AMC'nin "Çılgın Adamlar" Reklam Kampanyalarında Fantezi Versus Gerçeklik

AMC’nin “Mad Men’i” artık yayında değil, ama öyleyken, altmışlıları gusto ile hayata döndüren yaratıcılık ve ilham verici bir güç kaynağıydı. Milyonlarca izleyiciyi bağladı ve reklam dünyasının daha önce hiç görmediği ve reklamları da içeren tarafını gösterdi.

TV şovunda kullanılan "Çılgın Adamlar" reklam kampanyalarının çoğu, gün içinde geriye kalan gerçek reklamları içeriyordu. Reklamlar gerçek olmasına rağmen, insanları müşterilerini ürün ve hizmetlerini satın almaya ikna etmek için hayal kullanarak satıyorlardı.

Bu tekniğin güncel bir sürümüne "aspirasyon reklamcılığı" denir. Aspirasyonel reklamcılık, hedefi daha iyi markalar satın alarak sizi durumunuzu iyileştirmeye ikna etmek olan bir pazarlama türüdür. Biraz daha tehlikeli, ama aynı derecede etkili. Bu kadar zekice akıl oyunlarına karşı bağışıklık kazandığınızı düşünüyorsanız, neden BMW, Benz veya Lexus? Araba sadece bir arabadır.

Reklamların sonsuza dek değiştirildiği 60'lı yıllarda ortaya konan yaratıcı ve evet, manipülatif reklamların bir kısmı yayınlandı. Burada, AMC TV dizisi “Mad Men” de görünen gerçek hayattaki bazı reklamları yapıştıracağız.

Maidenform Sütyenimde Nakavt olduğumu Hayal Ediyordum

Sadece bir sütyen, gümüş şortlar, yüksek topuklu ayakkabılar ve boks eldivenleri giyen bir boks ringinde titreten çekici bir sarışın kadın düşünün.

Daha Freudyen ne olabilir? Seks. Mukavemet. Bağımsızlık. Hakimiyet. Bugün bile Lady Gaga’da, her şey çıplak olarak, bu reklam hala ısı üretiyor, ancak Life Magazine’in 3 Şubat 1961’de görünmesi bir şenlik ateşi oldu. Bayan Maidenform, o çağın yerine getirme fantezilerini ve tomurcuklanan kadın güçlendirme hareketinin bir poster kızıydı. 1949'da başlatılan kampanya, Reklam Çağının en unutulmaz 100 reklam kampanyasında 28. sırada yer aldı. Yirmi yıldan fazla bir süredir koştuğu parlaklığı ile konuşuyor.

1949’da kampanyayı başlatan reklam ajansı Norman’a, Craig & Kunnel’e reklam tarihinin bir parçasını oluşturduğunuz için tebrikler.

Kodak Yeni Slayt Projektörünü "Atlıkarınca" ile Tanıştırıyor

Bu sadece bir slayt projektörü, değil mi? Hayır. Yakın bile değil. "Mad Men" in en unutulmaz sahnelerinden birinde, Don Draper, Kodak'ın izleyeceği alanda, ürünün adı ve reklam kampanyası hakkında fikir veriyor.

Karısının ve çocuklarının görüntüleri göründüğünde Draper, belki de başarısız bir evliliğin daha iyi günlerini hatırlatan gözyaşları yırtıyor. Konuşması, faydacı projektörü bir rüya makinesine dönüştürdü:

Bizi tekrar gideceğimiz yere götürüyor … Atlıkarınca deniyor. Tekrar etrafta dolaşıp gezmemize ve tekrar eve dönmemize izin veriyor.

Kodak Atlıkarınca için gerçek reklam hiçbir yerde şiirsel ya da büyüleyici değildi. "Rahatla! Dökülen tepside otomatik olarak 80 slayt gösteriliyor!" koştukları fonksiyonel başlıktı.

Hala Islanıyorsanız, Sertleşmeye Başlayın

1960'larda Sağ Bekçi en manevi marka oldu. Bir beyin fırtınası oturumu sırasında, bir Sterling Cooperlı yazar bir astronotun sözcü olarak kullanılmasını önerdi. Kahraman erkek simgesi, uzaya fırlarken bir ter kırmıyor. Ancak Draper (ve gerçek ajans) daha iyi bir fikir vardı.

Seks bile zarifçe satar. Gerçek reklam, bir kadının Elini Sağ Muhafız aerosol spreyi kapağını tutarak terlemeye zor bir çözüm getirdiğini gösterdi. Büyük bir aşk hayatının önerisi kuru koltukaltıyla da olsa herkesi çok etkiliyor. Gerçekte, bu, yalnızca yayınlanan reklamdır.

Dizideki reklamların yanı sıra, çalışmaları kültürü değiştiren ve yazar kasaları müşterileri için çınlayan gerçek hayattan çok sayıda Madison Avenue devi vardı.

İşte üç:

Bill Bernbach, Yaratıcı Genius

Bill Bernbach, tüketicilerin insan olduğunu kabul eden ve çok satılanlara karşı meşgul olmak istediğinin farkındaydı. Sonuç olarak, reklam ajansı Doyle, Dane, Bernbach (DDB) yaratıcılık konusunda bir prim verdi ve ilk kez metin yazarlarını sanat yönetmenleriyle beyin fırtınası fikirleriyle birleştiren oldu. DDB, yabancı arabalara bakış açımızda devrim yaratan kampanyanın arkasındaydı. Beyaz bir sayfada Volkswagen Beetle'nin minik bir resmini gösteren başlık şöyle: "Küçük düşünün".

Amerikan otomobil markalamasıyla karşılaştırıldığında, karşı sezgisel yaklaşım göze çarpıyor ve bir ton karşı kültür VW'sini satıyordu. DDB ayrıca Avis, Life Hububat ve Polaroid için çok para kazandı. Çok iyilerdi ve sık sık "Mad Men" in Sterling Cooper yarışması olarak bahsedilir.

Reklamın İlk Kadın CEO'su Mary Wells

Bir Mad Man oyunu, Mary Wells muhteşem başardı. Şimdi 80'li yaşlarında ve hala danışman olarak çalışan Wells veya ajansı, şaşırtıcı sayıda akılda kalıcı akılda kalıcı etiket satırından ve yaratıcı konseptlerden sorumluydu:

• Alka Seltzer için Plop, Plop, Fizz, Fizz
• New York'u seviyorum
• Midas Touch'a Güven
• Ford'ta Kalite Bir İş
• Bic'ini hafifçe vur
• Eminsen Elini Kaldır
• Arkadaşların Sarhoş Sürücü Kullanmasına İzin Vermeyin

Halka açık bir şirketin CEO'su olan ilk kadınlardan biri olan Wells, dükkanını satmadan önce gününün en yüksek ücretli reklam yöneticisi idi.

David Ogilvy, Mad (ison Avenue) Bilim Adamı

Son bir biyografide "Madison Caddesi'nin Kralı" olarak etiketlenen David Ogilvy'den bahsetmeden hiçbir reklam tartışması tamamlanmayacaktı. ABD reklam müşterilerini fetheden bir İngiliz, Ogilvy'yi seçkin kılan şey tüketici araştırmalarına olan güveniydi.

Kısmi sanat, kısmi bilim, Ogilvy'nin reklamları, uzun süredir kullanılmış, potansiyel müşterileri çekeceğini bildiği gerçeklerle doluydu. “Bilgi disiplinini cehalet anarşisine tercih ederim” dedi. Ajansının, Sears, Pepperidge Farm, Porto Riko Hükümeti ve Schweppes'i de içeren pek çok hesabı vardı.