Markanızın Farkında Olması İçin 10 Reklam ve Halkla İlişkiler

Reklam ve halkla ilişkiler kampanyanız için harika bir yatırım getirisi (YG) elde etmek istiyorsanız, gösteriler kazanılmış medyada binlerce ücretsiz dolar kazanmanın harika bir yoludur. Bu terime aşina değilseniz, kazanılmış medya, kampanyanız, dublörünüz veya tanıtımınız tarafından oluşturulan bir tanıtımdır ve bu sizin için ödeme yapmadığınız bir şeydir. Bu TV ve radyo haberleri, gazete ve dergilerdeki yazılar, tüm sosyal medya sitelerinde bahsetti, artı genel halkın hisseleri şeklinde geliyor.

İyi bir dublör yaparsanız, insanlar sizin için ağır yükleri kaldıracaklardır. Neredeyse herkes bugünlerde hem kamera hem de video kamera taşıyor ve çevrimiçi olarak paylaşabilecekleri fotoğraf ve filmler çekmekten çok mutlular. Eğer öyleyse, paylaşmaya değer.

Peki dikkatlerini nasıl alıyorsunuz? Milyonlarca olmasa da, markanızı veya ürününüzü sizin için reklamını yapan binlerce insanı yapabilecek ne yapabilirsiniz? Bu 10 yol harika bir başlangıç. Sadece hatırlayın, daha önce yapılmayan ve medyadaki diğer dublörleri sökmeyin. Daha önce yapıldıysa, paylaşılabilir değildir ve ayrıca yapışkan görünmenizi sağlar.

1. Önce Bir Şey Yapın

İdeal olarak, çok eğlenceli veya etkileyici bir şey. Ve dünyanın ilk girişiminin içeriğini ve bunun sattığınız şeyle nasıl ilişkili olduğunu göz önünde bulundurmanız gerekir. Eğer araba sigortası satıyorsanız, kuru fasulye ile doldurulmuş küvette oturacak ilk CEO olmanın faydası yok. Birinin diğeri ile ne ilgisi var? Marka ile güzel bir şekilde eşleşen, dünyanın ilk dublörünün en son klasik örneği Red Bull Stratos Space Jump idi. Bunu duymuş olacaksınız, her haber merkezi ve çevrimiçi kaynak kapsıyordu.

2012 yılında, Felix Baumgartner, bir makinenin yardımı olmadan ses bariyerini kıran kişi oldu. Kelimenin tam anlamıyla, uzayda bir kapsülden Dünya'ya atladı; 23 milden fazla, inanılmaz hızlara ulaşıyor. Dublör 8 milyondan fazla canlı izleyiciyi çekti ve atlama boyunca Red Bull görüldü.

2. Yarışmacıda Eğlenceli Kurcalamak

Burada yürümek için iyi bir çizgi var. O kadar sinsice yaklaşmadığından veya schadenfreude'de şımartıcı olmadığından emin olmalısın. Ancak bu bir iştir ve bir yarışmacının markasının arızalanmasına açık bir şekilde sertçe dökülürseniz çok fazla vızıltı verebilir. En ünlü örnek, Mac'e karşı PC reklamlarından gelir; Mac, PC'yi milyonlarca kez çevrimiçi izlenen ve paylaşan bir dizi reklamda eğriltmiştir. Sonra, Audi vs. BMW billboard savaşı yaşandı. Audi Your Move BMW ile başladı, ancak ajanstaki çok az kişi BMW'nin Checkmate diyerek hemen yanındaki bir ilan panosuyla geri döneceğini düşünüyordu.

Ve binyıl başında İngiltere’de, British Airways London Eye her türlü problemi çözüyordu. Bu, rakip marka Virgin Atlantic’in şans eseri sıçradığını, ve BA’nın Ulaşamadığını söyleyerek yakın bir balonla yüzdüğünü gösteriyor. Klasik Richard Branson.

