Kurum İçi Reklam Ajansı Modeli

Satır Üstü (ABL), Satır İçi (TTL), Satır Altı (BTL), dijital, finansal ve sağlık hizmetleri gibi birçok farklı reklam ajansı türü vardır. Daha sonra, bir kaçının veya tamamen farklı bir şeyin bir karışımı olabilecek kurum içi ajans var.

Bazı ajanslar aslında kurum içi bir departman olarak işe başlar ve çaba, büyük çalışma ve ödül gösterileri sayesinde kendi başına bir ajans olur. Bunun ünlü bir örneği, Coors'un kurum içi ajansı olarak başlayan, ancak Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles ve Polaris gibi diğer müşteriler için çalışmak üzere çabucak mezun olan Colorado'daki The Integer Group.

Bir kurum içi reklam ajansı genellikle tek ve tek müşterisine aittir ve reklamı yapan şirkettir. Bu şirket, reklamlarını bir ajansa (veya bugünlerde, farklı disiplinlere sahip birkaç ajansa) dış kaynak sağlamak yerine, reklam kampanyaları genellikle kendi kurum içi ajansı tarafından yürütülür. Bazı reklamlar hala dış kurumlara, ancak genellikle proje bazında yönlendirilebilir. Veya kurum içi ajanslar bir iletişim alanını yönetirken, harici ajanslar diğerlerini yönetir.

Kurum İçi Ajans Nasıl Çalışır?

Kurum içi bir kuruluş ile birden fazla müşterisi olan geleneksel bir kurum arasında çok az yapısal fark vardır. Kurum içi ajansların kendi yaratıcı yönetmenleri, sanat yönetmenleri, metin yazarları, prodüksiyon uzmanları, medya alıcıları, hesap yöneticileri ve bir ajansta görmeyi beklediğiniz diğer her rolü vardır.

Ancak, gerçek iş üretilmesinde, onay süreçlerinde, saatlerde ve iş yüklerinde büyük farklılıklar vardır. Örneğin:

• Şirket içi ajanslar yalnızca bir müşteri için çalışmaktadır; işverenleri. Web sitelerinden ve gerilladan TV'ye ve doğrudan postaya kadar yaptıkları her şey, tek bir marka için geçerli.
• Kurum içi kuruluşlar yeni işler için adım atmak zorunda değildir. İhtiyacı olan tüm işleri kendilerine ait olan şirketten alıyorlar.
• Kurum içi acente çalışanlarının ajans çalışanlarından daha iyi saatleri vardır. Öğütme yok, çok az sayıda gece ve hafta sonları ve atmosfer daha az acele ve daha fazla dokuz-beş.
• Kurum içi ajansların geçecek daha az onay süreci var. Bir ajansta olduğu gibi hiçbir aracı yok. Kampanyalar, projeyi nihayet onaylayacak kişilerle el ele geliştirildi, bu nedenle boşa harcanan zaman ve yanlış iletişimi azaltıyor.

• Kurum içi acente çalışanlarına genellikle acentelerinin emsallerinden daha fazla ücret ödenir. Evde çalışmak, bir ajansta çalışmaktan daha az prestijli olarak görülüyor ve çoğu insan, her gün, sadece bir ürün üzerinde çalışma fikrinden hoşlanmıyor. Yani, tazminat daha yüksektir.
• Şirket içi acente çalışanları, genellikle daha fazla satın alma gücüne sahip büyük şirketler tarafından desteklendiğinden, daha iyi fayda paketleri alırlar. Bu, saatler ve maaşla birleştirildiğinde, genellikle "altın kelepçe" olarak adlandırılır. Müşteri tarafına geçtikten sonra, daha fazla saat ve daha az parası olan zorlu acentelik dünyasına geri dönmek zordur.

Kurum İçi Ajanslar Yükseliyor

Dünyanın dört bir yanındaki şirketler, bir kurum içi ajansın birçok avantajını görüyor. Reklam ajansları projeler için çok para alıyorlar ve fazla mesai de yapıyorlar. Ürün veya hizmeti yanı sıra kurum içi personeli tanımıyorlar ve birçok farklı müşteri arasında paylaştırıyorlar. Chipotle ünlü ajansları 2010 yılında terk etti ve şirket içi ekibinin çalışmaları o zamandan beri birçok ödül kazandı.

