Reklam ve Halkla İlişkiler Arasındaki Fark Nedir?

Reklamcılık ve halkla ilişkiler, birbirleriyle aynı olmakla karıştırılsalar da, çok farklı iki sektördür.

Aşağıdaki on özellik, reklam ve halkla ilişkiler arasındaki birçok farkın yüzeyini çiziyor, ancak size iki disiplinin ayrıştırılması için iyi bir temel veriyorlar.

1. Ücretli Alan veya Ücretsiz Kapsama

• reklâm

  Şirket, reklam alanını (ya da normal yayın süresini) öder. Bu reklamın ne zaman yayınlanacağını veya yayınlanacağını tam olarak bilirsiniz.

• Halkla ilişkiler

  İşiniz, şirket için ücretsiz tanıtım yapmak. Haber konferanslarından basın bültenlerine, şirket ve ürünleri veya hizmetleri için ücretsiz medya tanıtımları elde etmeye odaklandınız.

2. Yaratıcı Kontrol ve Kontrol Yok

• reklâm

  Çünkü alan için para ödüyorsunuz, o reklamda ne olduğuna dair yaratıcı kontrolünüz var.

• Halkla ilişkiler

  Medyanın bilgilerinizi nasıl sunduğunu kontrol edemezsiniz - eğer bilgilerinizi kullanmaya karar verirlerse. Medya, etkinliğinizin üstünü örtmek veya basın bülteninizi yayınlamak istediğiniz şekilde yayınlamakla yükümlü değildir.

3. raf ömrü

• reklâm

  Alan için (veya normal yayın süresi) ödeme yaptığınız için, reklamlarınızı bütçeniz izin verdiği sürece tekrar tekrar yayınlayabilirsiniz. Bir reklam genellikle bir basın açıklamasından daha uzun bir raf ömrüne sahiptir.

• Halkla ilişkiler

  Yeni bir ürün, haber değeri olan bir etkinlik veya trend öyküsü hakkında yalnızca bir kez basın bülteni gönderirsiniz. Bir basın toplantısı hakkında yalnızca bir kez basın açıklaması yaptınız. Aldığınız PR maruziyeti yalnızca bir kez yayınlanır. Bir gazeteci aynı basın açıklaması bilgisini üç veya dört kez yayınlamaz.

4. Bilge Tüketiciler

• reklâm

  Tüketiciler okurken birisinin bir şeyi satmaya çalıştığını bilir.

• Halkla ilişkiler

  Birisi ürününüz hakkında yazılmış bir makaleyi okuduğunda veya etkinliğinizin kapsamını TV'de görüntülediğinde, reklam paralarıyla ödemediğiniz bir şey görüyorlar. Kamuoyu, bilgilerinizin üçüncü taraf bir onayına sahip olduğu için ödenenden daha farklı görüyor - medya tarafından değerli görünüyor.

5. Yaratıcılık veya Haber için Burun

• reklâm

  Reklamcılıkta, yeni reklam kampanyaları ve materyalleri oluşturmak için yaratıcılığınızı kullanırsınız.

• Halkla ilişkiler

  Halkla ilişkilerde, haberler için bir burnunuz olmalı ve çeşitli haber yayınları aracılığıyla vızıltı (yani heyecan) üretebilmelisiniz. Aynı zamanda yaratıcılığınızı da uygularsınız ancak bunu, fikirlerin ortaya çıkması ve medyanın ilgi çekici bulduğu yazılı materyal üreterek yaparsınız.

6. Şehir İçi veya Şehir Dışı

• reklâm

  Bir reklam ajansında çalışıyorsanız, ana irtibat arkadaşlarınız iş arkadaşlarınız ve ajansın müşterileridir. Müşteri adına bir reklam alanı satın alır ve planlarsanız, medya satış görevlileriyle de etkileşim kurarsınız.

• Halkla ilişkiler

  Medya ile etkileşime giriyor ve onlarla bir ilişki geliştiriyorsunuz. İrtibatınız şirket içi iletişim ile sınırlı değildir. Basılı yayınlarda, yayın ortamlarında ve dijital satış noktalarındaki kişilerinizle sürekli iletişim halindesiniz.

7. Hedef Kitle veya Bağlantılı Editör

• reklâm

  Hedef kitlenizi ve buna göre reklamınızı arıyorsunuz. Bir erkek spor dergisi bir kadın sağlığı ürününün reklamını yapmazsınız.

• Halkla ilişkiler

  Editörlerin bir makaleye dahil olmak üzere bilgilerinizi kullanmalarını sağlamak veya etkinliğinize yer vermek için bir açı ve kancanız olmalıdır. An ile alakalı olmalı.

8. Sınırlı veya Sınırsız İletişim

• reklâm

  Bu tür bazı endüstri profesyonellerinin müşterileri ile temasları var. Ajanstaki metin yazarları veya grafik tasarımcıları gibi diğerleri, müşteri ile hiçbir zaman görüşemez.

• Halkla ilişkiler

  Halkla ilişkilerde, medyaya çok görünürsünüz. Ayrıca, halkla ilişkiler profesyonelleri her zaman iyi haberi duymazlar. Şirketinizde bir kaza olmuşsa (veya yaklaşmakta olan davalar varsa), gazetecilere açıklama yapmak veya kamerayla röportaj yapmak zorunda kalabilirsiniz, çünkü şirketin sözcüsü sizsiniz.

9. Özel Etkinlikler

• reklâm

  Şirketiniz bir etkinlikle sponsorluk yaparsa, bu kadar iyi bir şirket olduğun için kendinize sırtını örten bir reklam vermek istemezsiniz. Burası PR departmanının devreye girdiği yer.

• Halkla ilişkiler

  Bir etkinliğe sponsorluk yapıyorsanız, bir basın bülteni gönderebilirsiniz; medya bu konuyu seçebilir ve size basın mensuplarına poz verebilir.

10. Yazma Stili

• reklâm

  Bu ürünü al! Şimdi harekete geçin! Bugün ara! Bunların hepsi bir arada söyleyebileceğiniz şeyler. İnsanları ürününüzü satın almaya motive etmek için bu eylem sözcüklerini kullanmak istiyorsunuz.

• Halkla ilişkiler

  Kesinlikle saçma sapan bir haber biçiminde yazıyorsunuz (kim, ne, nerede, ne zaman, neden). İletişiminizdeki bariz ticari mesajlar medya tarafından kaşlarını çattıracak.