3. Diğerleri Zag olduğunda Zig

Bir reklam ajansının yaratıcı departmanının karşılaştığı en büyük sorunlardan biri müşteriyi rakiplerinin yapmadığı bir şey yapmaya ikna etmektir. Müşteriler, “ürünümüz için bir reklam gibi görünmüyor” diyerek ilginç çalışmaları bıraktıklarında, 50'li ve 60'lı yıllara dayanıyor. Ancak bu, halkın dikkatini çekmenin ideal yoludur. Diğer şirketler küçüldüğünde, büyük olun. Yüksek sesle olduklarında sessiz ol. Komediyi kullanırken drama kullanın. Buna güzel bir örnek Dove’un gerçek güzellik kampanyası.

Diğer tüm güzellik ürünleri şirketlerinin “onlarca” bayan modelleri kullandığı bir zamanda, Dove reklamlarında gerçek kadınları kullanmaya karar verdi. Ve Photoshop'u kullanarak herhangi bir kadının nasıl “mükemmel” olabileceğini gösteren anların “perdenin arkasındaki” anlarını gösterdiler. Videolar viral oldu.

4. Bir Etkinliği veya Tatili kaçırmak

Noel ya da Cadılar Bayramı gibi büyük bir gün olmak zorunda değildir. Herhangi bir haber kapsamı alacak bir etkinlikse, anında avantajınız olur. 2016 ABD Seçimleri sırasında, birçok marka çoğunluğa sıçradı ve halkın dikkatini çekti. İşçi Bayramı, birçok ürün ve hizmetin büyük ve farklı bir şey yapması için ideal bir araçtır. Oscar, Dünya Kupası, Olimpiyat Oyunları ve hatta yerel etkinlikler gibi etkinliklerin, yararlanabileceğiniz bazı yerleşik haber değerleri vardır.

Yine de, olayın bağlamına bağlı olmak önemlidir ve eğer bunu kötü yaparsanız aptalca karşılaşırsınız. Başkan Günü'nde bir şey yapıyorsanız, bir şekilde onunla doğal bir bağlantınız olsa iyi olur.

5. Dünya Rekoru Kırıldı

Guinness Dünya Rekorları Kitabı tüm dünyada bilinmektedir. Binlerce kayıt arşivlenir ve her gün yeni kayıtlar bozulur. Halkın hayal gücünü yakalamak için harika bir yol haline geldi, Guinness'in web sitesinde, yeni veya mevcut kayıtlara katılan kurumlara adanmış bölümleri var. Rekor kırmanın avantajlarını, marka bilinirliğinin artırılması, ekip oluşturma, iyi sebep tanıtımları ve yıldönümleri olarak sıralıyorlar. Son zamanlarda, Porsche Cayenne, daha önce Nissan Patrol tarafından tutulan bir rekor olan “Üretim arabasıyla çekilen en ağır uçak” dünya rekorunu kırdı.

Bir kayıt bile olmadığında endişelenmeyin; “Burnunuzda dengelenmiş kurabiye sayısı” gibi aptalca bir şey olsa bile, sadece markanıza uygun olanı yaratın.

6. Bir “Viral” Etkinlik Oluşturun ve Görüntüleri Serbest Bırakın

Viral kelimesi pazarlama ve reklamcılıkta aşırı derecede kullanıldı. Çoğu zaman, bir şişede yıldırım yakalamak çok zordur. İnsanlar ya markanızla etkileşime girecek ya da olmayacak. Ancak, bir videonun viral hale geleceğini neredeyse garanti etmenin yolları var ve bu bir olayı sahnelemek ve filme almak. Ardından, görüntüleri YouTube, Facebook ve diğer sitelerde yayınlarsınız. Bunun son zamanlardaki klasik örnekleri arasında TNT’nin Drama Tiyatrosu, Chucky'nin Hayatı Posteri ve Telekinetic Coffee Shop yer alıyor.

Bu dublörlerin her biri YouTube'da 50 milyondan fazla görüntü kazandı ve Facebook, Twitter ve Reddit'te sayısız hisse daha vardı. Eğer işe koyulursan, işe yarayacak.

