar yapmak için kullanabilirsiniz. Dönüşüm izleme verilerinin en az birkaç hafta boyunca birikmesine izin vermeniz gerekir (çok miktarda trafik olan bir kapıdan çıkmazsanız).

Çok sayıda müşteriyi siteye yerleştirdiğiniz dönüşüm koduna çarptığını görmeye başladığınızda, nasıl geldiklerini öğrenebilirsiniz.

Örneğin, daha belirgin anahtar kelimeler kampanyanızın dönüşümünü büyük ölçüde iyileştirebilir, ancak daha az trafikle sonuçlanacaktır. Ancak, nitelikli müşteri adayları istiyorsunuz, bu nedenle onları sitenize getiren belirsiz şartlar dönüştürme işleminde etkili olmayacak.

Aşağıdaki dört anahtar kelimeye bakalım:

1. Saatler
2. Vintage Saatler
3. Vintage Rolex Saatleri
4. Vintage Erkek Rolex Saatleri

İlk anahtar kelime çok geniştir. Aslında, yüksek kaliteli vintage saatler sattıysanız, istediğiniz dönüşüme yol açmayacak kadar belirsiz ve genel olacaktır. 25 dolarlık Casio isteyen biri dönüştürmeyecek. Bu nedenle, ilk sonuçta çok fazla trafik çekebiliyor olsanız da, dördüncü ile daha nitelikli ve ilgilenen bir alıcı elde edersiniz.

Bir adım daha ileri gidebilir ve reklam için fiyat noktaları ekleyebilirsiniz, böylece insanlar satın aldıkları herhangi bir saat için 1.000 ABD dolarından fazla para kazanacaklarını bilirler. Yine de, bunu karşılayamayan müşterileri korkutmaktan endişe etmemelisiniz.

Daha Fazla Geliştirmek İçin Dönüşüm İzleme'yi Test Edin

Google’ın uyguladığı dönüşüm izleme, ölçülebilir sonuçlarla hedeflenmiş kampanyalar oluşturmanıza yardımcı olur. Bu, en iyi performans gösteren reklam öğesini tanımlamak için split test yöntemini kullanan doğrudan posta kampanyalarından farklı değildir.

Bu nedenle, müşterileri sitenize getirmenin farklı yollarını test edin. Negatif anahtar kelime ilişkilerini de deneyin. Saat analojisine devam edersek, “ucuz”, “pazarlık” ve “satış” gibi kelimeleri negatif anahtar kelimeler olarak ekleyebilirsiniz. Bu, yüksek kaliteli saatler için piyasada bulunmayan umutları hariç tutarak daha da fazla dönüşüm sağlayacaktır.

Dönüşüm izleme ile, YG'yi iyileştirmek için sürekli kurs düzeltmeleri yaparak pazarlama kampanyasını doğru bir şekilde yönlendirirsiniz.