Şirket içi bir kurumla, müşteri% 100 bağlılık, fazla mesai veya acele ücretleri, konu uzmanları ve doğrudan şirketten iyi yararlanan çalışanlar elde ediyor. Daha ucuz, daha hızlı ve bu günlerde, çok yetenekli kişilerin müşteri tarafına gelmesini sağlamak çok daha kolay. Apple ve Google gibi şirketler reklamlardan büyük isimler çekiyorlar. Bir zamanlar “satış yapmak” ve sadece bir markayı tanıtmak için kullanılan damga neredeyse tükenmek üzere. Ne de olsa, neden başarılı olmanızı isteyen bir şirketin istikrarını ve finansal desteğini alabildiğiniz zaman kazandığı veya kaybedeceği müşterileri temel alan işe alan ve çalışan bir ajans için çalışmalısınız?

Kurum İçi Ajansı Adresini Stigma

Geleneksel reklam ajanslarına ve kurum içi ajanslara gelince, kesinlikle “biz ve onlara karşı” bir tavır var. Birisi bunu beyzboldaki büyük ve küçük ligler arasındaki farka kolaylıkla denk getirebilir. Ajanslarda çalışanlar, kurum içi ajansların saf olmadığına inanmaktadır. Ayrıca, şirket içi modelden hoşlanmamaları ve davranışları için aşağıdaki nedenleri belirteceklerdir:

• Sadece bir müşteride çalışıyorsunuz ve maaşınızı ödüyor. Bu nedenle, bu bir meydan okuma değil.
• Hesaplarınızı almak için adım atmanız veya çok çalışmanız gerekmez.
• 9-5 saat düzenli çalışıyorsunuz. Bu gerçekten reklam değil.
• İyi iş yapmıyorsun. Çoğunlukla vasat.
• Sadece düşük dereceli yetenekleri çekebilirsin. Gerçek profesyoneller, geleneksel dükkanlarda çalışır.

Bir zamanlar, bu ifadelerin bazıları yönetim kurulunda doğruydu. Ancak zaman kesinlikle değişti ve yukarıda da belirtildiği gibi kurum içi ajans yükselişe geçti. Aslında, reklamcılıktaki en büyük isimlerden bazıları, Apple, Google, Target ve Microsoft gibi şirketler için çalışmayı seçerek ajanstan müşteri tarafına geçmiştir. Neden değişiklik? Pekala, işte birçok pozitif bazıları:

• Harika bir iş-yaşam dengesi var. Kim günde 18 saat çalışmak ister?
• Kendi ürün ve hizmetlerinizi tanıtmak için çalışıyorsunuz.
• Kampanya başarınız, doğrudan şirketinizin başarısına eşittir.
• Atmaya devam etmek zorunda değilsin. İşin var ve buna odaklanabilirsin.
• Stres ve gönül yarası olmadan ödüllü işler yapabilirsiniz.
• Çok daha hızlı bir onay süreciniz var.
• Üretilen kampanyalar üzerinde çok daha fazla etkiye sahipsiniz.
• Hesap kayıpları nedeniyle işten çıkarmalar endişelenecek bir şey değildir.

Bu nedenle, şirket içinde çalışıyorsanız ve reklam ajansı çalışanları tarafından güldüyseniz, bu listeye bakın. Çipi omuzlarından çıkardıklarında, iyi ve yaratıcı bir uyum bulabilirseniz, kurum içi çalışmanın gerçekten yararlı olduğunu görecekler.

Ünlü Kurum İçi Reklam Ajansları

Amerika'da ve dünyada birçok şirket içi reklam ajansı var. Birçoğu o şirkette "yaratıcı departman" olarak adlandırılır, ancak bazılarının kendi markaları, adları ve kimlikleri vardır. İşte en büyüklerinden bazıları:

• Sadakat İletişim ve Reklamcılık (Sadakat Yatırımları))
• İçerik Fabrikası (Coca-Cola)
• Sarı Etiket Yapımı (​En iyi satın alım)
• Sarı Fan Stüdyoları (Sprint İletişim)
• BBC Yaratıcı (BBC)

Bir zamanlar ajans dünyasının kızıl kafalı üvey çocuğu olarak kabul edilen şey artık çok meşru. İçeri girersen hala ödül kazanabilir ve dünyayı dolaşabilirsin. Ancak, ailenizi görmek ve nispeten normal bir hayat yaşamak için hala yeterli zamanınız olacak.