7. Büyük Git. Gerçekten büyük.

Görmezden gelinmek istemiyorsanız, görmezden gelinmesi imkansız olan büyük bir şey yapın. Bu olayın ölçeğinden bahsetmiyor, fiziksel olarak çok büyük ve etkileyici bir şey inşa ediyor. Michael Jackson, HIStory albümünü ve beraberindeki turu yayınladığında, Michael'ın (30 feet uzunluğunda) dev heykelleri, Londra, Los Angeles, Paris, Berlin, Milan ve Prag gibi dünyanın çeşitli yerlerine yerleştirildi. Bu heykellerin her biri, dünyadaki ülkelerde haberleri yaptı ve kazanılan medyada milyonlarca dolar topladı.

Maryland, inanılmaz derecede Fudgey Object (UFO) adlı sınırlı sayıda piyasaya sürdüğünde, PR ajansı Cunning muazzam bir çerez yarattı ve Trafalgar Meydanı'nın ortasına çarptı. Taht Oyunları büyük bir ejderhanın başı yarattı ve onu İngiltere'deki bir kumsala yerleştirdi. Sonra Monty Python'u tanıtmak için kullanılan 50ft'lik ölü papağan vardı. Bu projeler zaman, para ve çok fazla planlama gerektiriyor, ancak manşetleri alacaklar.

8. Ünlülerin Gücünü Kullanın

Halkın dikkatini çekmenin kolay bir yolu var, ama kesinlikle en ucuz seçenek değil. Büyük bir ünlüyle birlikte çalışıyorsanız, yaptığı neredeyse her şeyi izleyecek garantili milyonlarca izleyici kitlesine sahipsiniz. Tabii ki, doğru dublör, doğru ürün veya hizmeti ve bunu yapmak için doğru zamanı bulmak zorundasınız. 2004 yılında, Tiger Woods başarısının zirvesindeydi ve dünyanın en yüksek bağımsız oteli Dubai'de idi. Turnuvada oynaması için 1 milyon dolar vermesine rağmen, başlıkları yapan 1.053ft binanın tepesinden tee vuruşu yapıldı.

Markanızı Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher veya Dwayne Johnson'a takın, milyonlarca görüş elde edersiniz, ancak bunları elde etmeniz milyonlarca kişiye malolacaktır.

9. Çirkin bir şey yapın

Sadece sınırları çok fazla zorladığını düşündüğünüz bir fikriniz varsa, henüz rafa koymayın. Farkındalık kazanmak için mükemmel bir çözüm olabilir. 2007 yılında Lifelock CEO'su Todd Davis gerçek sosyal güvenlik numarasını reklamlara, reklam panolarına ve TV reklamlarına yazdırdı. Ürününden o kadar emindi ki, kelimenin tam anlamıyla kendi güvenliğini ortaya koydu. Görünüşe göre, birkaç suçlu bundan faydalandı ve bazı küçük borçlar aldı. Ancak medyanın dikkatini çeken o küçük miktarları cüce etti.

2000 yılında, eBay adını Half.com olarak değiştirmek için Oregon, Halfway kentine ödeme yaptı. Ve sadece bu geceki John Oliver'in bir kilisenin kurulması ve dolar paraları için öğrenci borcu satın almak da dahil olmak üzere çektiği çirkin gösterilere bak.

10. Bir Dönüm Noktasına Odaklanma

Dünyadaki belli başlı önemli yerler daima üzerinde göze sahiptir. Bu da dikkat çekecek dublörlere karşı mükemmel bir yem olmalarını sağlar. 2002'de Greenpeace eylemcileri, Dünya Zirvesi sonuçlarını protesto etmek için Kurtarıcı İsa heykelini ölçeklendirdi. 1999'da, popüler dergisi FHM, Parlamento Evleri'nde çıplak bir Gail Porter görüntüsünü yansıtıyordu. Ve 2016'da Nat Geo, Trafalgar Meydanı'ndaki saat bölümlerinden dev bir aslanı yerleştirerek Büyük Kedi Haftası'nı tanıttı. Anıtlar ve yerler önemli ölçüde korunmaktadır, bu nedenle önceden gerekli tüm izinleri aldığınızdan veya sonuçları tehlikeye adığınızdan emin olun.

Çok fazla evrak işi yapmadan Özgürlük Anıtı veya Londra Kulesi'ni kaçırmanız mümkün değil.