ABD'deki Politik Reklamcılığın Kısa Tarihçesi

ABD’de cumhurbaşkanlığı seçimleri sırasında olan herkes siyasi reklamcılık hakkında her şeyi bilecek. TV izleyicileri, radyo dinleyicileri, internet kullanıcıları ve reklam panosunu gören herkesin bombardımanı olduğunu söylemek çok büyük bir yetersizlik olurdu.

Siyasi reklamlara harcanan para miktarı her yıl artar ve 2016 seçim yılında 9.8 milyar dolar harcandığı tahmin edilmektedir.

Televizyon Her Şey Değişti

Politikacıların izleyicilere ulaşma şeklini değiştiren televizyonun şafağıydı. Ondan önce, tamamen dışarı çıkıp, seçmenlerle tanışmak, belediye meclisi tartışmaları yapmak ve el sıkışmakla ilgiliydi.

Aslında, 1948'de Harry S. Truman, Amerika'da 31.000 km'yi kapladı ve yarım milyondan fazla elini sıktı. O zamanlar bu oldukça büyük bir başarıydı ama bugün çok şaşırtıcı olurdu. Hiçbir aday, reklamcılık çok daha etkili bir iş yapabildiği zaman karşılama ve selamlamaya böyle bir taahhüt vermezdi.

Başkan adayı Dwight D. Eisenhower, televizyondan gerçekten yararlanan ilk üç politikacıydı ve üç düzine 20 saniyeden fazla televizyon noktası yarattı. Bir gün Radio City Music Hall'da çekildiler. Ziyaretçiler, Eisenhower'ın ayrı ayrı izlemelerine neden olan sorular sordular (izleyiciler doğrudan doğrudan soruyorlarmış gibi) kendi markaları "boğa yok" şeklinde.

Bu sorular reklamlara bölündü ve "Eisenhower Answers America" ​​kampanyası yayınlandı. Kampanya, Eisenhower 'in seçimleri kazanmasına yardım ederek alacak olarak verildi.

TV Reklamları ve Tartışmaları

Eisenhower'dan sonra, televizyonun gücünden şüphe edilemezdi. Nixon’ın cumhurbaşkanlığı kampanyası sırasında Soğuk Savaş’ı ve hükümet yolsuzluğunu kapsayan televizyon adresleri çok güçlüydü.

Bununla birlikte, John F. Kennedy, kamerayla dünyaya gelen ve Beyaz Saray'a koşarken 200'den fazla televizyon reklamı yapan bir adamdı.

Televizyonda yayınlanan tartışmaları, politik kampanyalarda bir su havzası olarak görülüyor. Kennedy kamerada rahat ederken, kaygan ve kendinden emin görünüyordu iken, Nixon kamerada titizdi, kaşını terledi ve sıkıntılı görünüyordu. İronik olarak, tartışmalar yayınlandığında insanlar Kennedy'nin açık kazanan olduğunu düşünürken, radyoyu dinleyenler bunun tersini düşünüyordu.

Olumsuz TV Kampanyalarının Yükselişi

Lyndon B. Johnson, siyasi reklamcılık tarihinin en tartışmalı reklamlarından birini yayınladı. "Papatya Kız" başlıklı genç bir kız, "beni seviyor, beni sevmiyor" oynayan genç bir kız gösterdi ve son yaprağı toparladığında, nükleer bir patlamaya sayılan bir ses çıkardı.

"Hisseler evde kalmak için fazla yüksek" etiketinin, Johnson'ın rakibi Barry Goldwater'a karşı kazandığı zaferi mühürlediğine inanılıyor.

Takip eden on yıllarda ve günümüze kadar daha fazla sayıda politik kampanya "olumsuz" oldu. Ve seçmenlerin saldırı reklamlarından hoşlanmadığını iddia etmelerine rağmen, istatistikler bu reklamların etkili olduğunu gösteriyor.

Politik Reklamcılık Yeni Medyaya Ulaştı

Bill Clinton'un geleneksel olmayan politik bir reklam biçimini daha etkili bir şekilde kullanan ilk başkan adayı olduğunu söylemek doğru olmaz. Yalnızca TV reklamlarından, radyo reklamlarından ve reklam panolarından oluşan bir kampanya yürütmek yerine, erişimini daha da genişletti. Gündüz televizyon programlarında ortaya çıkacak ve MTV gibi kanallara gidecekti. Bu, genç seçmenlerin dikkatini çekti.

Ancak modern politik reklamcılık söz konusu olduğunda, Barack Obama oyunu değiştirdi. Geleneksel medya kuruluşlarını kullanmasına ve bazı olumsuz noktaları yönetmesine rağmen, kampanya olumlu bir mesaja dayanıyordu: umut. Ve internet ve gerilla reklamlarını başarıyla kullandı. Sanatçı Shepard Fairey, Amerika'da görülen ikonik bir poster hazırladı.

Obama'nın modern yöntemleri, ayrıca gençliğini ve çekiciliğini kullanması, çok eski, geleneksel Cumhuriyetçi rakibi John McCain'i güçlendirdi.

2016'nın Tarihsel Tuhaf Savaşı

Şaşırtıcı bir sonuç olarak kabul edilen bir sonuçta, aday Donald Trump, 2016 başkanlık seçimlerini kazanmak için Hillary Clinton'u yenmede başarılı oldu. Kesin olan bir şey var: 2016, Başkan Trump’ın kostik söylemiyle kampanyasına milyonlarca dolar harcayarak kazandığı medyada zaman kaybetmeden bir oyun değiştiriciydi. Ve daha da kötüsü için, Trump'ın Twitter'ı seçmenlere ulaşma aracı olarak kullanmasının etkili olduğu kanıtlandı.